任靖宇

　　〔摘 要〕 服饰既能够展现个人的外在素养，也能体现个人的审美情趣。服饰对其主持人而言能够传递语言表达之外的情感，对于塑造主持风格，烘托节目效果发挥着不可替代的作用。注重服飾艺术的审美追求，不仅关系到主持人自我形象的构建，也是综艺节目传播节目宗旨，扩大传播效果的要求。

　　〔关键词〕综艺主持人 服装艺术 审美追求

　　文雅的主持人，以湖南台为代表的活泼灵动、机灵古怪的主持人，以港台为代表的甜美可爱，热情奔放的主持人，可谓是百花齐放，百家争鸣。然而随着市场竞争的日益激烈，部分主持人为了赢取关注度和增加曝光率，以奇装异服搏出位，刻意追求所谓的时尚，根本不考虑自身实际情况，强行着装，忽视了服饰美要依据自身特色而定，结果往往弄巧成拙，影响主持人的角色发挥。

　　《快乐大本领》能够经久不衰，主创人员除了在节目内容与形式上不断创新之外，还在于对主持人的服装进行精心的挑选。作为在周末黄金时段播出的娱乐节目，《快乐大本营》的宗旨是传播快乐，因而主持人的服装造型多是青春洋溢，色彩鲜明，并且讲究主持团的整体搭配，力求在视觉上给观众带来愉悦感，传递朝气蓬勃的主持精神。

　　2.服装不符合主持主题

　　综艺节目寓教于乐，有其自身所要彰显的主题，例如《感动中国》颁奖晚会，意在弘扬社会主旋律，传播真善美；《汶川地震》募捐晚会，意在强调众志成城，共度难关；《金鹰艺术节》颁奖晚会，意在表彰为影视事业做出卓越贡献的人。内容决定形式，形式为内容服务。服装作为一种视觉表现形式，要求主持人的穿衣风格随时根据节目内容进行调整，不同的主题搭配不同的着装。在现有的综艺节目中，仍有部分主持人不能根据节目内容正确的选择着装，某卫视的女主持人在多个综艺节目中穿着吊带服饰，节目中屡次出现肩带斜跨，引起众多观众的反感，严重影响了节目内容的传播及收视效果。

　　中央电视台春节联欢晚会备受人们喜爱和专注，节目组在主持人的服装造型上精益求精，意在传播春节喜气洋洋、全民大联欢的节目主题。主持人通常会选着色彩鲜明、优雅大气的礼服，例如2012年董卿的礼服从最开始的大红色到最后的宝蓝色无不彰显出节日的喜庆，体现了中华民族的文化内涵。

　　3.服装不符合主持场境

　　主持场境是指主持人在主持的过程当中所处的环境，有社会环境和场合环境之分。社会环境要求主持人在着装上考虑时代、民族、文化等宏观因素，不同的风俗习惯及文化内涵都影响人们的审美观念。场合环境则要求主持人在服装选择上除考虑自身特色之外，还需要考虑地点、场合等环境因素。一般而言，综艺节目的录制有内景和外景之分，内景主要是在固定的摄影棚内进行，此时灯光、背景等舞美元素都对主持人的服饰选择产生影响。就灯光而言，服饰的选择需要考虑其颜色的搭配，避免选择那些与灯光颜色相冲或相近的色彩，把握互补的原则，力求服饰与灯光的和谐之美。外景多是室外拍摄，地理位置、季节气候等自然环境制约着主持人服装的选择，比如寒冷的冬季，在室外拍摄的综艺节目需要考虑主持人服装保暖等一系列问题。

　　在一档户外的文艺晚会上，某位女主持人衣着单薄，通过电视屏幕能够明显的感受到其因天气寒冷的影响出现瑟瑟发抖的身体状态，让人看后十分尴尬。一味地追求时尚美，忽视主持环境的要求，不仅影响主持人的个体发挥，还会使节目的传播效果大打折扣。

　　二、综艺节目主持人着装艺术的审美需求

　　1.增强着装辨识力

　　服饰产生之初发挥着遮羞布的伦理作用，作为人类文明发展的重要载体，随着时代的进步，被赋予了新的意义和内涵，代表了个体的社会地位及身份象征。“昭名份，辨等威”是服饰媒介功能的诠释，证明了自古以来中国社会就认同服饰具有信息传递的作用。

