于娴

　　摘要：随着时代的发展和科技的不断创新，相较于以前从传统媒介渠道获取信息的方式，新媒体的出现使得大众的生活方式发生了翻天覆地般的变化。海报由于其传播方式大众化的特点，因此在进行信息的传递时，海报这种表达方式就成为设计师首选的方式之一。然而，在面对海量的信息时，大众几乎不会花费时间精力去欣賞解读传统的静态海报所试图传递的信息，因此，动态海报在新媒体技术的支持下顺应时代背景和受众需求应运而生。

　　关键词：新媒体;动态海报;海报设计

　　一、新媒体视角下动态海报设计概述

　　1.1新媒体的特点

　　关于新媒体的概念，其本质是科技发展带来的新技术和新平台，全新的技术在和不断发展的设计理念在新兴的媒介下进行融合，即通过在互联网渠道下利用数字技术最终实现在移动等终端上向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。新媒体的发展，其根本原因是互联网技术的进步导致新兴的媒介的出现，目前新媒体主要分为互联网、移动终端以及虚拟与现实交互平台这三大方面。例如，有着大量用户储备的门户网站，大量的商业广告及娱乐图片等相关设计作品依赖这类门户网站的宣传，同时这些作品所传递的信息大量的存在于这种媒体平台中，因此，这些门户网站在自身进行盈利的同时也起到作为新媒体中互联网平台进行信息的传播作用。

　　1.2动态海报的简述

　　动态海报是在传统静态海报的基础上，通过GIF动图的技术，将文字、图形、影像以及声音等信息进行结合，并在遵循视觉语言的条件下进行的视觉传播设计。随着生活节奏的不断加快，受众需要在“碎片化”的时间里快速准确的获得海报所传递的信息，传统静态海报很难做到让受众花费大量时间精力去分析设计师所试图传递的信息，动态海报与传统静态海报相比，由于其动态化的展示方式及画面中加入故事性、连续性和趣味性的特点，使得其画面传递的信息更加的丰富多彩，在宣传层面有着更好的效果。新媒体时代的发展，动态海报使得受众对这种交互式的宣传方式有了参与感，进而提高了受众参与的积极性，无形中将观众从旁观者的身份转换为参与者。

　　1.3新媒体时代下动态海报设计特点

　　新媒体时代，设计在信息技术不断发展的推动下，正向着多元化的方向发展，动态海报在技术、互动以及创作的情感表现方面也呈现出更加突出的设计特点。动态海报是动态化的视觉设计作品，相较于传统静态海报，动态海报这种设计形式更加新颖，然而动态海报在设计过程中对于数字技术的依赖要远远高于传统静态海报。同时，动态海报的传播无论是在传播的速度还是传播的广度上，都有了更好载体。动态海报作为设计中的一种全新形式，相较于传统静态海报，动态海报由于其独特的“立体感”，给受众带来了更加强烈的视觉冲击力，进而强化受众的感知，最终达到和受众情感的共鸣。动态海报的出现打破了传统静态海报设计的格局，设计师在数字技术的帮助下，创作空间变得更广阔，创作过程中的思维也变得更加开阔，同时又节省了大量的时间和成本，最终设计的作品在趣味、互动以及信息传递上更加符合当下受众的需求，动态海报开始逐渐成为海报设计发展新的方向。

　　二、新媒体视角下动态海报的设计研究与分析

　　2.1动态海报的设计特征

　　伴随着全球化的发展，海报设计作为信息传递的媒介，会受到各个国家和地区文化的不同以及文化背景和审美的差异这些文化特征的影响。动态海报在设计过程中需要加入本土化的民族性文化，设计师通常会针对不同的地区市场进行针对性的设计，或是在尊重各个地区文化的前提下，将不同地区的区域文化整合在一起展现，以达到最大化宣传的目的。无论是动态海报还是传统静态海报，其本质功能就是设计师试图表达的信息的传递，受众能否准确的接收到海报所传递出来的信息是尤为重要的。同时，受众群体的定位，受众的喜好以及受众的特殊性，都是海报是否能达到宣传效果的影响因素。因此，设计师可以在设计过程中，通过对画面构图、色彩、文字等视觉语言的运用，来确保海报在功能性上得以保证。由于动态海报是由多张静态图像通过连续播放的形式而形成的动态效果，动态海报设计的目的也是要形成一段连贯或有相关联系的动态画面，而将多张静态图像进行顺序播放又是一种叙事手段，所以叙事性也是动态海报设计的一大特性。除此之外，对于当下的受众而言，娱乐是大众的重要需求，因此娱乐性也是动态海报设计的重要特征之一。为了达到预期的宣传效果，设计师在进行动态海报设计的时候需要和宣传对象的营销方案互相配合，从而满足受众对娱乐性的需求。

