佟雪霏

　　文化衍生品，即文化衍生产品，是文化衍生物的外在表达形式。文化衍生物从广义来说是由人类社会的历史生活的全部内容出发，统摄文化而形成的相关文化附属物，侠义的文化衍生物是指以狭义文化为依托，排除人类社会历史物质创造部分，进而圈定精神创造活动及其结果。

　　文化衍生产品，种类繁多且结构复杂，在发展过程中一般是现有产品和不断创造出的新的衍生品交替出现，是集收藏、审美、使用价值于一体的复合体。它体现人们的回忆与精神享受，承载着地域文化的精髓，具有一定的时代性与审美性。它在现代社会的发展历程中不仅需要继承地域性的文化图形符号，还需要升华提炼出更深层次的抽象化的地域文化符号形成符合现代审美需求的创意设计，这样才能走出一条创新发展之路。

　　一、文化衍生品创新设计发展现状

　　文化衍生品在满足功能性的同时，融入了诸多文化内涵，也逐渐成为一个新兴的产业模式不断发展壮大起来，日益成为推动国家经济增长和创新转型的新生力量。在文化衍生品飞速发展的同时，我们不仅看到文化衍生品创新设计的发展的成功也看到它仍然存在很多不足之处：

　　（1）地域特色文化或是文化主题表达不够突出，致使产品形式缺乏新意，形式雷同，功能性相对单一;

　　（2）创意不够，创意人才缺乏，与时代精神难以接轨，缺乏竞争力;

　　（3）产品推广与销售形式单一，很难大规模发展，没有精准投放平台，难以形成完整产业链，品牌意识淡薄。

　　这些不足之处时刻牵绊着文化衍生品创新设计的发展与升级，致使它不能形成大规模的产业生产模式，发展也较西方国家落后，所以需要重新调整和规划，制定更好的发展策略，打造出更具竞争实力的发展模式。

　　二、文化衍生品创新设计发展策略

　　1.文化衍生品创新设计应在特色文化上挖掘灵感源泉，突出差异化。

　　区域文化是设计创作永恒的灵感来源，我们在进行设计之前必须全方位了解和把握区域文化独特的主题和文化元素作为创作的基石。文化衍生品创新设计的开发设计中应该充分挖掘地域性特色文化内涵，强调文化特色和差异化，利用文化内涵的渗透力和亲和力，凸显产品的主题与特色，注重区域性和本土性，提升产品差异化竞争力，使文化衍生品创新设计产品成为传递文化和感情的载体，这样不仅可以带来可观的经济收益，也可以传播和继承中华民族优秀的文化，用现代的设计语言阐述文化的个性特征。

　　2.文化衍生品创新设计应该注重以人为本的创意设计，体现时代精神。

　　以人为本的设计在细节处理上每一处都应该与使用者达成共鸣，好的设计要借助好的形式表达出来，好的产品更要架起文化与生活需求的桥梁，充分认识市场，了解消费者的真正诉求，只有了解并能够满足客户需求，才能引起消费人群的购买欲望，在形体、色彩、样式、材质上独具匠心、彰显个性，追求自然人文元素与现代技术和谐共生的设计形式，追求安全、实用、便捷和实用。在文化衍生品创新设计的过程中，紧随时代潮流不断进行改良和升级，注重绿色生态环保的可持续发展理念，凸显人性化特征，推陈出新，从而设计出有创新、有内涵、有特色的文化衍生品，既有吸引消费者的特质，也起到了宣传作业，成为经济发展中的主流产业。

　　3.文化衍生品创新设计应该不断优化升级开发商业模式，树立品牌意识。

　　要把文化衍生品推销出去，就必须不断优化和升级开发商业模式。扩大文化衍生品销售宣传力度，懂得借助传統媒介、新兴互联网媒介和大型主题活动媒介来吸引和推动社会各种力量对文化衍生品创新设计的开发、生产和销售，扩大销售宣传力度，及时将其转化成为商品，统一规划并树立品牌意识，形成风格统一的整体设计营销体系，塑造具有共识性的品牌印象，与相关门店建立长期直供合作，以自主品牌的形式进行线上线下销售，形成一套综合的营销体系，将创意产品的设计与产销连接起来，处理好历史文化与商业运作之间的关系，形成一条探求精神文化意识和谐发展的文化衍生品创新设计产业链。

　　三、总结

　　文化衍生品是文化产业中非常有潜力的实体产业，随着人们生活水平的提高，对生活品质和精神层面的追求也越来越高，从一定程度上促进了文化衍生品的发展。它不仅传播地域文化，也承载整个地域的品牌形象，它的创新发展已经成为带动经济发展的核心动力，再加上我国经济正面临从资源消耗型转型升级，对文化衍生品创新设计更应该合理规划，大力支持，从而促使其成为促进我国产业优化、经济快速增长的核心竞争力，促进区域经济的整体发展。

　　参考文献：

　　[1] 高阳，王沙.文化旅游产品开发设计研究——以成都市锦里旅游景区为例[J].经营管理者.2015

　　[2]王雅君.旅游纪念品包装再设计[J].大舞台，2015

　　[3]秦方.浅析旅游文化产品的开发设计[J].广角视野，2013

　　[4] 张犁，袁洁.陕西旅游纪念品的设计与开发[J].西北美术.2015