邓伍英

　　[摘 要] 长沙的动漫产业在中国动漫的发展的进程中，留下过辉煌，产生了深远的影响。但是，近年来长沙动漫却陷入了产量下降、人才流失的困局之中，这其中既有国际国内环境变化的原因，也有长沙动漫企业自身的原因。本文通过回顾长沙动漫产业发展的历史，分析国内外动漫产业趋势变化，提出了有针对性的几点对策。

　　[关键词] 动漫产业 发展问题 对策

　　中国动漫的历史几乎与世界同步，1940年由万氏兄弟制作的《铁扇公主》仅比1939年美国迪士尼的第一部长篇《白雪公主》晚一年上映。新中国成立之后，上海美术电影制片厂等一批国营动画制作单位制作的《半夜鸡叫》、《草原英雄小姐妹》、《小蝌蚪找妈妈》等优秀动画片也在国际上享负盛誉。但是由于当时的经济文化背景，中国动画没有形成产业，在随后的文革中，中国动画更是遭受毁灭性打击。虽然在90年代初中国恢复了动画片的创作，但是失去的10年让中国动漫产业落后于国外一大截。在日本和美国等国外动画片的冲击下，中国动漫产业几近荒芜。改革开放以后，湖南长沙作为湖湘的核心地区，长沙的文化产业在各方面发展强劲，先后打造了电视湘军、出版湘军，产生影响全国的“歌厅文化现象”、“酒吧文化现象”和“演艺文化现象”，并以此作为湖南省的特色优势文化产业，使动漫人才正日益成为湖南经济中极具活力和发展潜力的新鲜生命力。

　　一、长沙动漫的发展现状及问题动因

　　1、长沙动漫的发展现状

　　动漫产业作为文化产业的重要组成部分，是以信息技术为支撑的文化创意产业，拥有高创新性、高附加值、强辐射性等特点，是国家公认的现代朝阳产业。湖南是率先打破体制障碍，发展动漫产业的地区之一①。目前长沙动漫产业已基本形成研发、制作、出版、发行、教育培训、播出、衍生产品开发等比较完整的产业体系。据2010年的不完全统计，长沙拥有55家原创动漫卡通制作企业、300多家动画工作室，动漫原创人员3600多人，相关从业人员3万多人。2009年，相关产值超过30亿元。1993年，以王宏、贺梦凡为代表的长沙动漫人在困局中找到出路，他们以中小学动画教材为切入点，“用动画来教育孩子”，推出了《蓝猫淘气三千问》系列动画片。1996年，长沙成立了由王宏等人组建的湖南第一家专业制作动漫的湖南东方卡通公司，1999年推出蓝猫、淘气等卡通形象。2000年1月东方卡通吸引北京投资，合作成立了湖南三辰影库动漫节目发展有限公司，推出系列动画片《蓝猫淘气3000问》。“蓝猫”成为当年民族卡通中唯一的中国驰名商标。正是由于《蓝猫》的成功，带动了长沙动漫产业的蓬勃发展。2004年5月宏梦卡通集团成立，标志着长沙动漫迎来第二个高峰。2006年制作的《虹猫蓝兔七侠传》，创造了国内多个动漫纪录，是当年的收视冠军，其周边图书销售的产值过亿，其他相衍生产品所产生的附加值也获得巨大收益，这个作品是继蓝猫之后又一个耀眼的明星。有了“蓝猫”“虹猫蓝兔”的长沙动漫，在2006年的中国动漫界是一枝独秀，动画片生产量占全国的一半以上。之后，长沙的动漫游戏公司如雨后春笋般诞生，著名的有以经营手机动漫为主的拓维信息公司，以经营图书出版为主的天闻动漫公司，以经营海外市场为主的山猫卡通公司，以新媒体为主要切入的浩丰动漫公司等等，这些公司各具特色，构成了长沙动漫产业的“第一方阵”。 2009年12月国家公布的全国100家企业第一批通过认定的动漫企业中，长沙市有10家，占全国总数的十分之一； 2010年国家认定的18家首批全国重点动漫企业中，长沙有6家，占总数的三分之一。

