靳鹏

　　摘 要：本文基于吉林省冰雪旅游经济发展大好时机，思考冰雪旅游经济发展的新视角。坚持冰雪旅游本位发展意识，定位高端，推进精致化发展；优化冰雪运动设施建设，推动全面运动，借助冰雪运动扩大经济效应；丰富冰雪文化内涵，强化品牌意识，促进冰雪旅游与文化的融合；着重餐饮与购物消费，制造冰雪旅游经济连锁效应等。

　　关键词：吉林省；冰雪旅游；经济

　　吉林省冰雪旅游已经成为吉林省的一大特色，也是吉林省的一大名片。在雪博会的推动下，吉林省冰雪旅游的影响力正不断被扩大化，不仅享誉中国，也在世界冰雪旅游领域享有盛誉。在吉林省经济发展振兴的大好时期，只有不断探寻吉林省冰雪旅游经济发展新视角，才能不断扩大冰雪旅游产业化进程，为吉林省经济发展做出应有贡献。

　　一、坚持冰雪旅游本位发展意识

　　吉林省冰雪旅游经济具有很强的地域特色与资源属性，这就需要吉林省立足地域优势，坚持冰雪旅游经济发展的本位意识，既从全局出发做大冰雪旅游经济，又要具有本位聚焦意识，向深处挖掘，打造冰雪旅游品牌。

　　1、坚持冰雪旅游经济发展高端定位

　　新的历史时期，吉林省冰雪旅游经济发展已经初具规模，冰雪旅游经济发展的新视角之一就是定位要新。吉林省已经出台《冰雪意见》，这一指导意见既是对吉林省冰雪旅游经济发展的宏观指导，也对吉林省冰雪旅游经济发展进行了定位。吉林省冰雪旅游要在《冰雪意见》的指导下，将打造世界高端冰雪旅游目的地作为新时期发展定位，立足冰雪旅游本位。

　　2、坚持冰雪旅游精致化发展思维

　　我国经济发展进入转型期，从粗放型经济模式进入精致化发展时期。吉林省冰雪旅游经济发展要顺应社会经济发展大趋势，坚持冰雪旅游经济精致化发展思维，在本位意识指导下将吉林省冰雪旅游经济推向深入，聚焦“两个大区”，以两大区凸显吉林省冰雪旅游经济效应，充分利用自然环境优势，立足既有的基础设施，进一步深掘发展潜能，使两大区成为吉林省冰雪旅游的支点。

　　二、借助冰雪运动扩大经济效应

　　随着社会经济的快速发展，人们的消费需求不断增强，体育运动消费需求成为消费的重要内容之一。吉林省冰雪旅游经济发展要善于借力，借助冰雪运动之力扩大经济效应。

　　1、加大冰雪运动设施建设

　　吉林省冰雪旅游取得了显著的成果，尤其是经济效应显著。为了进一步扩大冰雪旅游经济效应，吉林省要加大冰雪运动设施建设。这既是推动冰雪运动的需要，也让吉林省人民共享冰雪旅游经济成果。冰雪运动设施建设主要以冰雪体育场馆建设为依托，既要重视高端冰雪运动场馆建设，以满足不同多样化冰雪运动需求，又要推动各级省、市、县等不同层次的冰雪运动设施建设，确保冰雪运动的实施。

　　2、推动全省冰雪全民运动

　　吉林省冰雪全民运动要与当前阳光体育运动有机结合起来，以全面冰雪运动季为节点，组织大规模的冰雪运动。冰雪全面运动内容要丰富，以适应不同的冰雪运动参与对象；运动的开展要立足于全民，将立足点放在“全民健身”，坚持做到面向社会、面向群众，使最广泛的群体参与到冰雪运动中，提升冰雪运动的影响力与渗透力，从而促进吉林省冰雪旅游经济新发展。

　　三、促进冰雪旅游与文化的融合

　　文化是一个地区发展的智慧积淀，也集中体现了一个地区影响力与渗透力。吉林省冰雪旅游经济发展要打破传统发展思维，形成融合意识，积极推动冰雪旅游与吉林省文化的融合。

　　1、丰富冰雪文化內涵

　　新的发展时期，吉林省要有效融合多种文化形态，不断丰富冰雪文化时代内涵。这就需要吉林省进一步挖掘冰雪旅游文化元素，立足于吉林省地域优势与资源优势、人文优势等，使冰雪旅游文化与其他文化形态有机结合起来，从而成为吉林省文化的重要内容之一，彰显吉林省冰雪文化的不可复制性，例如独特的民族文化特色、地域特色等，走出冰雪旅游文化同质化发展现状，提升冰雪旅游经济发展水平。

　　2、塑造冰雪文化品牌

　　冰雪旅游文化要产生经济效益，必须要做大做强。这就需要吉林省进一步强化品牌意识，塑造冰雪文化品牌。例如借助演艺文化之力，通过文艺汇演、巡回演出、旅游节、舞蹈、歌剧等文化形式，打造出具有深远影响力的文化品牌，使文化品牌成为吉林省冰雪旅游经济发展的传声筒。

　　四、制造冰雪旅游经济连锁效应

　　在日益开放的市场环境下，吉林省冰雪旅游要进一步解放思维，制造冰雪旅游经济连锁效应，立足于冰雪旅游本位，向其他行业辐射，重点打造特色购物、特色餐饮等。

　　1、特色购物

　　特色购物是拉动经济的有效手段，吉林省要借助冰雪旅游之势，进一步丰富冰雪旅游商品种类，商品开发与设计要紧扣冰雪旅游主题；在特色购物服务方面，要进一步提升服务质量，通过“一站式”购物满足消费者的消费需求，要借助网络购物平台，尝试构建线下体验、线上购物的新型购物模式，不断加强市场购物调查，以满足不同顾客的冰雪旅游购物需求。

　　2、特色餐饮

　　餐饮是旅游经济发展必不可少的组成部分，吉林省要借助冰雪旅游契机，推动特色餐饮经济，重点开发特色小吃、民间小吃、传统餐饮等；同时要满足人们猎奇消费心理，着重打造民族菜、宫廷菜，要善于以活动为媒介，开展特色餐饮活动、美食节等，扩大特色餐饮效应。

　　总之，吉林省冰雪旅游经济发展时机依然成熟。吉林省要抓住冰雪旅游经济发展的大好时机，进一步开拓思维，打破常规思维束缚，不断寻求吉林省冰雪旅游经济发展新视角，使冰雪旅游经济成为吉林省经济发展的一支重要力量。

　　[参考文献]

　　[1]杨颖.产业融合：旅游业发展趋势的新视角[J].旅游科学，2008，22（4）：6-10

　　[2]刘海洋；古屹.吉林省与黑龙江省冰雪旅游的比较与启示——吉林省冰雪旅游的发展定位[J].长春师范大学学报，2008，27（6）：85-88

　　（作者单位：吉林广播电视大学，吉林 长春 130022）