刘玮

　　摘要：随着国外模式节目的大量涌入，在追求高收视的同时，如何让一档引进模式节目实现价值最大化，成为了国内电视台及节目制作方思考的又一问题。本文以《爸爸去哪儿》为例分析了其在产业化经营和产业链打造上的成功之处，以期为其他电视节目产业链打造提供策略指导。

　　关键词：价值产业链；品牌延伸；长尾效应

　　2013年湖南卫视引自韩国的亲子类明星真人秀节目《爸爸去哪儿》引起了广泛的关注。据央视索福瑞全国网收视数据统计，其收视率及收视份额自从2013年10月11日首播以来就稳居收视两网首位，力压同时段其他综艺节目。《爸爸去哪儿》不仅创造了较高的收视，在延伸价值产业链上也创下了不俗成绩。在12月20日收官之后，其余温热力不减，相关衍生产品借助受众对其品牌的忠诚度也如同雨后春笋般涌现，在游戏开发、电影、图书出版等领域保持了强劲的竞争优势。

　　图1《爸爸去哪儿》收视率统计表

　　（一）APP开发——同名手机游戏的迅速风靡

　　手机游戏在电视栏目热播之后成为了第一个产业化经营的产物。湖南卫视迅速利用其余温，延伸价值产业链，2013年12月6日，“爸爸去哪儿”手机游戏正式发布，7日ios版上线，上线仅24小时下载量即突破百万。推出50天之后，下载量7500万，营收额超4亿元人民币。《爸爸去哪儿》手机游戏作为一款手机端的休闲益智类的跑酷游戏，从本质上说并没有什么特别之处，相较于先前大热的《Temple Run》等跑酷闯关，《爸爸去哪儿》游戏的故事情节基本与电视节目同步一致，画面设计也充分体现了《爸爸去哪儿》的节目元素特色，从《爸爸去哪儿》的主题曲作为游戏背景音乐，到与电视节目一致的开场动画，从与电视节目同步的关卡剧情，到与剧目中人物完全契合的游戏角色设置，对于看过《爸爸去哪儿》的观众来说，借助这些场景、声音的重现，可以在游戏中重温节目里的精彩环节，再加上收看此节目的人群多趋向于年轻化，对手机游戏具有较高的体验热情，因此，对电视节目的喜爱和回味这一强大心理推动力的作用下，受众在第一时间下载游戏行为也就水到渠成。虽然在用户体验评论中,也不乏负面的声音，比如游戏“设置难度过高”、“闪退厉害”等等,但是这并没有削减“爸爸”迷们的下载热情。随着难度的增加和游戏环节的精彩程度的不同，在闯关过程中需要用到的付费道具等等，又在侧面为湖南卫视和运营商打开了一扇盈利的大门。

　　（二）图书出版——系列图书的疯狂畅销

　　在手机游戏风靡全国、下载量高居不下的同时,该节目的长尾效应仍在同名系列图书和电影中继续。“长尾效应”强调的就是利用个性化来分散市场，以求创造更大利润空间，《爸爸去哪儿》就利用了亲子类明星真人秀作为流行文化的优势，将“首档亲子秀”的个性标签广泛用于APP、图书和电影等多个分众领域。2014年1月1日，“爸爸去哪儿”系列图书全线上市，从线下的各大书店到线上的电商平台，这一系列丛书都创下了不俗的成绩——上市前已在淘宝等多家网站预售3万多册；新书上市后2天，仅北京新华书店一家就卖出500多册。据某市新华书店的工作人员反映，《爸爸去哪儿》这本书自从上架之后销售量就一直遥遥领先，每天基本都能售出40余本，有时候还会供不应求频频脱销。虽然书籍内容大多为节目录制过程中的现场图片，售价也在40元左右，相较于同类书籍定价并不低，可是还是有不少家长和孩子指名来寻这本书。《金陵时报》的也用了“《爸爸去哪儿》同名书20天卖出畅销书半年销量”的标题来直观表述该书销售情况的火爆。此外，随着在第一季“爸爸去哪儿”中出场的5对亲子的迅速走红，出版商也紧紧抓住了这一机会，与《爸爸去哪儿》一道儿，推出了五本“亲子之道”系列丛书，细细简述五位父亲和萌宝之间的故事，也借助电视栏目和同名书的余温，在图书销售的市场上分了一本羹。

