董磊

　　摘 要：随着互联网的快速发展，网络逐渐进入千家万户，改变着人们的日常工作与生活。微博、微信、短视频等新媒体的层出不穷，标志着“微时代”的到来，其将社会思想舆论提高到新的层面。传统媒体的思想教育宣传已经无法满足社会的需要，为了追上发展的脚步，作为面向游客的纪念馆等公共场所也要将新媒体传播方式纳入到思想教育的宣传工作中。本文以微信为例，简要分析了其在宣传教育中的优点，并探讨其在思想教育工作中的具体开展路径。

　　关键词：微信；思想教育； 纪念馆

　　引言

　　思想政治教育是一切工作的基础，特别是在宏观经济增长放缓、参观游客增幅减少、职工工作压力增大等诸多因素的影响下，发挥党的思想政治工作的优势具有重要的现实意义和长远意义，也是纪念馆急需解决的迫切问题。为了更好地把握思想政治宣传工作的主动权，积极研究和应用新媒体，把微信宣传做到极致，为日常思想教育工作的开展注入新鲜血液。

　　1.微信在宣传思想教育方面的优势

　　首先，微信宣传受众广泛。在如今人人拥有智能手机的时代，大众可以随时随地通过网络了解任何信息，并且通过发布和转发的形式表达自己的想法。无论是在社会公共场所还是单位、家庭中，微信能够拉近人们的距离，减少通信成本。与传统媒体相比，微信传播的范围更广，将微信用于文化宣传和思想教育更能影响更多的受众。通过微信公众号和朋友圈，可及时将馆藏文化，爱国主义精神，善言善行等进行宣传，从而提高员工内在的凝聚力，也对纪念馆的外在形象的提高大有裨益。

　　其次，微信宣传成本低。过去的传统思想教育方式投入成本较大，尤其是在电视、报刊等传统媒体宣传过程中，需要组建专门的沟通团队及分销渠道，人力、物力、财力等方面的投入远大于微信。而利用微信进行思想教育宣传，则不需要大量的硬件和设施投入，也无需特殊的沟通渠道，只需要新媒体运营人员运用电脑、手机进行在线编辑即可发布信息（图1为微信后台编辑界面）。值得一提的是，如果想要进行高质量的微信宣传依旧需要传统宣传方式的配合，如深入调查研究与精心拍摄视频等。

　　第三，微信宣传手段灵活。微信宣传不仅结合了传统媒体的所有优点，可以使用文字、图片、视频、动画、图表等灵活的排列组合方式将信息自由地传播，还能够将意见及时交换，使受众更容易接受，并在既定的工作目标中统一员工的想法，激发出更大的工作干劲。

　　第四，微信宣传效率高。因为微信具有广泛传播、低成本、灵活等特点，可以将信息进行实时交互传输，因此运用在纪念馆的宣传和思想教育中，员工可以及时发表评论、点赞及参与互动，大大提高了沟通效率及宣传效率。

　　2.微信在宣传思想教育中的具体应用

　　从纪念馆的宣传思想教育工作的实际情况来看，虽然在观念上有所改变，宣传方法也在不断创新，但宣传模式仍然落后于时代要求。面对新兴媒体在互联网上带来的挑战和机遇，宣传思想教育工作者必须调整自己的工作思路和工作方法，对新媒体传播的特点进行研究，利用新兴的微信等新媒体传播渠道，为思想教育宣传开辟新的战场。

　　2.1活用网络载体，营造宣传氛围

　　在纪念馆进行思想教育宣传时，要充分利用互联网载体，才能营造出更具活力及生命力的宣传氛围。我们必须紧跟时代步伐，把微信平台及微信公众号作为首要的战略任务；对各级党组织特别是领导干部进行多渠道指导，充分认识网络的重要性，增强创新意识，通过改革创新不断加强网络宣传思想教育；在基层单位创建微信平台及微信公众号，负责宣传的工作人员应及时更新和维护微信平台的内容，发布相关动态信息，增加舆论的积极宣传，形成良性互动。例如新桥煤矿党委就积极研究应用新媒体，创建了“新桥党员之家”微信平台，并且在短时期快速推送了相关的思想教育软文，吸引了大量粉丝的关注，引导干部、职工增强对企业发展的信心和决心。

