马丽升

　　摘 要：随着社会的发展，科技的进步，轨道传媒成为我们精神生活中的精神力量。轨道传媒海报通过图形、文字、色彩的设计以其审美性、文化性、时效性、公益性、商业性的特点，传播着美的视觉意象和生活文化，在潜移默化中影响着我们的生活及我们的价值观和人生观，并且点缀我们多姿多彩的生活世界。

　　关键词：轨道传媒；海报；艺术性

　　一、轨道传媒的概述

　　（一）轨道传媒的概念

　　当下对于轨道传媒的界定是指一种城市轨道交通传媒，这种传媒指通过城市的地铁、轻轨、磁悬浮等这类交通形态中的通道、轨行空间、出入口、站厅、交通工具等的内空间，或者可指是一种直接的传播或服务的各类媒体集合表现，将所要传播的观念、文化、商品或者服务对交通乘客的一种非人工化的信息传播形式。

　　（二）轨道传媒海报的特点

　　轨道传媒的海报设计包含有宣传性海报，公益性海报，商业性海报等，轨道传媒海报是一种与人们生活息息相关的传媒方式，通过轨道传媒媒介将人们的生活、文化、审美、商业以一种生活性、审美性、文化性、时效性、商业性方式将信息传递给受众者。虽然轨道传媒的海报传递给受众的信息可能是零散的，非连续性的，但是这种无处不在的信息传播，却在时间和空间上广泛的传播着，从而刻写人们的外部印象、集体记忆和社会意识，以及一种美的视觉体验，给予人们一天工作后休息之余的精神放松和思想上的自娱。

　　二、轨道传媒海报设计艺术性分析

　　（一）海报的概述

　　随着社会经济的发展，人们越来越重视精神世界的多元感性的需求，注重于艺术文化的交流和互动，海报用图形语言注入文化理念的主题设计碰撞着人们的生活和精神领域，提倡海报的文化内涵和审美价值，潜移默化影响人们的价值观和认识观。海报的主题很多，有社会环保题材，呼吁保护自然，传达人类与大自然和谐共处的美好愿望；有珍爱和尊重生命这种具有亲和力和震撼力的题材；有发扬中华传统美德，弘扬民族文化和爱国精神，凸显人们真善美题材；有振兴教育，科技发展，传播时代观念和文化的题材等。通过一系列的海报与轨道传媒的媒介相结合的传播，给予人们以更深刻的思考和對未来的追求。

　　（二）轨道传媒海报的基本要素设计

　　1、轨道传媒海报的图案设计

　　图案是海报的灵魂所在，对于轨道海报的图案设计，设计师要结合轨道这种快节奏的模式，要让人们在快节奏的生活空间，对于图案开启快读的审美模式。设计师通过联想、想象的图形创意方法，解构、同构的图形构成形式等来表现，海报的图案设计是将相关的事物或者思想进行视觉符号的提取与转换，如利用图形的日月互补的形式象征谦让，两圆相交象征互利，两圆相合象征着融合来阐释和谐的概念，看似简单的组合却传达出有内涵的文化思想，这也是海报图案设计的魅力所在。人们通过海报的图案一方面是视觉的体验，一方面是思想情感的共鸣，一种内在修养的提升和精神的放松。

　　2、轨道传媒海报的文字设计

　　文字是人们获得信息的最基本也是最重要的来源，因此对于轨道传媒海报的文字设计是要求识别性高，并且通过文字的大小、排版，凸显信息主次的关系，直接的、有效的传达信息给受众。文字是人们接受信息和认识社会的最明了的表现形式，因此在快节奏的生活空间，文字主要是以简单明了为主，让人们在快读的时代，能最快的获得所需要的信息，同时更直接的宣传这个城市的形象。

　　3、轨道传媒海报的色彩设计

　　“没有色彩的设计是缺少生命力”，人们对于色彩的感应是最敏感的，也是最能引起人们内心的情感，比如红色给人激情、兴奋，蓝色给人理性、宁静。海报设计中对色彩的合理运用可以大大提升海报的辨识度，根据不同的主题选用不同的色彩，可以使观者有不同的视觉感受，进而强化信息的传达效果。面对平时日复一日的工作生活空间，看看多彩的欢快又轻松的色彩，便能让人心情都会好起来。

