郭松

　　摘要：在各种体操舞蹈中，啦啦操应该是最受欢迎的一种新兴运动。不仅在国际上受到了广泛的欢迎，而且在我国也被青少年迅速的接受。可以肯定的说，啦啦操有着很大的发展空间。本文通过对啦啦操存在的一些问题进行分析的基础上，提出了一些针对性的建议，希望能促进该运动的良好发展。

　　关键词：啦啦操；发展趋势；对策

　　啦啦操对于大学生来说一项简单而又优美的体育项目。从当代大学生的心理和生理上的发展特点考虑，啦啦操相对健美操来说更容易被广泛的接受。健美操通过对肢体动作的强化练习最终到达强健身体、塑造形体的作用，表现的主要是健康美；而啦啦操通过对舞蹈、体操艺术和一些具有其他特点的运动项目相结合，演变成一种属于自己个性的健身体操。同健美操相比，啦啦操的动作虽然简单但是并不无聊，反而在各种形式的杂糅作用下有一种优美的感觉。它更适合集体性的动作，通过独特的音乐作用，使得大学生很容易就投入其中，在舞蹈中放松自己。在这种活动中，大学生更多的表现出来的是一种自信美，一种活力美。因此，这种体育项目得到了国家的大力支持。

　　一、我国啦啦操发展存在的问题

　　（1）体育行政部门管理职能的缺失

　　我国是体育产业后发国家，啦啦操产业开发过程对行政和业务管理部门有较大的依赖性。一方面，我国的市场经济体制尚不健全，市场体系和市场机制还不完善；另一方面，我国体育产业还处在起步阶段，发展还不成熟，需要政府保护和政策支持；再一方面，我国的体育产业是在国有、国办体育事业的基础上发展起来的，从产权清晰和维护国有资产的角度，也需要政府在发展体育产业中发挥独特的主导作用。

　　（2）啦啦操产业经营高级管理人才匮乏

　　我国也已成功举办过多届大型的啦啦操赛事，啦啦操的魅力在我国已初露锋芒，赢得了众多青少年的青睐。随着体育产业在社会主义市场经济条件下向更高水平和更大规模的方向发展，加之啦啦操项目的发展有其自身的规律和时代特征，因此在啦啦操的推广普及中，啦啦操经营管理的人才不仅要掌握啦啦操的专业知识，也应具备相应的经营管理能力。但是，目前我国从事啦啦操经营管理的干部大多数来自体育行政系统，相当一部分管理干部专业知识陈旧或是缺乏管理知识。啦啦操经营管理人才缺乏、业务素质不高已成为啦啦操产业快速发展的一大阻力

　　二、我国啦啦操发展对策

　　（1）强化职能，给予项目发展必要的政策支持

　　啦啦操资产的管理与开发在较大程度上仍然依赖体育行政部门，决定了啦啦操的发展应当走政府主导型的道路。政府的产业政策对推动产业发展起着重要的作用。国际体育产业起步早、时间长，从税收、版权保护、运动员资格确定、权力分配、移民法、博彩法以及电视转播等各个方面，各国政府、各级体育组织均制定健全、完备的政策、法规。

　　在我国虽然在这几年中，体育行政部门采取了一定的措施来加强对体育产业的整顿规划，但是这种力度是远远不够的，我国体育产业中的许多方面仍然缺乏长期稳定的政策扶持，发展依旧受到限制和制约，这对体育产业的长远发展是极为不利的。因此不仅需要政府积极协调有关部门及时建立和完善比较完整、系统的体育产业政策，也需要国家体育总局体操运动管理中心在引导、规划、扶持上下功夫，进一步强化对啦啦操项目资产发展的管理职能，全面促进啦啦操项目资产的深度开发。

　　（2）加强人才培养，全面促进啦啦操项目的普及

　　要想取得啦啦操的良好发展，不就需要经营管理人才的监督指导，同时也需要对结构本身进行优化完善。因此如何尽快培养出既精通啦啦操项目特点又善于体育赛事经营与体育经济活动开发的人才，成为我国体育高等教育领域的又一重要任务。现阶段，国家开始将更多地注意力放在对啦啦操项目的大力推广下，因此更多的青少年开始响应号召，并逐渐的加入到实际的训练活动中去。在啦啦操经营管理人才的积极推广下，啦啦操必定会迎来更大的发展机遇，形成更为广大的啦啦操市场，为我国的体育事业注入新的活力。

　　（3）加大经营开发力度，实现啦啦操项目的可持续发展

　　在不同的历史时期中，体育事业都被赋予而不同的内涵和色彩。在国外国民经济的迅速增长中，体育产业的发展为其带来了新的活力。无形资产是指不具物质实体的能为其所有者和经营者带来利益的经济资源。体育无形资产则是指存在于体育运动中、具有体育消费特质、受特定主体控制的、不具有实物形态、能持续地为所有者和经营者带来经济效益的资产。在国际上，市场经济发达和科技先进国家的体育产业发展，均以体育无形资产的开发作为产业支柱，无一不在利用体育无形资产支撑着各项体育事业和体育产业的发展。体育无形资产有着巨大的商业价值和开发潜力，是体育组织机构和产业部门资产的重要组成部分。我国未来体育产业的发展，体育无形资产也必然居于整体体育战略中重要的位置。随着社会对体育精神需求进而对体育无形资产需求的进一步扩大，体育无形资产的经营开发能够在积累和增强体育事业发展的经济实力方面，做出越来越大的贡献。2010全国啦啦操联赛的举办吹响了啦啦操产业发展的号角，初步实现了项目发展与“交通银行”、“古井贡酒”、“西门子家电”等赞助商影响力提升的目标。加强啦啦操项目无形资产的经营开发，对于扩充现代企业营销手段和营销空间，有着巨大的功效。啦啦操项目无形资产主要有：1）啦啦操赛事的无形资产，包括冠名权、场内外场地广告，参赛运动员的服装，器械等广告，比赛的名称、标志、徽记的使用权等：2）运动队和运动员的无形资产，拥有对优秀队伍和优秀运动员的市场开发权益，拥有其名称名字及肖像的使用权，以及参加形象代言活动等。