　　目前，长沙拥有动漫游戏从业人员3万多人，继“电视湘军”之后获得了“动漫湘军”的美称。②长沙动漫游戏产业在经历一个时期的辉煌之后，曾经独领风骚的长沙动漫产业，近年来被沿海发达城市赶超，在2011年全国动画产量排行榜上，长沙动漫首次退出全国前十，最新的2013年爱奇艺动漫指数报告显示，广东、福建和浙江的动画片产量已经占到了全国的80%，长沙动漫人才的职业生命力面临着严峻的挑战。

　　2、长沙动漫人才存在问题的动因分析

　　（1）、创作理念滞后，原创力后劲不足。长沙在全国动漫产业发展初期，创造了“蓝猫”“虹猫蓝兔”等品牌卡通形象，其“用动画来教育孩子”的创新理念，不仅令人耳目一新，而且获得了丰厚的市场回报。然而，在动漫发展理念日新月异、兄弟省市急起直追的态势下，长沙却停下了创新的步伐，一些动漫企业依然在地享受着昨日“辉煌”的感觉，成为发展的羁绊。例如，十多年过去了，长沙动漫企业一直在“猫”和“兔”的系列产品上打圈圈，再没有打造出新的动画明星。在“喜羊羊灰太狼”、“摩尔庄园”、“巴拉巴拉小魔仙”等大批后起的动漫明星出现之后，“虹猫蓝兔”和“蓝猫”的形象明显出现了审美疲劳。且长沙一些动漫作品长期局限于“教育用动画”的思维中，大量使用成人语气，缺少生动可爱的儿童语言，创作理念的滞后，原创力的不足，导致了长沙动漫明星的断层。

　　（2）、技术应用保守，出现“有平台、无人用”。三辰、宏梦等公司曾在国内率先将电脑技术运用于动漫制作，开发出了具有领先优势的低成本高效率的“无纸动画技术”，这个软件的诞生在“重量不重质”的历史环境下大受欢迎，被大批长沙动漫企业所采用。随着数字技术、应用软件的突飞猛进，北京、上海等地却早已使用更为先进的anime和TBS③来制作动画，长沙的动漫企业没有跟上时代发展的步伐，仍然固守着那套明显已经落后的动画软件，这样制作出的动画片在质量上很难与外省的精品抗衡。

　　在公共技术平台方面，长沙虽然领先全国由三辰和拓维建立了中国（湖南）动漫公共技术服务平台和中国（湖南）手机动漫公共技术服务平台，这本来是提升长沙动漫应用技术的重大举措，但由于归属于两家企业管理，缺乏开放性，导致平台建好后始终无法实现面向所有动漫企业提供服务的目标，出现了“有平台、无人用”的尴尬局面。

　　（3）、企业各自为政，产业链不完整，导致人才不流通。据市委宣传部和长沙高新区管委会共同拟就的《2006-2010年国家动漫游戏产业（湖南长沙）振兴基地建设发展规划纲要》初步规划，长沙于2010年前建成以高新区麓谷园区为中心建立一个3.5平方公里，由两园一区组成的即动漫游戏产业园、衍生产品产业园。④可是，长沙的动漫游戏公司并没有因为动漫游戏产业园的建成而得到有效的资源整合和信息共享。目前长沙的动漫游戏公司和工作室，主要分布在星沙经济开发区和麓谷的游戏产业园，缺乏引导，各自为政。在全球合作的大环境下，迫切需要政府打造有公信力的公众服务平台，充分发挥动漫行业服务协会的作用，积极组织会员技术交流、资源共享，组织外包业务对接，增强动漫企业的竞争能力。长沙有几十家动漫企业和几百个动漫工作室，这是顺应国际动漫产业分工细化的产物，尽管按分类可分为原创制作企业、外包加工企业，但更多的是同类型、产业结构单一的小型公司。因此，在技术力量薄弱、资金不足、产业链又不完整的情况下，没有企业间的良性互动和分工协作，难以生产高质量具有国际竞争力的动漫游戏产品。