　　“一千个读者就有一千个哈姆雷特”，每个人的理解力不一样，对于服饰的喜爱千差万别，人们完全可以按照自己的方式对服饰加以选择，它代表着认知层面及其解读能力的差异。人们选择服饰如同斯图尔特·霍尔所说的“编码”过程，旨在创建某种经过选择而形成的特定意义，也即个人形象及风格的构建。女性着装突出温柔可人，男性着装彰显阳刚之气；严谨的人喜欢正式的着装，活泼的人偏好新奇的款式。在社会中，人们的年龄、性别、地位甚至婚育情况都可以通过服饰来反映，因而增强着装辨识度，不仅能使自己个性特点突出，还能加强信息传播的效果。

　　综艺节目区别于与其他类型的节目，与新闻节目相比，其传播信息、引导舆论的功能较弱，但娱乐性极高，具有很强的感染力和煽动性，重在给观众营造轻松快乐、动感活泼的节目氛围。相比较于新闻节目主持人服饰的庄重、淡雅、简约，综艺节目主持人的服饰选择则偏向于活泼、艳丽和创意。韩国的综艺节目近年来发展迅速，引来众多国家的相继模仿，王牌节目《running man》能够吸引受众的广泛关注，除了节目自身幽默风趣外，主持人的服装选择也深得人心。比如，某一期节目来中国上海拍摄，主持人和嘉宾统一着装具有上海风情的服饰，体现出民国时期的风土人情，在明确表达当期节目的主题的同时，还拉近了与中国观众的距离，产生良好的节目效果。

　　服饰作为一种无声的语言，在综艺节目中运用得当能够提高主持人的辨识度，为节目赢来声誉，提高节目的传播效果。主持人增强自身的着装辨识度，选取能够为人们所接受的款式，满足观众的审美需求，是节目走向成功的重要因素。主持人需要通过不断学习，来加强自己的审美意识，同时可以根据节目内容，结合节目主体来挑选适合自己个性特征的服饰。著名主持人杨澜分别主持过《杨澜访谈录》与《天下女人》两档风格迥异的谈话节目，她的着装根据节目的内容而变，是成功的典范。《杨澜访谈录》中多是采访政界要员、商业精英及文学大家，服饰选择上更加理性，偏职业感。《天下女人》重在关注中国都市女性精神世界，采访的多是电影明星，新闻热点人物等，服饰选择更加感性，偏女人味。杨澜具有很高的着装辨识度，离不开自身的修养和多年的实践经验，海外学习生涯等经历也使其具有国际化的眼光，成功塑造了知性女人的形象，深受观众的喜爱。

　　提高着装辨识度除了需要主持人自身的努力外，还需要节目组的通力合作。节目组应紧跟时代的潮流，吸取他人之长，注重观众建议，在主持人的服饰搭配上下功夫。《奇葩说》是一档深受年轻观众喜爱的网络娱乐节目，它以辩论的形式展开对人生问题的思考，看似搞笑无厘头，却蕴含了人性的真善美。三位主持人的服装选择各具特色，马东以轻西装为主，时尚不死板，符合主持中审判长的角色。高晓松以休闲装为主，简单大方，与另一位主持人蔡康永花哨的潮流服饰形成鲜明的对比，符合两人正反方的身份对立。可见《奇葩说》节目组十分注重主持人的服饰搭配，根据主持人的角色设定，选择个性鲜明的服饰，这也是节目快速成功的重要因素之一。

　　2、根据特色选服装

　　每一个都是独立的存在，具有自己的个性特点，不能为人所替代。综艺节目主持人在着装的选择上，务必根据自身实际情况进行选择，综合考虑身高、体型、容貌等外在因素，以及人物性格、学识修养等内在因素。比如年轻的主持人要选择那些青春靓丽的服饰，如果刻意塑造老成干练的形象会起到画蛇添足的负作用。《天天向上》中的汪涵和欧汉声就是两个风格截然不同的主持人，汪涵年龄较长，富有学识，衣着一般以成熟为主，意在塑造主持群中的主心骨地位。欧汉声年轻活泼，动感十足，服饰选择多是时尚的嘻哈装或是花哨的休闲装，突出了其在主持群中营造笑点的角色定位。

