徐战彬

　　摘 要：在绘画和设计过程中，色彩融合功能与情感，作用于人的感官，刺激神经，让人们在对色彩的感知中增强识别记忆力。本文首先介绍对色彩的认知和理解，指出色彩对用户体验的影响，阐释不同色彩在传播过程中所包含的设计深意，通过深入研究色彩给人帶来的心理体验，增强作品的艺术感染力，引发用户的情感共鸣。

　　关键词：色彩;用户体验;影响

　　色彩是一个最具情感表达的重要因素，不仅可以迅速的给人产生印象，而且有助于增强人们的辨别能力和记忆能力。在设计过程中，色彩的处理运用具有表达情感的功能特点。

　　一、色彩的认知和理解

　　当前社会生活丰富多彩，如何引导更多的年轻人更好的学习色系和应用色彩，让人们更了解和热爱生活，需要人们对色彩有更加值观的观察与感受。当学生无法用眼睛观察感性色彩时，需由教师引导与指正，帮助学生剖析问题，促进学生更好的理解与分析色彩。

　　（一） 色彩的形成

　　色彩是由光的照明产生的，由光的波长与振幅决定，其中前者决定色相，后者决定色调。光源、光波长短、强弱、比例性质等不同，形成的色光也不同。光源的不同会让物体的色彩产生变化。光的应用促使人们的视觉感受系统感受到颜色。对此，我们得出的结论为不同物体表面纹理的差异性，光线反射的颜色就不一样。

　　（二） 色彩的基本知识

　　根据色调来分，色彩分为冷色调和暖色调，掌握这些基本知识可以更好的区分色块关系，分析画面的色彩应用。其中红色、黄色、蓝色作为三原色，具有颜色纯正、鲜明强烈的特性，这三个颜色不是调试出来的，不过三种颜色组合调配出其他多种色相的色彩。由三原色延伸到三间色、三复色，让学生掌握色彩的对比色、同类色、互补色的概念及实际操作中的关系。对色彩的运用和认识，将有效的解决绘画的时间。对色彩色相、明度和纯度三要素的理解，决定图片颜色的主要因素，正是这三个要素的组合，才形成我们身边这个丰富多彩的世界。

　　（三） 色彩之间的关系

　　理解颜色之间的关系，在自然界中每个事物之间都是相互联系与制约的关系，颜色也是如此，颜色与周边的物体之间有着丰富的颜色关系，因而需要掌握色彩的明度对比、色相对比、纯度对比、冷暖对比和补色对比等对比关系。

　　由此，在认识暖色调的时候，就要分析颜色中那个是暖色，颜色不同，带个眼睛感官的感觉也不同，暖色调的颜色能够给眼睛带来温暖、纯洁的感受，在这种直观的感受中让学生理解世界中的色彩。

　　二、色彩对用户体验的影响

　　（一）色彩影响用户接触设计的第一感受

　　色彩直接影响用户接触绘画和设计时的第一感受，影响他们对设计产品的使用，甚至决定着他们能否看到全部的设计与理解设计。色彩并非简单的装饰工具，而是用户体验的核心。例如，一个全新的宣传画册设计，它的外观、功能及细节精美，让设计团队中的每个人都很满意，但是客户却不喜欢，也无法解释为什么不喜欢。

　　那么真正的原因可能就是因为色彩导致的，不同的色彩可以让人产生各种钱给的情绪，以至于人们看到同一个设计产品可以产生不一样的反应。究其原因，一方面是个人的偏好，另一方面是心理层面的原因，乃至社会规范的原因。因此，了解色彩趋势和用户特征，将直接影响用户体验。

　　（二） 用户的期望与偏好

　　对用户体验的研究，最早开始于网站或者应用程序设计的用户类别。用户的性别、居住地区环境等对色彩的看法不一样。其中，性别是影响色彩与用户体验的 最有趣的一个因素。

　　通过研究得出结论，男性多喜欢暗色、饱满的色彩，女性喜欢浅、紫色、黄色等明快柔和的色彩色调。一些男性对那些色彩鲜明的女性色彩反应敏锐，而女性也不喜欢那些具有刺眼配色的方案。对于每个人来说，中调色调最具吸引力。