　　2.2注重创新方法，增进情感交流

　　纪念馆要充分利用网站、微博、微信、手机报、员工QQ群等网络资源，形成多元化的思想教育宣传推广模式，营造浓厚氛围，通过积极有效的指导，调动广大员工的积极性，使其广泛参与并积极回应。通过微信宣传，我们可以帮助员工打开“心结”，有效缓解员工的情绪，发挥网络“回收站”和“减压阀”的作用，解决矛盾和问题。充分利用微信传播快速、形象、互动等特点，不断创新宣传思想教育的方法和手段，充分利用图像及视频进行宣传教育，彻底改变过去的单向输入和被动接受的模式，真正形成一个充满活力和动力的“开放式”思想教育环境，缩小人与人之间的距离，实现思想和情感的平等交流。

　　2.3强化宣传教育，凝聚思想合力

　　通过强化宣传教育，协调各部门的意识形态，干部职工能够及时明确单位不同阶段的情况及任务，让员工把更多的热情投入到实际工作中，统一思想，夯实基础，积极迎接挑战。长期以来，思想宣传教育在统一员工思想，团结方面发挥了至关重要的作用。在目前宏观经济形势复杂，纪念馆管理压力加大的形势下，通过微信宣传能够准确把握员工的价值取向并进行及时的沟通指导，为单位树立良好形象，增强思想凝聚力，推动纪念馆的舆论发展。在微信宣传中应广泛开展情境教育，将员工需要与宣传内容结合起来，员工对哪些内容感兴趣，就推送哪方面的材料，提高推送消息的可读性，增加网络语言及图片的使用，将参观人员、典型案例、馆藏文化等内容，图文并茂地呈现给员工，增强文章的可读性，获得较高的点击量。这样不仅将思想教育落到实处，在广大员工群众中产生强烈的反响，还能强化先锋模范意识，起到带头作用。

　　2.4协调两个平台，有效照顾员工

　　在通过微信进行宣传教育时，要利用线上和线下两个平台，线上发现问题，线下搜集信息探索解决方案，形成协同效应，逐渐演变成宣传思想教育的新模式。在开展宣传思想教育工作中，应该及时了解员工关心的重点事项，员工在线上反映强烈的问题，组织和协调相关部门，进行讨论研究，并通过发布和回复的形式互动沟通；及时回应员工关注的问题，让员工感受到纪念馆对其的重视，用“线上”的留言、私信等了解员工心理波动的原因，做好线下沟通及服务，能够更有针对性地为员工解决问题，达到思想教育的目的。

　　结语

　　纪念馆能够和谐发展的基础与前提就是员工队伍的稳定，员工队伍稳定的关键取决于对其进行的思想教育工作是否到位。运用微信进行思想教育工作，就是通过互联网和移动新媒体实现思想政治宣传工作的数字化、信息化和智能化。通过微信传递积极的能量，传播良好的声音，发扬本馆精神，鼓励干部和员工努力工作，这不仅能够增强单位职工的信心和凝聚力，还能带来内在的精神力量，为推动社会文化事业发展，发挥宣传教育的优势。

　　[参考文献]

　　[1]张勇.企业公众微信的运营与策划——以“中国北车”公众微信为例[J].科技传播，015（01）.

　　[2]毛艷琼，李丽萍.浅谈中小企业微信公众平台的运营[J].中小企业管理与科技（中旬刊），014（02）.

　　[3] 孙超.新媒体环境下的企业宣传策略分析[J].产业与科技论坛，016（21）.

　　（作者单位：周恩来邓颖超纪念馆，天津 300074）