高慧琴

　　摘 要：基于宣传思想工作的重要性，国有企业纷纷开展创新手段，提升宣传工作水平。本文将新媒体在国有企业宣传思想工作中的应用为研究对象，分别对新媒体的应用意义、缺陷与创新手段开展分析，为国有企业合理应用新媒体提供指导，提升宣传思想工作水平。

　　关键词：新媒体;国有企业;宣传思想工作

　　引言：宣传思想工作是国有企业提升职工思想觉悟，强化企业精神文明建设，建设企业文化的关键途径。国务院国资委主任郝鹏在会议中强调，国有企业需推动宣传思想工作的守正创新。就此，工作人员可在工作中引进新媒体，推动宣传无缝化、传播多元化与方法灵活化，发挥宣传思想工作的重要作用。

　　一、新媒体在国有企业宣传思想工作中的意义

　　和传统国有企业宣传思想工作方式相比，新媒体表现出显著的现代化、多元化、交互性等特征，可拓展宣传覆盖范围、提高宣传信息传递效率，强化宣传思想工作的效果，其应用意义体现在以下三点：

　　第一，宣传无缝化。新媒体大大提升了信息传递速度，工作人员可根据岗位工作的现状，及时更新宣传思想工作的内容与模式，实现宣传思想工作的全面覆盖[1]。同时，国有企业职工可通过手机或电脑等终端，实时获取思想政治宣传内容，利用碎片化时间了解或学习最新思想政治内容，实现岗位工作与宣传思想工作的无缝化衔接，开展针对性与实时性思想宣传，强化思想教育成效。

　　第二，传播多元化。和以往的单一文字宣传方式不同，新媒体可支持图片、视频等形式的信息，甚至可利用VR技术开展沉浸式宣传思想工作，创设良好宣传思想教育环境，实现思想政治传播形式的多元化，调动国有企业职工参与思想教育的积极性。鉴于VR技术并未普及，目前国有企业的新媒体传播形式以文字文章、宣传视频与专业技能视频为主，宣传内容丰富多样，涵盖国有企业的各个方面，满足企业与职工发展需求。

　　第三，方法灵活化。在以往的宣传思想工作中，工作人员通过公示文件等纸质材料宣传方法，宣传人员与职工属于单向信息传递。而在新媒体支持下，宣传人员可利用新媒体的交互功能，开展多层级宣传，提升思想政治内容的宣传深度。具体工作路径如下：宣传视频→分析视频→技术视频→职工评论→思想性文章发布，可使宣传工作更为灵活。

　　二、新媒体在国有企业宣传思想工作中的缺陷

　　（一） 宣传形式单调

　　新媒体的重要优势在于具有多种宣传渠道，包括短篇文章、音频视频等，通过对于所有方案的应用，可以让宣传形式符合职工需求，但是目前的宣传问题在于，一方面对于新媒体的应用水平较低，过多采用说教以及纸质文章通知等形式，让职工接受相应的宣传思想，而职工和这类宣传方式之间有较大隔阂，降低了宣传工作的实际落实质量[2]。

　　另一方面是未能考虑不同职工对于宣传方式的选择需求，由于国有企业不同岗位的职工素质存在差异，且个人性格严重不同，不同人员对宣传形式需求存在差距，由于只采用一种宣传形式，并不能满足所有职工的需求，导致实际的宣传水平与预期不同。

　　（二） 宣传方法老旧

　　新媒体的特点在于“新”，能够通过对于各类传媒形式的使用实现对于宣传思想的全面覆盖，当前的宣传形式问题在于，由于企业中的宣传人员个人素质存在一定问题，导致無法合理应用所有的宣传渠道，只是从中选择一种或两种宣传方法。常用的包括视频的宣传渠道，从当前的作用效果上来看，大量工作方式是通过对于视频的图片截取、视频某片段的播放等，让职工了解企业意图宣传的思想，这一方式本质上是一种说教式的教育方法，自然无法引起职工共鸣。

　　（三） 宣传路径堵塞

　　宣传路径堵塞问题表现为，国有企业只注重对于内部网络的建设，不注重对于当前已经开发出新媒体平台的应用，企业方面认为公开宣传的方式能够招致非国企人员的攻击。后果是只通过内部网络的方式只适合对于会议纪要的宣发、对于相关视频的上传等，并不能采用多种寓教于乐的宣传方式，自然无法体现对于相关思想的个性化宣传。