　　书籍名称定价爸爸去哪儿39.80爸爸去哪儿之林志颖亲子之道29.80爸爸去哪儿电影全记录40.00爸爸去哪儿(签章本)25.00爸爸去哪儿1~5（套装共5册）

　　（亲子互动游戏书系列）75.00图3《爸爸去哪儿》系列图书及定价（三）电影延伸——大电影一票难求

　　除了手机游戏和同名系列书籍，《爸爸去哪儿》电影也是自上映起即疯狂吸金，甚至一度火爆到了一票难求的地步——1月31日上映当天，该片票房突破9200万；截至2月7日，上映8天的《爸爸去哪儿》票房突破5个亿，堪称春节档上映的最大黑马，截至目前，该片创造的票房收入接近7亿元人民币。就在这部影片上映前的一个多月，同样是由电视节目改编的电影《中国好声音之为你转身》却遭遇了票房失利。对比两部电影的异同和成败，“爸爸去哪儿”这个品牌的凝聚力无疑在其成功中发挥着巨大的作用，因为《中国好声音之为你转身》是编写了一个校园爱情故事，只不过是由“好声音”学员担任主演，而《爸爸去哪儿》则是原班人马，原定主题，原汁原味的把已经在电视上大获成功的栏目搬上了银幕，是原有品牌节目中的一期节目。另外，湖南卫视在这部电影的营销宣传上也是倾尽全力，从跨年演唱会到各个王牌综艺节目，再到何炅、谢娜这样的自家一线艺人的微博等等，可以说是抓住一切的机会，拿出了几乎所有的优质资源和动用了最大力度来为电影造势。

　　通过以上分析，我们可以发现利用原有电视节目的品牌影响力延伸产品，可以迅速被消费者熟知和接受，同时，品牌节目也可通过延伸产品加强核心竞争力。媒介衍生产品的开发, 是对主打产品的补充和完善, 价值产业链的扩大, 在提高了利润, 满足受众个性化需求的同时, 最终扩大了媒介品牌影响力, 提高了社会知名度。值得今后国内原创和引进节目的学习。

　　图4《爸爸去哪儿》大电影票房排名（2014年2月23日）

　　（作者单位：重庆大学 新闻学院新闻学专业，重庆 404100）

　　摘要：随着国外模式节目的大量涌入，在追求高收视的同时，如何让一档引进模式节目实现价值最大化，成为了国内电视台及节目制作方思考的又一问题。本文以《爸爸去哪儿》为例分析了其在产业化经营和产业链打造上的成功之处，以期为其他电视节目产业链打造提供策略指导。

　　关键词：价值产业链；品牌延伸；长尾效应

　　2013年湖南卫视引自韩国的亲子类明星真人秀节目《爸爸去哪儿》引起了广泛的关注。据央视索福瑞全国网收视数据统计，其收视率及收视份额自从2013年10月11日首播以来就稳居收视两网首位，力压同时段其他综艺节目。《爸爸去哪儿》不仅创造了较高的收视，在延伸价值产业链上也创下了不俗成绩。在12月20日收官之后，其余温热力不减，相关衍生产品借助受众对其品牌的忠诚度也如同雨后春笋般涌现，在游戏开发、电影、图书出版等领域保持了强劲的竞争优势。