　　2.2动态海报中的视觉语言

　　新媒体时代下，与传统静态海报依赖的印刷技术相比，动态海报的展示媒介是延展性很强大的屏幕，因此动态海报设计不能是简单的对平面进行内容的填充，而是要从空间与时间的延展性方面来进行动态海报设计。图形在二维空间和纵深空间中的运动都是动态图形的空间运动，这些图形的运动形式可以将时空的转换呈现给观众，从而丰富动态海报的维度。例如，在动态海报设计中，画面里淡出的缓慢移动的图形可以轻松的营造出平静的氛围，相反，快速闪烁的图形就会传达出一种紧迫感。同时，设计师为了达到一定的视觉效果，将几组动态语言巧妙地组成有趣的动态画面，最大化地引发了受众的联想，进而完成宣传的目的。

　　不同于动态语言，文字语言是对动态海报最为直观地概括信息，文字比图形有着更强的信息概括能力。设计师为了确保动态海报信息的清晰度和可读性，通常在文字大小、文字空间关系方面来进行调整，从而使得动态海报的相关主要信息能直观的表达出来。对文字进行不同字体以及不同风格的设计还能引发受众在情绪上的起伏变化，让受众产生一系列关于文化方面的联想。和传统静态海报设计一样，动态海报设计也无法避免文字信息的传达。然而动态海报区别于传统静态海报的是，传统静态海报在文字语言的表达上，由于受到印刷技术的限制，无法到文字信息在时间维度上的切换，而动态海报由于其“动态化”的特性，可以通过对字体设计的变换来做到文字信息在时间维度上的转变，进而增强海报的时代性以及文化特征。

　　海报的设计中，构图语言是设计师用来引导受众浏览顺序的最主要的方式。在短篇幅的海报中要进行大量信息的传递，设计师需要在保持视觉上平衡的同时，还要通过构图来引导受众一步一步地进行信息的接收。动态海报由于传播媒介发生根本的改变，因此动态海报和传统静态海报的印刷尺寸构图不同，动态海报的构图更加灵活，没有固定的标准。目前，动态海报设计多以竖版构图出现只是由于移动终端的普及，设计师为了照顾移动终端受众的习惯而做出的设计。

　　色彩语言是对情绪刻画的最主要手段，但是要受到文化特征的制约，不同地区文化背景的不同，导致相同的颜色会有截然不同的含义，设计师选择能对应文化特征的色彩是海报设计的重要一步。动态海报设计对色彩语言合理的运用，可以给人带来独特的视觉效果。不同颜色的组合再到其他色彩组合的转变，能给人以不同的视觉感受，这种视觉设计方案给不同的人带来的影响和效果又是大相径庭的。

　　新媒体的环境下，设计师在进行视觉设计时，能轻松地将文字、图形及声音等元素进行结合，最终将繁杂的信息以视觉图形的形式清晰直观地表现出来。设计师要完成动态海报的信息可视化，除了要对视觉语言巧妙地运用，还要能对信息进行总结凝练，从而使得受众能准确地接受到可视化的信息。目前，信息可视化是一种既满足了动态海报功能性要求，又满足了受众对娱乐性需求的视觉表现方式。

　　结语

　　新媒体技术的飞速发展，使得越来越多的优秀作品涌现在大众眼前。从本质上来看，海报是一种文化形态，动态海报在进行传递信息的同时也是在向大众传播一种精神——对新事物的需求和反思。与传统静态海报相比，动态海报最本质的区别就在于“动态化”的交流方式，这种交互式的传播方式的优势在于最大化的调动受众兴趣的同时，也极大的提高了受众的参与感。互联网作为开放式的实验平台，越来越多的设计师可以在网上进行实时的交流学习，动态海报的发展也随之愈加成熟在传播媒介的更新及普及和受众在审美方面需求的不断提高下，动态海报会逐渐成为海报设计的主流方向。动态海报的不断进步要求设计师无论是在软件技术方面还是在视觉语言的使用技巧方面，都要比以往要有更高的专业素养。

　　（责任编辑 ?牧鑫）

　　参考文献

　　[1] 基于新媒体的动态海报设计实践，董理，湖北工业大學，2016.5

　　[2] 新媒体环境下的电影动态海报设计与展示研究，龙博雯，东华大学，2018.1

　　[3] 动态海报的设计与展示研究，齐博悦，北京邮电大学，2017.3