　　（四） 宣传平台单一

　　目前的宣传平台多是微信平台，企业方面对于视频播放类平台的研究水平不足，这一现象的深层原因是工作人员难以自主创作宣传思想视频，降低了对于相关思想的传递质量。从工作本质上来看，正是由于工作人员的素质问题，导致当前常用的工作方法借助的平台过于单调，而这类单调的平台选发形式无法让所有职工都产生参与感。

　　三、新媒体在国有企业宣传思想工作中的新型应用

　　（一） 宣传内容选取

　　宣传内容的选择过程要严格按照企业当前的战略规划，实现对于宣传内容的深度发掘，并从中找到某些关键点，设定针对不同工作岗位的宣传方式。比如企业的今后发展过程中，要求能够做到全体员工的头脑武装和共同创新，宣传内容的选择和分析结果是建成“多步走”形式。

　　第一步是让职工能够自主提高个人能力，第二步是具备创新思想，第三步是进行创新实践，第四步是对工作成效进行检测。不同的工作过程需要职工具备的思想不同，比如在个人头脑武装过程要求其能够具备的思想是有开拓创新、积极进取等内容，通过这一分析方式能够确定今后的宣传基调。

　　（二） 宣传体系升级

　　宣传体系的升级过程要求能够对现有的问题进行改变，比如对于上文中已经确定了的宣传基调来说，不可通过单纯说教以及相关文章发放的形式，让职工自主提高个人素质[3]。本文认为可采用的方法包括漫画创作、动画视频制作等方法，让职工了解其在新时期的使命，比如可借鉴当前一些优秀视频中的讲解方式，通过设置简笔画的方法，在视频制作形式中一方面通过对于个人头脑武装这一工作落实方式、具备意义、工作流程等内容的讲解，另一方面绘制该过程中的同步讲解宣传画，这种视频能够吸引更多职工的兴趣，并且让其在不知不觉中加深了思想印象。

　　（三） 宣传路径扩宽

　　生产路径扩宽中本文认为除了在微信公众平台上发布相关文章，也要在视频制作和发布方面扩展思路。我国当前的新媒体中，通过对于视频的制作和播放已经成为了一种主流项目，并且各大官方媒体都在各类视频平台中建设了官方账号，本文认为国有企业在思想宣传中也可以借助这一形式，通过相关视频的发布让职工能够更好地获取使命感和自豪感。比如在视频网站哔哩哔哩弹幕网中建设官方账号，这一账号中的说明内容包括企业在当前和国家发展中取得的重大贡献，并且说明今后的工作指标，当然所有这些项目都要以一种较为笼统的方式说明，以防止出现一定情况下的泄密问题。但是只通过这一方式自然不能让所有职工，自主探究宣传的思想，之后通过传统渠道宣传渠道，让职工自主分析视频中的思想。

　　（四） 宣传人员考核

　　宣传人员的考核工作要定期或不定期践行，包括视频发布平台的维护情况、官方账号的管理水平、相关宣传视频以及文章的制作和撰写能力等，所有这些能力都需要建设在统一性的管理框架内。当发现某人员只能够使用传统的方式完成宣传任务，或者需要具备的工作能力存在差异时，则不可让其参与到后续的管理项目中，而是要让其主动提高个人素质，之后的工作过程要通过对宣传人员素质的进一步考核，以确定是否可以完成具体的工项项目。

　　结论：综上所述，在国有企业宣传思想工作中，新媒体的应用表现出形式单调、方法老旧、路径堵塞、平台单一等问题。通过本文的分析可知，国有企业需合理选取新媒体宣传内容，升级宣传体系、拓宽宣传路径，并加强宣传人员考核，从内容、机制、路径与人员等方面强化工作成效，推动国有企业可持续发展。

　　[参考文献]

　　[1]林焱.如何发挥新媒体在企业宣传工作中的作用[J].江汉石油职工大学学报，2018，31（06）：73-76.

　　[2]袁泓滨，周杰，罗杰.新媒体在国有企业宣传工作中的应用[J].企业改革与管理，2018（13）：191-192.

　　[3]王斐.新媒体在企业宣传思想工作中的应用途径探究[J].中小企业管理与科技（中旬刊），2017（09）：136-137.

　　（作者单位：山西焦煤党委宣传部（新闻中心），山西 太原030053）