李霞

　　摘 要：新媒体时代下企业的文化工作涌现出了新的特点，影响企业文化工作的因素不断增多且复杂化，使得新媒体时代下企业文化工作的重要性不断凸显，为此要从思想上要重视新媒体在企业文化工作中的载体作用，构建基于新媒体的网络信息平台，培养和建设与新媒体时代相适应的企业文化工作队伍，以及建立健全新媒体管理机制与管理模式。

　　关键词：新媒体时代;企业;文化工作;特点;创新路径

　　1.引言

　　互联网信息技术的快速发展推动了新媒体时代的来临和迅速普及，相比于传统媒体，新媒体具有便捷、时效、广泛等鲜明的特征，新媒体时代对于社会生活的影响是全面而深入的，企业文化工作在新媒体时代下出现了新的特点，产生了新的问题。企业作为社会生活的重要主体，其在经济社会转型和深化调整的过程中扮演着十分重要的角色，企业的文化工作是企业管理的重要组成部分，如何在企业文化工作中运用新媒体技术，使文化工作更加生动、更富效果、更具有创新性是新媒体时代摆在企业文化工作者面前的一个重要问题。

　　2.新媒体时代下企业文化工作的特点

　　从新媒体时代下企业文化工作的实践来看，出现了很多新的特点，这些特点对于开展新媒体时代下的企业文化工作会产生基础性的影响，因此在探讨如何对新媒体下的企业文化工作进行创新时，必须先对新媒体时代下企业文化工作的特点进行全面而深入的把握。

　　2.1新媒体时代影响企业文化工作的因素不断增多且复杂化

　　在传统媒体时代，企业文化工作所处的环境相对单一，影响因素相对简单且关系比较固定，但在新媒体时代环境中，信息传播的速度、数量、频率、效率等都在不断提升，个人生活水平、结构等方面也都发生了很大变化，企业文化工作除了受家庭、工作等之类因素的影响，还会受到多种社会文化因素的综合影响，随着人们生活方式、生活水平的变化，人们自身的需求也呈现了多层次、多方面的立体化转变，因此企业文化工作的目标、内容、方式、方法、理念等也必须随之发生相应的改变，毫无疑问新媒体时代下企业文化工作的难度和挑战就相应地增加了。

　　2.2新媒体时代下企业文化工作的重要性不断凸显

　　企业文化工作是围绕员工思想政治为中心而展开的，是不断培育、激励和维持员工工作积极性、主动性、创造性的关键方法和手段。在当前新媒体时代环境下，企业员工的思想政治工作受到多方面的因素，生活、工作环境也发生了诸多改变，无论是企业还是员工本人都深刻地认识到了文化工作对自身发展的重要性和价值，特别是在弘扬和彰显社会主义核心价值观的历史背景下，企业文化工作变得越来越重要。

　　3.企业文化工作的创新策略

　　基于新媒体时代下企业文化工作的特点，本文认为要在新媒体时代实现企业文化工作的创新，需要重点从以下几个方面着手：

　　3.1思想上要重视新媒体在企业文化工作中的载体作用

　　新媒体时代下企业文化工作中必须从思想理念上重视新媒体的信息载体和信息传播功能，充分利用新媒体的优势发挥传统文化工作手段所不能起到的作用，从传统的文化工作思维、理念、方法、模式中解脱出来，转变文化工作的工作方式，改变过去简单、被动的工作方法。由于新媒体的覆盖面广、信息传播速度快、成员之间交流畅通等特点，使得新媒体在文化工作中具有诸多传统手段方法所不可比拟的优势，企业文化工作必须将工作阵地向新媒体转移，在思想上、行动上尽早占据新媒体的高地，不失时机地将企业文化工作在新媒体时代下促进其转型升级，敢于面对、使用和创新新媒体技术，探索基于新媒体载体的企业文化工作模式，改善和提升文化工作的效果、效率和质量，为企业的发展奠定良好的基础。

　　3.2构建基于新媒体的网络信息平台

　　新媒体时代，企业文化工作要实现创新，必须构建基于新媒体的网络信息平台，为此企业文化工作中必须加强对于新媒体相关网络信息技术的学习与应用，在具体的学习过程中，可以结合企业实际情况与一些专业新媒体技术公司进行合作，基于科学的文化工作目标分解和功能定位定制相关的业务程序和模块，也可以利用现成的微信、微博等群组方式发布相关信息，让企业员工及时地了解、分享、获得相关信息，并就相关议题进行讨论、交流和沟通，从而形成一个往复循环、持续改进、沟通反馈的网络信息平台，为企业文化工作的开展创造良好的平台条件，以新媒体为基础的网络信息平台既可以实现对广大企业员工的有效覆盖，也有利于企业员工更好的参与，同时并以他们喜闻乐见的形式在轻松的氛围中推进企业文化工作，减轻的传统企业文化工作的思想压力和逆反心理，从而获得更好的员工思政教育效果。

　　3.3.培养和建设与新媒体时代相适应的企业文化工作队伍

　　新媒体时代企业的文化工作是一个复杂的系统性的工程，要实现和推进该工程的顺利进行和实施，就需要一批思想觉悟高、服务意识强、专业素质能力过硬的企业文化工作队伍，要实现新媒体时代企业文化工作的创新，就需要对企业文化工作队伍进行以新媒体为导向的重塑与建设，使其能够对新媒体及其相关网络信息技术知识具有一定的认识、理解和应用能力。新媒体时代下的企业文化工作，计算机网络信息技术的学习和应用能力十分重要，作为一名合格的新媒体时代下的企业文化工作人员，必须学习和掌握与新媒体相关的计算机网络信息技术知识及应用，学会当下主流的新媒体平台的运用，比如微信公众号、微信群、微博、QQ、网络直播等一系列软件的操作技巧和应用技术，了解、掌握和创新如何将新媒体应用到企业文化工作中来，找好契合点和接入模式，既要考虑到员工的接受程度，又要考虑到新媒体平台的信息传播规律，同时还要兼顾文化工作的要求，只有这样，才能真正地成為一名合格的新媒体时代下的企业文化工作人员。

　　3.4建立健全新媒体管理机制与管理模式

　　新媒体时代的企业文化工作实践中，企业文化工作人员需要对新媒体文化工作平台诸如微信、微博、网站等进行管理机制上的调整、健全和完善。企业文化工作人员在新媒体平台上发布相关信息时需要谨言慎行，合理使用语言，尽量以大家喜闻乐见的新媒体语言进行发布，拉近与信息受众之间的距离，同时企业的网站、微信、微博等不同的新媒体文化工作平台之间要具有内在的互动沟通机制，彼此之间要进行有效的互动、联动和配合，做到信息的公开、一致、协调，发挥个平台的合力，以此推动企业文化工作的顺利开展。

　　4.总结

　　新媒体时代下企业的文化工作对于企业的发展至为重要，因此要努力探索和开创企业文化工作的新局面，为此企业的文化工作人员要树立起新媒体意识，构建新媒体网络平台、打造一支高素质的队伍，以此推动企业的文化工作在新媒体时代下开创新的局面，从而促进企业的发展。

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　　（作者单位：青岛娄山河水务资源有限公司，山东 青岛 266043）