孙远盛

　　摘要：从2010年开始，网络上兴起了微电影，出现了一大批优秀的微电影作品，受到了人们的关注。微电影的传播会受到诸多因素的影响，需要结合这些因素，采取相应的传播模式及对策，提高微电影的传播效果。

　　关键词：微电影；传播效果；对策

　　微博的出现，代表着我国大众传播开始追求短小精悍，通过较短的篇幅来传播信息及交流感情，这种模式已经成为了大众传播的发展趋势。微电影属于微传播模式的产物，推出以来，就受到了人们普遍的关注。

　　一、微电影概述

　　广义角度上来讲，微电影属于微视频，其时长在3-5分钟左右，借助于网络平台进行传播，涵盖了十分广泛的内容，包括新闻、音乐、体育等，促使网络用户的信息消费需求得到满足。而狭义角度上来讲，微电影则属于电影，其故事情节是完整的，制作技术是专业的，借助于电影的叙事手法，将当代人主流人群的审美价值取向给表达出来。相较于普通电影，微电影也存在着不同之处，如其高度浓缩了故事情节，通过切换若干个镜头，就可以将较为丰富的信息内容给传达出来。同时，微电影不需要较长的拍摄周期，不需要较高的拍摄成本。微电影不在传统院线播放，而是借助于互联网传播，受众能够更加方便的接受。

　　二、微电影传播效果的影响因素

　　1.受众对各要素的敏感性

　　微电影只有具备了若干个要素，方可以吸引到观众，如情节优美、导演知名度较高、演员表演技能较好等。为了划分这些要素的主要影响状况，调查了各个要素的敏感程度；结果表明，微电影的内容题材直接决定着受众是否观看微电影；抛开其他的要素，微电影作品只要题材良好，就可以吸引到一半左右的受众，因此，微电影要想获得成功，非常重要的一个方面就是合理选择题材，其次要素为点击量及口碑。受众的分享和转发决定着微电影的传播，这种群体传播模式下，人们往往会更加认可多数人提供的信息，因此，作品具有较好的口碑和较高的点击量，自然可以吸引到更多的受众。

　　2.微电影题材的影响

　　题材的选择是重中之重，那么就需要考虑受众比较喜欢什么样的题材，以便吸引到更多的受众。根据相关调查表明，校园生活、婚恋爱情以及幽默搞笑是受众最为青睐的题材；研究近些年来的微电影市场，发现确实如此，包括《老男孩》、《这一刻爱吧》等作品，一经推出，就受到了青睐。这些作品有较为丰富的内容，且能够激发受众的思考。以《老男孩》为例，通过丰满的故事，缅怀了校园生活，又突出了爱情与现实的矛盾，鼓励人们积极向上。

　　3.明显降低-传播效果的因素

　　在近些年来，方才出现了微电影，只有较短的发展时间，还不够完善，存在着一定的缺点，对受众的观看体验造成影响。根据相关的调查数据表明，影片粗糙的制作技术及内容题材的乏味，是最影响受众观看体验的因素。此外，微电影也成为了一种重要的广告宣传手段，很多品牌为了提升宣传效果，也开始制作微电影；如果微电影体现了过于明显的商业目的，也会影响到观众的收看体验，进而降低了传播效果。

　　三、提升微电影传播效果的对策

　　1.重视内容和创意，提升传播效果

　　微电影因为没有较长的时间，因此，只有具备了较好的创意，方可以在这么短的时间内吸引受众，将其观看欲望给激发出来。除了新鲜之外，还需要与现阶段的热点话题及主流生活所符合。特别是时代的进步，受众有越来越高的审美水平和欣赏水平，那么除了选择趣味和娱乐的主题之外，还需要能够将一定的人文关怀给融人进来。但是研究近些年来的微电影市场我们发现，普遍存在着跟风现象，如果社会认可了某一步微电影作品，就会有大量本种类型主题的作品出现。如《老男孩》、《梦的汽车人》火了之后，出现了几千种回忆、梦想及青春等关键词的作品。这种同质化，会增强受众的排斥程度，进而降低点击率，影响到传播效果。

　　2.重视制作技术，提升传播效果

　　现阶段出现了大量的微电影作品，但是普遍不具备较高的质量；虽然制作的剧本比较优良，但是如果表现手段较为低劣，也无法吸引到受众。部分作品是非专业团队制作的，几乎没有任何的观赏价值，在网上发布之后，也没有人点击观看。而部分作品虽然只有较为简单的情节，但是却精良的制作，观赏价值依然较高。以《扳机》为例，虽然只有15分钟的片长，但是剧情却都转起伏，设计了诸多的悬念和令人深思的结局。虽然仅仅是将一个杀手的职业生涯给表现出来，但是却将血腥场面给摒弃掉，制作了较为纯净的画面，演员也有突出的表现，因此受到了网友的热捧。再以我国微电影《如果爱忘了》为例，2012年获得了巨大成功，在10天时间内，就有80万次的点击率；这部微电影作品也有着较为简单的故事情节，一对恋人经过了三年的相处，最后却分手的结局；经济问题的制约，导致其虽然分手却合租，最后离开时，又重新在一起。这部微电影能红，主要集中于两个优势，一个是演员的表演非常朴素和细腻，另一个则是男女主角表达出来的真情与不舍，打动了无数的大学生。因此，剧本、题材、制作技术、演员表现等因素都会影响到微电影的传播效果。

　　3.做好微电影的价值定位，提升传播效果

　　微电影属于一种电影形式，其发展过程中，必然会受到文艺与商业调和的影响。特别是近些年来，诸多的视频网站，如优酷网、土豆网、爱奇艺等，为了提高经济效益，开始自制微电影，这样就需要将广告植入到篇幅较短的微电影作品中。但是，这种做法也是有成功案例的，如《老男孩》中将汽车广告适当的植入过来，却取得了良好的成效，作品故事情节不受影响，品牌广告主也十分满意。虽然我国各种播放平台每年出现的微电影数量很多，但是却只有极少数的作品能够有机融合艺术、娱乐及商业价值，很少能够盈利。那么，就需要重视微电影的定位，如果植入过多的广告，受众观看和传播的积极性就会受到较大的影响。但是完全不融人广告，广告主就不再支持，失去了相应的财力支持，对微电影的发展也会起到不利影响。因此，这个问题值得人们深思。以《种子》为例，一个叫阿贸的年轻工程师，认为自己的工作对社会和人类没有益处，在这个时间段，超时空遇到了神秘女子小绿，这个姑娘对未来美好环境的追求激发了阿贸，促使其改变了生活目标，研发了一系列的绿色产品。在剧情发展过程中，受众逐渐明白，阿贸和小绿的相遇，其实蕴藏着深厚的寓意，人类对未来最好的礼物就是绿色和环保。本部影片制作技术较高，且从艺术角度植入广告，有网友甚至将其看作是最完美的电影。其剧情虽然单纯，却如短诗一样，蕴藏着深厚的寓意，有机结合了公益广告与诗情画意，给后来人提供了有价值的指导。

　　四、结语

　　综上所述，微电影作为新生事物，具有一系列的传播优势；但是发展时间较短，也存在着很多的缺陷，降低了微电影的传播效果。针对这种情况，相关人员就需要深入研究，找出受众观看微电影的积极因素，然后采取相应的对策，如科学选择题材、重视制作技术、合理定位等，吸引到更多的受众，提升传播效果。