　　图1《爸爸去哪儿》收视率统计表

　　（一）APP开发——同名手机游戏的迅速风靡

　　手机游戏在电视栏目热播之后成为了第一个产业化经营的产物。湖南卫视迅速利用其余温，延伸价值产业链，2013年12月6日，“爸爸去哪儿”手机游戏正式发布，7日ios版上线，上线仅24小时下载量即突破百万。推出50天之后，下载量7500万，营收额超4亿元人民币。《爸爸去哪儿》手机游戏作为一款手机端的休闲益智类的跑酷游戏，从本质上说并没有什么特别之处，相较于先前大热的《Temple Run》等跑酷闯关，《爸爸去哪儿》游戏的故事情节基本与电视节目同步一致，画面设计也充分体现了《爸爸去哪儿》的节目元素特色，从《爸爸去哪儿》的主题曲作为游戏背景音乐，到与电视节目一致的开场动画，从与电视节目同步的关卡剧情，到与剧目中人物完全契合的游戏角色设置，对于看过《爸爸去哪儿》的观众来说，借助这些场景、声音的重现，可以在游戏中重温节目里的精彩环节，再加上收看此节目的人群多趋向于年轻化，对手机游戏具有较高的体验热情，因此，对电视节目的喜爱和回味这一强大心理推动力的作用下，受众在第一时间下载游戏行为也就水到渠成。虽然在用户体验评论中,也不乏负面的声音，比如游戏“设置难度过高”、“闪退厉害”等等,但是这并没有削减“爸爸”迷们的下载热情。随着难度的增加和游戏环节的精彩程度的不同，在闯关过程中需要用到的付费道具等等，又在侧面为湖南卫视和运营商打开了一扇盈利的大门。

　　（二）图书出版——系列图书的疯狂畅销

　　在手机游戏风靡全国、下载量高居不下的同时,该节目的长尾效应仍在同名系列图书和电影中继续。“长尾效应”强调的就是利用个性化来分散市场，以求创造更大利润空间，《爸爸去哪儿》就利用了亲子类明星真人秀作为流行文化的优势，将“首档亲子秀”的个性标签广泛用于APP、图书和电影等多个分众领域。2014年1月1日，“爸爸去哪儿”系列图书全线上市，从线下的各大书店到线上的电商平台，这一系列丛书都创下了不俗的成绩——上市前已在淘宝等多家网站预售3万多册；新书上市后2天，仅北京新华书店一家就卖出500多册。据某市新华书店的工作人员反映，《爸爸去哪儿》这本书自从上架之后销售量就一直遥遥领先，每天基本都能售出40余本，有时候还会供不应求频频脱销。虽然书籍内容大多为节目录制过程中的现场图片，售价也在40元左右，相较于同类书籍定价并不低，可是还是有不少家长和孩子指名来寻这本书。《金陵时报》的也用了“《爸爸去哪儿》同名书20天卖出畅销书半年销量”的标题来直观表述该书销售情况的火爆。此外，随着在第一季“爸爸去哪儿”中出场的5对亲子的迅速走红，出版商也紧紧抓住了这一机会，与《爸爸去哪儿》一道儿，推出了五本“亲子之道”系列丛书，细细简述五位父亲和萌宝之间的故事，也借助电视栏目和同名书的余温，在图书销售的市场上分了一本羹。

