王曦

　　摘 要：“广告杂乱”是司空见惯的。近年来，极简主义的设计风格开始流行起来，许多品牌都在朝着极简主义的方向修改他们的商标。虽然极简主义设计的“干净”和“简单”外观普遍受到欢迎，但很我们应考虑极简主义设计对产品包装的竞争和心理影响。

　　关键字：包装设计、极简主义、感知效应、品牌品质

　　极简主义是一种艺术风格，其特点是没有不必要的视觉元素。它最重要的是确定视觉元素的减少是否会影响消费者认知行为，特别是在商业环境中，理解极简设计在产品包装上的感性反映暗示，设计最大化产品在市场上的显著性策略可能是重要的。

　　一、包装的作用

　　包装的作用即沟通的载体。从历史上看，包装的作用是在产品通过分销渠道流通时为其提供一个保护的容器。

　　然而，在市场营销的背景下，包装越来越多地发挥着沟通的作用。经常被誉为“沉默的推销员”，它构成了一个产品说服客户继续购买的最后机会，因为包装往往反映了产品的质量和特点。因此，从顾客的角度来看，良好的包装传达积极的信息，增加了产品的感知效益，从而增加了产品的整体价值。因此，许多购买决定取决于产品的性能预期。

　　在某些情况下，冲动性的购买意愿是由包装传达给顾客的信息所决定的，尤其是当顾客在进入商店之前精神疲惫或者没有深入考虑品牌选择的时候，产品购买可能仅仅是由于诱人的包装。在缺乏对产品的仔细评估的情况下，产品包装传递的信息被不加评判地解释，从而导致更高的肯定购买决策率。

　　二、产品包装要素的分类

　　对产品包装要素分类具有各种不同的方法，但主要有三种分类方式。第一种产品包装元素分类方式确定为视觉和信息。视觉元素包括图形、颜色、位置、大小和形状;信息元素包含产品信息和技术，例如，特色产品与消费者的生活方式，如生物可降解材料或产品无化学添加剂。

　　第二种产品包装元素分类方式确定为语言和非语言包装元素。非语言包装成分类似于上述视觉元素，即颜色、形状、大小、图像、图形、材料和气味。与信息元素不同，语言成分包括品牌（包括声誉）、名称、原产国、信息、特别优惠和说明。

　　第三种产品包装元素分类方式确定了视觉包装元素，如颜色、形状、排版和图像，除此之外并提出了这些包装元素协同工作，以实现产品的战略市场定位。一般来说，定位仅仅意味着配置包装上的可视化元素。然而，现代定位有了新的含义，即一个品牌在潜在客户心目中的地位。总而言之，视觉和信息包装元素协同工作，在客户的心目中塑造品牌形象。

　　三、感知品牌個性

　　为了有效地传达品牌价值，包装不仅要吸引消费者的注意力，还必须使产品的认知特性与市场趋势保持一致。市场定位策略者确定产品哪些品质与其包装的视觉元素相关。例如，高端市场的产品在包装上采用简约的设计，利用直线、冷色调以及较粗的印刷字体的设计元素进行表现。

　　建立一个准确的定位策略，对于市场营销人员来说，决定一个品牌必须为其目标受众人格化的特征是很重要的。品牌寻求呈现出体现与目标消费者产生共鸣的特征的产品。

　　四、感知效应

　　在产品包装的视觉元素的背景下，重要的是要理解视觉和信息元素是否有助于审美整体，而不是被独立感知和解释。许多设计师借鉴这一理论，运用整体组织的元素，创造出新颖、视觉迷人的作品。从感知效应和极简设计原则两方面对产品进行评价，对产品的品牌认知会更为有利。将个体视觉元素有效地结合成整体感知，可以给消费者留下积极的印象。高质量的包装设计并不是通过单独的视觉元素，而是通过组合元素的整体布局来给人留下印象。值得注意的是，利用“和谐”的设计主张使用一个简单的、对称的视觉元素平衡来最大化他们的感知效果。这些描述的元素反映了极简主义艺术中使用的设计原则。

　　五、极简设计的竞争性效用

　　在市场环境中，特别是竞争产品的市场环境中，吸引潜在客户的注意力对促进销售至关重要。包装设计的视觉反应来确定产品的注意力捕捉能力将是非常重要的。极简主义设计本质上并没有向观众提供大量的信息，而是以审美愉悦为目标，因此极简主义设计的包装会比非极简主义设计更容易吸引顾客的注意力。同样，由于极简主义的包装拥有很少的视觉和语言元素，所以它们能比非极简主义的设计在更短的时间内被处理和评估。由于视觉元素的减少影响到消费者对一些个性维度的感知，极简设计在环保、美观、质量等方面的感知效应高于非极简设计。

　　营销人员使用视觉和信息元素战略性地定位他们的品牌，以直接吸引他们的目标受众。如上所述，包装设计中的视觉线索明显传达了产品的定性属性。因此，虽然直接向消费者提供关于产品的最大信息是合理的。

　　极简主义艺术，随着其近些年的流行，是一种视觉风格的理想定位，以坚持最新的设计趋势，从而形成以最大限度的站在竞争对手对立面的包装风格。此外，研究主张整体设计的感性理论在这样的背景下是如何运作的尤其有用，尤其是考虑到极简主义与感知效应的关系。极简包装风格的注意力捕捉效果和可感知的定性属性，对于理解极简设计作为一种竞争性营销工具的有效性可能尤为重要。