　　性别特色也是着装选择中的重要因素，自古以来，男女有别。服装的选择对于男女主持人的影响也是不尽相同的，男性相比于女性，服装的影响较小。但是男性仍然需要认识和了解正确的着装艺术，避免选择错误的服饰。男性主持人在着装的选择上要考虑身高体型等因素，比如体型宽胖的人避免过于修身衣服。身材较矮的人搭配服饰时，注意拉长自己的身材比例，可以通过上下装的合理搭配，修饰掉自己身材的缺陷。某某艺人虽然身穿国际大牌配饰，却引来了众多非议，原因在于刻意的追求潮流，却忽视自身的实际情况。

　　女性主持人在着装的选择上更是要结合自身特色，会不会穿衣是衡量女性能否打理好自身形象的重要标准。在女性服装的选择上，服装要尽可能的彰显女性高雅气质，注重扬长避短。较胖或腿型较粗的女主持人要避免穿紧身短裤，较矮的女主持人避免平底鞋。“金无足赤，人无完人”，每一个人的体型特征都不可能完美无暇，但是一个有经验的着装者能够通过合理的服装选择来降低体型对着装的影响。较矮的女主持人，可以搭配一双能夠拉长线条的高跟鞋或厚底鞋，偏胖的女主持人则可以选择那些剪裁独到的服饰修饰掉自己的缺陷。

　　迎合个人特色是综艺节目主持人选择服装的标准，节目的特色对于主持人的服饰选择同样重要。根据节目的特色，服饰选择要讲究统一性、协调性原则，做到服饰搭配符合节目个性。《百变大咖秀》是一档模仿类综艺节目，主持人何炅与谢娜在每一期节目主持中都会模仿不同的经典人物，服饰搭配重在还原原型，真正做到了主持人与节目融为一体，与嘉宾一起参与表演的理想主持状态。

　　3、色彩搭配要合理

　　色彩搭配是服饰搭配的重要环节，因为服饰首先映入人眼帘的就是它的颜色，能够迅速地刺激人们的视觉感观，从而间接地左右着人的情绪和思想，产生各种情感的变化和反应。因此，主持人的服饰色彩在很大程度上左右着电视媒介的整体形象和传播效果。

　　服饰色彩的搭配要考虑主持人自身的肤色。中国人属于黄种人，皮肤颜色总体偏黄，然而又有细微的差别，有偏黑、偏红、偏黄、偏白之分。想要塑造主持人的最佳形象，则需要更具主持人个人的肤色倾向，搭配不同的服装色彩。肤色偏黑的主持人相对来说肤色的纯度较高，适合选择饱和度高一点的颜色，如：正红色、正绿色等。应避免色彩倾向较为模糊的颜色，如水蓝色、玫瑰棕等。

　　色彩搭配除了考虑主持人自身肤色外，还应与节目的总体环境相协调。在综艺节目当中，选取合适的服装色彩能够使主持人完美的融入主持环境，烘托主持人的形象，增强主持人着装的辨识力，这就需要节目组的高度重视，避免现场灯光与服装色彩的冲突。如综艺节目的录制多是在摄影棚内，喜欢采用彩光，营造节目氛围，如果在一个多是暖光的现场，主持人服饰色彩的选择应与暖色调为主，同时加大服装色与灯光色的色调差别。服装色彩要考虑节目主题，符合社会文化。在中国，红色是喜庆的象征，因而诸如赈灾晚会的节目，主持人应避免红色的礼服。绿色多是希望的象征，因而诸如颁奖晚会的节目，主持人可以选择此种颜色，代表欣欣向荣的景象。

　　另外，服装色彩也要注意与妆容色彩的搭配，女性的妆色变化多端，服装用色也毫无限制。但作为主持人频繁出现在公众的面前，受众群体希望看到的是仪表出众、着装得体、整体和谐的形象，因此服装色彩与妆色的搭配也不可忽视。

　　如今，综艺节目逐渐成为人们休闲娱乐的重要方式，是人们不可或缺的精神产品。综艺节目主持人作为节目的引导者，是吸引受众关注和扩大社会影响的重要保障，增强其服饰艺术的审美需求在塑造个人形象、表现节目主题的同时，又能沟通受众，赢得受众喜爱。

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