　　（4）、政府、高校与企业合作育人的互动机制有待加强

　　长沙动漫游戏产业从业人员结构呈现“中间大两头小”的特点，制作人员多，创意人、营销人才等高端人才稀缺。尤其是既熟悉生产技术、擅长原创，又善于经营管理的复合型人才，是长沙动漫产业集群竞争力提升的“瓶颈”因素。⑤另一方面，长沙市内多所高校动漫专业的学生，具有知识结构上的优势，却得不到进入企业实训的机会。高校与企业，高校与高校，高校与政府合作育人机制的不够完善，使复合型高端人才产生更加困难。

　　文化产业发展迅速的今天，各大动漫游戏企业都渴望得到高端的动漫创意人才。高端动漫人才，不仅要有技术，还要拥有判断市场的眼光和独立策划的创意力，是集合了多种能力于一身的应用型人才。但是我国现在的高校培养的毕业生，大部分停留在理论学习和软件培训的层面上，原创能力很低。这样的毕业生进入企业，还需要再次培训，目前90%的动漫专业毕业生在5年内转行，造成了相当多的人才浪费。为了解决这种矛盾的局面，高校需要承担起培育更适应企业社会需要的人才的重要责任，而政府应鼓励和支持高校建立人才培训和教学实践基地，为企业提供人才支持和技术服务。重点培养创意人才、数字媒体软件人才、动漫高端人才、产品设计人才、网络和手机游戏开发人才和管理营销人才。

　　二、长沙动漫的发展趋势

　　如今国内外动漫随着市场化的成熟，其产业的发展趋势主要体现在两个方面：一方面更加注重国际间、企业间分工合作。大批的国外知名动漫游戏企业来中国寻求合作，分工明确，风险共担是这种合作标志性的特点。这种由各个独立的专业化公司各自承担产业链的某一个环节，然后形成一条围绕某一个动漫产品的完整产业链，成为了未来的主流趋势。动漫产业园为这种资源共享与合作提供了很好的平台。另一方面，随着科技进步对产业发展的提升，会更加注重消费体验、多平台开发与传播方式的探索创新。电脑软件的更新升级，大幅度降低了动画的制作成本，电脑和互联网技术的突飞猛进，催生了新媒体动漫的产生，大数据时代使针对个性化定制服务成为可能。云计算机通过互联网上的大数据分析，可以迅速将观众的需求反馈给动漫游戏制作公司，使动漫制作从“卖方市场”转变为“买方市场”。目前，“体验式动漫”与“微动漫”的传播方式也正悄然改变着观众的消费习惯与动漫格局，动漫产品的开发正在从“自上而下”变成“自下而上”，观众对内容的影响力日益明显，也更要求产品内容的创新性。

　　三、长沙动漫人才培养的发展对策

　　虽然长沙动漫游戏产业面临着各种问题和严峻的挑战，但是应该看到，长沙动漫产业的基础良好，应该正确判断趋势，积极调整布局规划，实现长沙动漫产业的转型和升级。笔者认为可以有针对性地对当前长沙动漫人才培养提出如下解决对策。

　　1、加大政府扶持力度

　　资金是动漫游戏企业的命脉所在，政府支持动漫发展，首要的是为企业排解融资之难。政府在加大扶持龙头企业的同时，应该重视对以创新原创为主的微小动漫企业的资金扶持。可以仿照韩国政府的做法，以政府财政基金为种子基金，吸引社会资本，建立长沙动漫游戏产业创投基金，支持和奖励本土原创项目，积累原创力量。

　　2、鼓励技术研发，加强人才储备

　　发端于“三辰卡通”的无纸化全电脑卡通制作技术，不仅降低了生产成本，还大大提高了原创卡通的生产能力。正是这一技术创新，使长沙年产原创卡通节目的年产量在多年内领先全国。但是，在全国其他省份的动漫游戏公司积极引进国内外技术人才的时候，长沙动漫却一直举步不前，除了宏梦集团的一个三维的专利之外，大部分动漫游戏公司还停留在用flash制作低成本低画质的动画上，游戏公司更是以简单外包和代理其他公司游戏为主。技术研发是企业的第一生产力，只有技术上去了，才能生产出高质量的具有竞争优势的动漫游戏产品。在这方面，政府应该鼓励和组织企业或高校开展研发技术课题攻关，包括网络动画应用等，并与美国、日本、韩国等动漫游戏强国进行了技术交换。