　　（三） 色彩的关联与内涵

　　色彩与情感具有紧密的关联性，虽然有些颜色属于极端的类别，但是通过色彩组合搭配营造出整体氛围。红色是力量、危险、爱情，黄色是能量、快乐和温暖，绿色是自然、环保、生机活力，蓝色是宁静、信念、信任和梦想。不同的色彩或者色彩组合会在用户的思维中即时产生反应。

　　（四）提升品牌形象，建立品牌识别

　　在工业设计发展中，色彩的应用可以成为品牌的代名词，例如可口可乐设计元素中对红色的应用，这种红色又被叫做“可口可乐红”，不管我们在什么地方都能认出这个标志性的红色标签。一旦改变色彩，不但无法马上识别认出，甚至没有信赖感。

　　人们对品牌形象的直接感受都是来自颜色，色彩在工业设计中的应用有助于提升品牌形象，构建品牌识别。在随着品牌的创新发展中，色彩将直接影响用户的体验。

　　在品牌系统创设中，色彩属于重要的元素，能够在用户和设计之间建立独特的关系，色彩向用户讲述品牌的价值使命，调动用户的积极参与性。在对色彩的改变，就会影响到用户的体验，让用户对既定属性的品牌产生疑惑。

　　（五）用户模式与色彩的关联性

　　在一些网站设计中，会使用红色或者橙色的按钮，这些色彩在深色背景或者浅色背景中具有明显的识别度，方便用很快的找到与了解，同时加以单击或者轻敲的设计元素，那么就可以让用户在视觉上产生点击的期望。

　　用户体验的一个关键内容，就是为用户提供轻松、简单和喜欢的互动机会，当前色彩按钮设计既具有传统纯色按钮的交互功能，又可以吸引用户的点击。

　　（六）运用色彩提高转化率

　　在设计过程中，不同的颜色产生的转化率也不一样。同样以网站点击按钮为例，当按钮或者链接的颜色与设计其他部分产生强烈鲜明的对比式，往往会提高转化率。由此，在保留品牌产品主色调的前提下，可以通过选择对比色提高产品的转化率，提升整体用户体验。

　　（七）色彩为用户的访问提供可能性

　　色彩并非是运用情绪或者心理学的方式来影响用户体验，色彩对用户体验的影响更加实际，其决定用户是否访问设计。为了确保每个人都能够更好的理解设计和参与设计活动，色彩必须能够被轻松的查看与解读，运用符合性的调色板与对比度，确保每个用户都能理解你的色彩选择与应用。

　　三、提高色彩用户体验的对策

　　一方面，色彩与形的结合，色彩与形状的结合是绘画和设计的前提，两者缺一不可，只要在画面中实现色彩于兴的协调互补，才能带给用户对美的完整视觉体验。例如三原色与形状的结合应用，红色代表正义，可以与正方形的安稳相对应，明快的黄色与代表积极的三角形对应，富有动感的圆形和代表生机活力的绿色结合。

　　另一方面，色彩之间的联系，除了色彩与形状的合理结合外，还要注重画面色彩之间的联系。色彩之间的互动，所产生的的情感将能够更好的衬托画面氛围。色彩并不是单一的存在作品画面之中，色彩之间的关系维持着整体画面的色調和感情基调，并通过视觉将画面整体氛围传达给用户。

　　总之，色彩是创作者情感最直接的表达，对色彩情感的把握、色彩与形之间的结合、色彩与色彩之间的联系，构建符合个人风格的色彩语言，运用色彩语言服务作品，渲染画面氛围。同时，创作者在创作中不断创新尝试，发掘色彩的更多可能性，以带来震撼人心的精神内涵与视觉体验。

　　四、结论

　　色彩作为一种工具，能够与用户更好的互动，影响用户在情感或者可用性方面的体验，是功能和情感的融合表达。本文从色彩的形成、基本认知等层面出发，分析色彩对用户体验的影响，最后就如何提高用户色彩体验给出相应的对策，以确保色彩迅速给人印象，增强识别记忆，提高产品销售，提升品牌形象，提高市场转化率。

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　　（作者单位：中原工学院，河南 郑州 450001）