　　（三）轨道传媒海报设计的艺术性

　　1、审美性

　　审美性表现在它的画面上的处理，在海报中，设计师对于选定的题材和素材，通过图案的创意设计，字体的排版和颜色的刺激，再以它独特的艺术表现形式吸引人们的注意。将符号艺术化、视觉化，让人们在在工作一天休息之余欣赏这种别样的视觉盛宴，引起人们对身边周围多姿多彩世界的注意和幻想。

　　2、文化性

　　文化性具有一定的意义和价值，如菲克斯所指出的，文化表现在生产关于和来自我们的社会经验的意义的这种持续过程，并且这些意义需要为所涉及到人创造一种社会的认同。海报的文化性一方面为人们传达文化的内涵和文化价值，给予人们文化方面的认识；另一方面这种文化性是与人们的思想息息相关，它是一种人们思想深处的一种共鸣的表现，将人们所认同的文化通过图案，通过文字，通过色彩进行传达。

　　3、时效性

　　时效性注重的是在时间与速度上的一种追求。国家政治资讯、生活快讯、影视新咨询、新鲜时事以及新产品、新事物的出现等，通过轨道传媒海报的时效性，能快速的将这些信息传递到我们的生活圈，让我们永远不脱离时代的步伐，一直随着时代的步伐前进。社会不断在进步，身边的事物不断的在变化，因此海报也应该随着社会的变化有效的、快速的进行改变和传播，不仅及时丰富人们的认知世界，同时也对实时资讯传播和新产品新事物的宣传有一定的影响力。

　　4、公益性

　　公益性具有通过宏观的角度、社会价值的角度、个人观念的角度等挖掘人们内心深处的情感共鸣，通过选择的特定的元素再以文学中的比喻，类比，假设等修辞手法来表现。这种公益性，能在无意间唤起人们内心深处情感的波动，并潜移默化的改变人的价值观，一种正能量的传播，也会对公益性的活动产生推动的作用。

　　5、商业性

　　商业性能够提高所传播对象在市场经济中的竞争能力，从而起得良好的社会效益和经济效益。海报中的商业性，可以使无论是品牌广告、产品推销、影视宣传等等都创造不可言喻的商业价值，这种具有商品的审美价值和实用价值的商业性，可以在最短的时间达到最佳的宣传效果，激发群众的消费欲望从而促进经济的发展。

　　三、轨道传媒海报的发展空间

　　近年来我国的地铁迅猛的发展，促进了轨道传媒的发展，使得轨道传媒成为现如今最具有影响力和竞争力的媒体。地铁迅猛的发展，乘坐地铁的人也越来越多，并且乘客也有来自五湖四海，可以通过这轨道传媒海报设计向外来游客宣传本土文化、美的视觉意象，城市形象以及经济发展情况，是一种具有发展性和潜在性的户外媒体。虽然现在网络媒体有它独特的影响力，但是户外媒体仍旧保持增长的趋势，且地铁规模快速发展，因此轨道传媒的市场前景乐观。

　　四、总结

　　轨道传媒通过海报设计中的“社会知识”和“社会影像”为大众架构起一种与人们生活息息相关又能潜移默化影响人们的价值观这类知识和影像来认知的世界。快节奏的生活方式，让很多人都忙于工作而忽视了对外面发生的事情的关注，但是轨道传媒这种海报设计持续不断的将发生在我们所处社会环境以外的事件的有关形象，信息和思想通过海报设计，传达给受众者。虽然轨道传媒的海报传递给受众的信息可能是零散的，非连续性的，但是这种无处不在的信息传播，却在时间和空间上广泛的传播着，从而刻写人们的外部印象、集体记忆和社会意识，以及一种美的视觉体验，给予人们一天工作后休息之余的精神放松和思想上的自娱。轨道传媒这是一个很有前景的发展空间，不仅对文化和美起到传播，同时也促进公益性和商业性的发展，因此我们要积极发挥它的作用，促进社会文化和经济的发展。

　　[参考文献]

　　[1]叶奕利，盛风.重庆城市轨道交通广告发展现状研究[J]，重庆：新闻研究导刊，2015.

　　[2]林家阳.招贴设计[M].北京：高等教育出版社，2010.

　　（作者单位：福建师范大学，福建 福州 350000）