［小 林］

　　平常的道理

　　［小 林］

　　

　　为什么企业奖励员工一辆豪华轿车，而不是等值的现金？

　　经济学家有一个很有说服力的观点：最好的礼物，往往是我们想要但舍不得买的东西。被奖励，等于是别人帮着我们做出了选择，自己可以开开心心享受奖品，又无需为自己的奢侈行为感到愧疚。

　　为什么酒吧一杯清水卖4元钱，花生却可以任意索要？

　　理解这个做法的关键在于，花生的生产成本虽然比水高，但花生和酒是互补的。客人花生吃得越多，要点的酒或者饮料也就越多。水虽然几乎没有成本，但是客人水喝得越多，点的酒自然也就越少了。所以，即便水的成本更低，酒吧还是要给它定个高价，打消消费者的消费积极性。