陈浩拓 孙军

　　摘 要：由于受到时代背景和战争的影响，中国动漫产业的发展没有跟上世界发展的大潮流，而日本却随着时代的发展靠着其优秀的市场运行机制和优秀的作品质量成为了世界动漫强国。本文通过比较中日两国动漫产业的发展差异，试图找出一条推进中国的动漫产业发展的新路径。

　　关键词：动漫产业；发展差异；市场机制

　　引言

　　作为曾经的动漫大国，中国的动画电影曾在世界动画电影历史上留下了浓墨重彩的一笔，就连日本的动漫之神手冢治虫也坦言，他是受中国动画电影的启发才决定从事动漫行业的。但是时过境迁，如今的日本成为了当今世界的动漫强国，而中国的动漫产业却陷入了困境。要想取得进步，缩短差异，我们就要了解差异和解放自身，从历史发展的角度展开，了解过去的几十年来我们的动漫产业是如何产生和发展的。

　　一、 中国动漫产业的回顾

　　我国的动漫产业最早始于二十世纪30年代。这个时期以万氏兄弟为代表人物。1941年，万氏兄弟成功完成了具有划时代意义的动画电影—《铁扇公主》。这部作品以其独特的画面表现手法和动画表现技术，融合了中国戏剧的人物动作设计和打斗成为电影史上位列第四的动画艺术片。

　　新中国成立之后，中国的动漫事业也进入了蓬勃发展时期《大闹天宫》就是这个时代动画作品的杰出代表，它被誉为是中国动画史上不朽的丰碑。斩获无数国际大奖，也表明当时我国的动画制作技术处于世界领先的地位。

　　随后，由于当时文革的特殊政治环境影响，当时我国的动漫事业及产业几乎原地停滞了十多年在世界动漫事业飞速发展的当时，这不得不说是遗憾的。而在改革开放之后我国也引进了许多外国优秀的动画作品。但是这个时期的动画作品在制作手法方面没有太多的创新，也没有吸取世界动画创作的先进经验，在创新性上略显不足。

　　于是，我国的动画创作者们便开始了探索，1999年上映的《宝莲灯》便是着之中的集大成者。《宝莲灯》不仅选用了中国传统的神话故事为剧本，同时也保留了手绘的制作手法，同时运用了先期创作整体音乐和进行对白录音的制作手段，并使用电脑三维特效技术绘制动画，后期为六声道全数码立体声录音。可谓是既保留又创新，及传统又开放。《宝莲灯》最终斩获了第19届中国电影金鸡奖最佳美术片奖等诸多奖项，可以说是中外结合的杰出代表。

　　但在这之后中国的动漫产业发展便进入了疲软期。我们应该明白在动漫产业这个领域我们还十分不成熟。认清了自己，那么我们再转向日本，通过对其动漫产业发展历程进行思考。

　　二、 日本动漫产业的发展历史

　　日本的动漫产业起源于20世纪20年代左右，日本动漫产业在此时形成了自己日后商业运作的雏形——即以广告代理商赞助将漫画作品改编成电视动画，再将播放权对各大影视媒体进行贩卖并通过授权周边商品等形式增加产品的附加价值。

　　20世纪90年代日本动漫产业进入鼎盛时期。中国在此时引进了多部日本动漫作品。日本动漫产业的各种周边玩具，电子影像产品等更是在全球引发热潮，代表着日本从产品输出国转变为文化输出国。

　　近年来，日本的动漫产业进入了萎缩阶段，受日本人口少子老龄化和经济危机影响，市场的萎缩导致企业利益受损。许多中小动漫公司倒闭，动漫从业人员的薪资待遇和动漫制作的费用下降，使得动漫作品的质量下降，也导致日本动漫从业人员流动严重，据调查目前日本动漫从业人员流动率高达90%，环境的不断恶化使得日本动漫产业在世界的影响力也受到影响。

　　三、 中日動漫产业发展差异

　　对比中日两国动漫产业发展的历史我们不难发现，两国的动漫产业发展还是存在许多差异的，那么，究竟是什么原因造成了两者之间的差异？中国动漫产业的未来又将如何呢？

　　1、市场环境不同

　　中国拥有着一个十分庞大的动漫市场，在经济全球化的时代大背景下中国动画产业想要发展必须要拥有自己独到的文化产品优势，才能在竞争激烈的市场环境下立足。日本作为当今世界上最大的动画输出国，它的市场定位十分清晰，技术不断进步，社会认可度十分高。民众们对于动漫产品的接受程度高。自然日本动漫产业的发展就显得顺风顺水。但我国的动漫产业就市场定位而言，在我国民众的普遍认知中“动漫是小孩子看的玩意”也就导致了一直以来我国的动漫作品多是低龄向的。直到最近几年我国才出现了面向青少年的动漫作品。

　　2、 市场运行机制不同

　　由于特殊的历史进程和时代背景，我国的动漫产业市场运行机制还不是十分成熟。受众多为儿童，所以动画投放的时间多为黄金时间，但黄金时间的投放价格昂贵。同时，因为对象是没有自主经济能力的儿童，所以动漫周边产品的市场的消费能力就十分有限了，再加上我国盗版盛行。周边产品市场稀薄更是使得中国市场雪上加霜。我国的动漫产业缺乏一套完善的市场运行机制，许多优秀的动画作品由于这个原因，投入与回报不成正比，因而夭折实在是令人惋惜。所以，建立一套完善的市场运行机制是我国动漫产业想要取得发展的当务之急。

　　3、 产业结构不同

　　日本动漫产业经过多年的优化改进其产业结构已经成熟，无论是作品的质量和数量都优于我国的作品。而我国的产业结构还需优化，虽然再政府的扶持之下作品的数量上来了，但是质量还是参差不齐。由于我国动漫市场缺乏监管，制度还不是十分完善。这就使得口碑不错的作品经济效益不高，处于叫好不叫座的尴尬局面。而一些粗制滥造之作却能够依靠补贴获得较好的收益。不利于产业结构的优化升级。《西游记之大圣归来》运用了先进的制作技术“旧瓶装新酒”一度成为现象级作品的案例告诉我们，中国的动漫产业应该有自己的独特性和创新性，应该有自己的中国味道。

　　四、 结语

　　通过对中日动漫产业的发展历史进行对比我们不难发现，虽然我们的动漫产业还存在着许多的问题，但是我国的动漫产业正处在不断发展进步的阶段，近些年来产出的动漫作品无论是数量还是质量都是十分优秀的。越来越多的人选择从事动漫产业，所以中国动漫产业的未来是值得期待的。反观日本的动漫产业正在处于衰落期，近些年来市场萎缩严重。由此观之，只要我们能够形成具有中国特色的动漫产业，终有一天我们能够重现中国动漫产业往日的辉煌。

　　[参考文献]

　　[1]陈奇佳，宋晖，中国动画发展问题刍议 2005（18）：11月.

　　[2]刘瑶日本动漫产业的发展历程_驱动因素及现实困境_2016（18）：6-24.

　　[3]刘甲男，蔡亚南.日本动画产业的历史阶段特征分析[J].电影评介，2012（18）：12-14.

　　（作者单位：中国计量大学现代科技学院，浙江 杭州 310018）