　　书籍名称定价爸爸去哪儿39.80爸爸去哪儿之林志颖亲子之道29.80爸爸去哪儿电影全记录40.00爸爸去哪儿(签章本)25.00爸爸去哪儿1~5（套装共5册）

　　（亲子互动游戏书系列）75.00图3《爸爸去哪儿》系列图书及定价（三）电影延伸——大电影一票难求

　　除了手机游戏和同名系列书籍，《爸爸去哪儿》电影也是自上映起即疯狂吸金，甚至一度火爆到了一票难求的地步——1月31日上映当天，该片票房突破9200万；截至2月7日，上映8天的《爸爸去哪儿》票房突破5个亿，堪称春节档上映的最大黑马，截至目前，该片创造的票房收入接近7亿元人民币。就在这部影片上映前的一个多月，同样是由电视节目改编的电影《中国好声音之为你转身》却遭遇了票房失利。对比两部电影的异同和成败，“爸爸去哪儿”这个品牌的凝聚力无疑在其成功中发挥着巨大的作用，因为《中国好声音之为你转身》是编写了一个校园爱情故事，只不过是由“好声音”学员担任主演，而《爸爸去哪儿》则是原班人马，原定主题，原汁原味的把已经在电视上大获成功的栏目搬上了银幕，是原有品牌节目中的一期节目。另外，湖南卫视在这部电影的营销宣传上也是倾尽全力，从跨年演唱会到各个王牌综艺节目，再到何炅、谢娜这样的自家一线艺人的微博等等，可以说是抓住一切的机会，拿出了几乎所有的优质资源和动用了最大力度来为电影造势。

　　通过以上分析，我们可以发现利用原有电视节目的品牌影响力延伸产品，可以迅速被消费者熟知和接受，同时，品牌节目也可通过延伸产品加强核心竞争力。媒介衍生产品的开发, 是对主打产品的补充和完善, 价值产业链的扩大, 在提高了利润, 满足受众个性化需求的同时, 最终扩大了媒介品牌影响力, 提高了社会知名度。值得今后国内原创和引进节目的学习。

　　图4《爸爸去哪儿》大电影票房排名（2014年2月23日）

　　（作者单位：重庆大学 新闻学院新闻学专业，重庆 404100）

　　摘要：随着国外模式节目的大量涌入，在追求高收视的同时，如何让一档引进模式节目实现价值最大化，成为了国内电视台及节目制作方思考的又一问题。本文以《爸爸去哪儿》为例分析了其在产业化经营和产业链打造上的成功之处，以期为其他电视节目产业链打造提供策略指导。

　　关键词：价值产业链；品牌延伸；长尾效应

　　2013年湖南卫视引自韩国的亲子类明星真人秀节目《爸爸去哪儿》引起了广泛的关注。据央视索福瑞全国网收视数据统计，其收视率及收视份额自从2013年10月11日首播以来就稳居收视两网首位，力压同时段其他综艺节目。《爸爸去哪儿》不仅创造了较高的收视，在延伸价值产业链上也创下了不俗成绩。在12月20日收官之后，其余温热力不减，相关衍生产品借助受众对其品牌的忠诚度也如同雨后春笋般涌现，在游戏开发、电影、图书出版等领域保持了强劲的竞争优势。

　　图1《爸爸去哪儿》收视率统计表

　　（一）APP开发——同名手机游戏的迅速风靡

　　手机游戏在电视栏目热播之后成为了第一个产业化经营的产物。湖南卫视迅速利用其余温，延伸价值产业链，2013年12月6日，“爸爸去哪儿”手机游戏正式发布，7日ios版上线，上线仅24小时下载量即突破百万。推出50天之后，下载量7500万，营收额超4亿元人民币。《爸爸去哪儿》手机游戏作为一款手机端的休闲益智类的跑酷游戏，从本质上说并没有什么特别之处，相较于先前大热的《Temple Run》等跑酷闯关，《爸爸去哪儿》游戏的故事情节基本与电视节目同步一致，画面设计也充分体现了《爸爸去哪儿》的节目元素特色，从《爸爸去哪儿》的主题曲作为游戏背景音乐，到与电视节目一致的开场动画，从与电视节目同步的关卡剧情，到与剧目中人物完全契合的游戏角色设置，对于看过《爸爸去哪儿》的观众来说，借助这些场景、声音的重现，可以在游戏中重温节目里的精彩环节，再加上收看此节目的人群多趋向于年轻化，对手机游戏具有较高的体验热情，因此，对电视节目的喜爱和回味这一强大心理推动力的作用下，受众在第一时间下载游戏行为也就水到渠成。虽然在用户体验评论中,也不乏负面的声音，比如游戏“设置难度过高”、“闪退厉害”等等,但是这并没有削减“爸爸”迷们的下载热情。随着难度的增加和游戏环节的精彩程度的不同，在闯关过程中需要用到的付费道具等等，又在侧面为湖南卫视和运营商打开了一扇盈利的大门。

