英铭

　　摘要：

　　新巨龙公司深入推进全息化宣传思想体系建设，创树互联网思维，实施全媒体工程，坚持“以传统媒体帮扶新兴媒体、以新兴媒体促动传统媒体、传统媒体与新兴媒体融合发展”，加强宣传舆论平台一体化建设，升级传统媒体的覆盖面、深刻度、大众化，发挥新兴媒体的多元化、便捷化、个性化的功能，积极推动传统媒体与新兴媒体形式互联、优势互补、信息互享、价值互增，打造多维度立体式全时空宣传格局，以服务的专业细分和载体的全面集成创造“1+1>2”的舆论引导力。目前，全媒体已不单单是一个舆论手段，在二维码广泛应用的基础上，深化内部简报、内部电视频道、图牌版等载体，延伸门户网站、手机报、微信平台、网上图书馆、电子白板等形式，形成“3+3”全媒体时代文化传播新视窗。

　　关键词：全媒体;传播视窗;构建运行

　　一、传统媒体提档升级

　　 报纸实现“扫描”阅读。在内部简报增设手机“二维码”，打造“立体报纸”，员工用手机扫描二维码，可以看到纸质媒体无法呈现的视频、音频信息，还能浏览报纸无法刊登的高清晰图集等应用，让报纸信息“听”着看，真正让报纸上黑体印刷的文字变得鲜活生动起来。除图片、声音、文字外，还可以把签字、指纹等变成数字化的信息，使用户通过手机轻松阅读观赏报纸的延伸内容。同时，在报纸中开设“有奖问答”栏目，答案就是报纸的文章中，员工在看报的同时，还可得到纪念品，进一步激发广大员工读书看报的热情，增强参与性、互动性。

　　 电视实现“点击”观看。传统的电视新闻只能通过信号进行传播，再通过电视终端进行接收观看，如果没有电视的情况下，无法进行收听收看，同样企业内部电视新闻也遇到同样的问题。针对这一情况，我们在门户网站建立视频播放器，将视频格式进行转化，这样电视新闻就能识别上传，员工在wifi全矿覆盖的情况下，在任何地点通过二维码扫描或者登录平台浏览企业视频信息，掌握企业的发展动态，不间断地接受形势任务教育。

　　 图牌版实现“电子”展示。为了加强员工“八小时以外”的教育，充分发挥6处LED电子大屏的作用，集中展示安全、形势、形象，定期更换电子标语，时时滚动、时时更新，让员工在上下班途中也能耳濡目染、受到教育。下发《关于向全体员工征集文化宣传标语的通知》，征集安全高效、创新提升、稳定和谐、基业长青四大类标语口号，面向全员常态化征集微型心语和图文千余条，采取“实名制”的办法播出，变“你讲我听”的单向灌输为“我出题、全参与”的广泛互动。

　　 二、新兴媒体创新发展

　　 内外网站互为补充。内部办公网既协同办公平台，涵盖集团公司公文、新巨龙公文、部室建设、区队建设等9大项36子项，方面处理文件、查收邮件、查阅资料、了解公司生产建设情况，建设员工之间交流工作的平台。在外部网开设门户网站，下设十大栏目，员工可查看企业信息、发布区队动态、反映民生问题，缩短了企业与员工沟通的距离，起到“连心桥”作用。

　　 一报一台互动交流。手机报以告知、公开、解读、宣传企业政策和有关事项为主，建立一部门牵头、多部门协同的工作机制，确保手机报内容简短凝练、可看性高。公共信息发布一月三次，内容包括与员工切身利益相关的各类通知、知识点或新闻等。相继开通公司、共青团等官方微信平台，强化与广大员工、团员青年的互动交流，成为员工的知心人、贴心人、暖心人。同时，在手机报、内部报纸也开设了微信平台，员工在收到报纸后用手机扫描二维码，就可以看到报纸上的信息，也可畅谈交流。

　　 静动结合，发挥合力。开发应用电子图书系统，安装各类图书共计50余万册，由数字电子图书和多媒体电子图书两部分组成，实现了电子图书及多媒体资源的阅读与管理，是信息发布和资源共享的互动平台及信息门户，有助于搭建数字化的学习和教育资源中心，方便员工工作和自助学习。应用电子白板多媒体系统，实现随机滚动、随时可查，以信息量的跃升、超广角的延展效能，直接的文化视窗在宣传教育、员工培训、视频观看、区队管理、公告通知等方面发挥重要作用。

　　 三、传统媒体和新兴媒体互为补充、共同发展

　　 一体运作，侧重不同。传统媒体拥有长久积累，具有资讯资源相对丰富、通讯员队伍网络比较发达、供稿基础能力相对较强等优势，能够更直接、更全面的反映事件发展，但受时空限制较大;新兴媒体符合需求大势，具有形式灵活、短平快优、参与度高等优势，随时随地都能接收到信息，突破地域限制，实现信息接收无界限。传统媒体成本较高，需要投入资金人力进行印刷、发放，新兴媒体借助网络、手机等载体，不需要其他的媒介就可以进行传播。

　　 竞争合作，取长补短。不要以为“当初广播没有摧毁报纸，电视没有摧毁广播，现在，互联网也不会摧坏电视、广播和报纸”。如果传统媒体不主动顺应技术变革的潮流完成面向新媒体的转型，获得重生发展，总有一天它们真的会被摧毁。新兴媒体与传统媒体互相竞争，新媒体不是独立产生的，它是在传统媒体的基础上创新而成的，并且与传统媒体交叉发展，形成竞争局面。“全媒体”时代，传统媒体和新兴媒体的融合为的是取长补短、发挥优势，取得传播效果的最大化。

　　同频共振，协同发展。新巨龙公司在应用好传统媒体的基础上，优先发展新兴媒体，让两个媒体相互融合、共同提高，从而打造宣传的全覆盖、无死角。充分利用各种宣传阵地和媒体，根据不同时期安全工作重点和要求，坚持开展安全生产知识进区队、进公寓、进现场活动。同时利用网络、微信平台、手机报等形式，开展投票、讨论、评议等活动，让大家全方面的了解、全方位的参与，这样就能提高活动的关注度，取得良好的效果。

　　 四、全媒体构建在企业发展中的作用及效果

　　 1、受众度高，受众面广，实现舆论引导“零”盲区、全覆盖。在全媒体构架下，企业宣传思想工作的触角扩大，井上下的各个岗位员工都能直接接触，取得良好的效果。

　　 2、牢握话语权，唱响主旋律，打好主动仗，舆论引导抢得先机赢在高点。全媒体变“单打一”为“多打一”，推行宣传召集人制度，牢牢把握宣传主动权。

　　 3、大信息流、大集成度，为大宣传格局奠定基础。通过“全媒体”建设，打造一种信息交互式的传播方式，职工通过与宣传典型之间发帖留言、在线交流、实时互动等方式实现双向沟通，甚至可以通过视频连线接触典型。

　　 4、有机结合，深度融合，高度契合，不仅仅是舆论工具，也成为企业不可或缺的管理工具。通过全媒体建设，开辟了解民意的新途径和民意监督的新手段，掌握话语权，做引领者、倡导者，不做旁观者、评论者，形成正能量，同时也成为成熟企业建设的重要管理手段。

　　（作者单位：山东能源新矿集团新巨龙公司 党委工作部，山东 菏泽 ?274918）