　　对已经建成的长沙动漫渲染基地和技术平台，要加强宣传和利用，可以效仿韩国动漫制作中心，定期对高校和企业免费开放，促进技术交流。在加强对现有两套平台的利用监管和考核的同时，也要加强原创和关键技术攻关，确保长沙动漫游戏技术的全国领先地位。公众技术服务平台具体的利用、监督和考核办法，可由科技局牵头制定。

　　3、建立版权公共交易平台，推动动漫品牌授权经营，拓宽人才职业渠道

　　长沙市动漫游戏产业多为制作外包企业，从事漫画制作、出版发行、版权代理、衍生产品开发、产品交易中介等方面的企业相对缺乏。政府要积极推进版权公共交易平台的建设，进一步活跃动漫产业的市场，并在此基础上进一步推动动漫品牌授权经营，使长沙动漫产业形成更多国内驰名品牌。在全国加强推广“长沙动漫游戏节”，使其成为长沙动漫产业的一张名片。

　　4、加强行业的协调与合作

　　长沙动漫产业链还没有完善，迫切需要政府打造有公信力的公众服务平台，充分发挥动漫行业服务协会的作用，积极组织会员技术交流、资源共享，组织外包业务对接，增强动漫企业的竞争能力，要充分利用长沙得天独厚的优质电视资源。长沙具有全国市场占有率第一的动漫播放平台——金鹰卡通频道。2012年底，金鹰卡通频道与上海炫动卡通两家卫视发起的“联合购片、联合投资、联合宣传”三联平台项目提案会取得空前成功，发起成立中国第一个完全由市场自发形成的，覆盖全动漫产业链的三联联盟。在这种模式下，各个企业的优势得到有效发挥和最大效益化，也可以聚集资金打造精品。如果以金鹰卡通频道作为一个纽带，聚集长沙本土的动漫企业联合生产高质量的动漫产品，然后再利用金鹰卡通频道把作品宣传和推广到全国，不仅可以加强长沙动漫企业之间的交流合作，也可以提升长沙动漫的整体形象。

　　5、深化产学研合作教育、使人才培养贴近行业实际需求，提高人才培养的针对性和社会适应性

　　动漫产业的核心在于创意能力和制作能力。以往企业注重培养技术的应用，高校注重培养学生的文化底蕴和创新能力。而现在社会上稀缺的“高端复合型人才”是集合了两者优势于一身，单独靠企业或者高校培养都是不可能的。政府应该鼓励和组织高校与企业，高校与高校之间联合，推动教学改革，才有可能实现促进艺术和技术融合，共同探索动漫高端人才培养的新途径。

　　以长沙学院动画专业为例，在教学改革上一直在探索新的“工作室”教学模式，根据企业和文化发展需要设计人才培养方案，除设置专业技能要求的课程以外，还开设了 “动漫周边产品设计”和“市场营销”的课程，来丰富学生的知识结构。在学生创意力培养上，学校积极组织学生参加各类赛事，近年来获国家级奖项21项，省级奖项84项。其中在全国大学生广告艺术大赛中获最佳院校组织奖。在教学模式的改革中，学生在工作室学习打破了传统的以班、年级为单位的界限，实现了跨年级、跨学期、跨空间的有效组织形式。教师将企业的设计任务引入后进行详细的分析、策划与设计，切实做到教学与实践相结合、教学与行业需求的紧密相结合。与湖南经济电视频道、金鹰卡通频道等合作开发的《神奇的策神村》、《除夕节》等原创作品取得较好的社会反响。通过这样的创新教学方法，学生在大学阶段就能与社会接轨，培养了职业能力和原创能力，符合社会对动画人才的需求。因此，高校培养的人才在文化创意上的贡献，将是未来长沙动漫产业发展的原动力。

　　动漫产业的发展是一项长期而艰巨的任务，尽管长沙动漫游戏产业，在近年来出现了产量下降和知名度下跌的情况，但湖湘精神仍在，期待长沙动漫游戏产业在蛰伏过后，能酝酿新一轮的崛起。

　　（责任编辑：翁婷皓）