　　（二）图书出版——系列图书的疯狂畅销

　　在手机游戏风靡全国、下载量高居不下的同时,该节目的长尾效应仍在同名系列图书和电影中继续。“长尾效应”强调的就是利用个性化来分散市场，以求创造更大利润空间，《爸爸去哪儿》就利用了亲子类明星真人秀作为流行文化的优势，将“首档亲子秀”的个性标签广泛用于APP、图书和电影等多个分众领域。2014年1月1日，“爸爸去哪儿”系列图书全线上市，从线下的各大书店到线上的电商平台，这一系列丛书都创下了不俗的成绩——上市前已在淘宝等多家网站预售3万多册；新书上市后2天，仅北京新华书店一家就卖出500多册。据某市新华书店的工作人员反映，《爸爸去哪儿》这本书自从上架之后销售量就一直遥遥领先，每天基本都能售出40余本，有时候还会供不应求频频脱销。虽然书籍内容大多为节目录制过程中的现场图片，售价也在40元左右，相较于同类书籍定价并不低，可是还是有不少家长和孩子指名来寻这本书。《金陵时报》的也用了“《爸爸去哪儿》同名书20天卖出畅销书半年销量”的标题来直观表述该书销售情况的火爆。此外，随着在第一季“爸爸去哪儿”中出场的5对亲子的迅速走红，出版商也紧紧抓住了这一机会，与《爸爸去哪儿》一道儿，推出了五本“亲子之道”系列丛书，细细简述五位父亲和萌宝之间的故事，也借助电视栏目和同名书的余温，在图书销售的市场上分了一本羹。

　　书籍名称定价爸爸去哪儿39.80爸爸去哪儿之林志颖亲子之道29.80爸爸去哪儿电影全记录40.00爸爸去哪儿(签章本)25.00爸爸去哪儿1~5（套装共5册）

　　（亲子互动游戏书系列）75.00图3《爸爸去哪儿》系列图书及定价（三）电影延伸——大电影一票难求

　　除了手机游戏和同名系列书籍，《爸爸去哪儿》电影也是自上映起即疯狂吸金，甚至一度火爆到了一票难求的地步——1月31日上映当天，该片票房突破9200万；截至2月7日，上映8天的《爸爸去哪儿》票房突破5个亿，堪称春节档上映的最大黑马，截至目前，该片创造的票房收入接近7亿元人民币。就在这部影片上映前的一个多月，同样是由电视节目改编的电影《中国好声音之为你转身》却遭遇了票房失利。对比两部电影的异同和成败，“爸爸去哪儿”这个品牌的凝聚力无疑在其成功中发挥着巨大的作用，因为《中国好声音之为你转身》是编写了一个校园爱情故事，只不过是由“好声音”学员担任主演，而《爸爸去哪儿》则是原班人马，原定主题，原汁原味的把已经在电视上大获成功的栏目搬上了银幕，是原有品牌节目中的一期节目。另外，湖南卫视在这部电影的营销宣传上也是倾尽全力，从跨年演唱会到各个王牌综艺节目，再到何炅、谢娜这样的自家一线艺人的微博等等，可以说是抓住一切的机会，拿出了几乎所有的优质资源和动用了最大力度来为电影造势。

　　通过以上分析，我们可以发现利用原有电视节目的品牌影响力延伸产品，可以迅速被消费者熟知和接受，同时，品牌节目也可通过延伸产品加强核心竞争力。媒介衍生产品的开发, 是对主打产品的补充和完善, 价值产业链的扩大, 在提高了利润, 满足受众个性化需求的同时, 最终扩大了媒介品牌影响力, 提高了社会知名度。值得今后国内原创和引进节目的学习。

　　图4《爸爸去哪儿》大电影票房排名（2014年2月23日）

　　（作者单位：重庆大学 新闻学院新闻学专业，重庆 404100）