王 楠

　　全球化的今天，经济发展离不开各个领域和各种类别的经济个体共同作用的，经济个体之间又是相互影响和推进的。包装与产品已经融为一体，并且结合了设计工艺的精华，包装作为产品实现商品价值和使用价值的外在体现，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着越来越重要的作用，是商界在设计中极其重视的环节。如今商品种类繁多，五花八门，功能相似的产品，想要脱颖而出，就必须在产品包装设计上下功夫。产品包装设计作为新时代下产品销售和使用的重要环节，包装设计为产品打造着最受欢迎和最实用的基础，包装设计体现着品牌理念，直接影响到消费者的购买欲。安全理念作为产品包装设计中最重要的一个理念，在包装设计中起着承前启后的作用。本文拟从安全理念角度出发分析产品包装设计在产品生产过程中的重要性。

一、何为产品的包装设计

产品是满足人们需求和欲望的物体或者无形的载体，产品的实体是产品的基本形态，而这种形态只能依附于产品实体，产品才能有实际的价值，进而产生效益。包装是品牌理念和消费心理的综合，是消费者购买欲望的直接体现，而包装设计是平面设计的一种，指运用合适的包装材料，采用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。产品包装设计是指运用设计将产品包装成为人们欲望的需求实物，针对产品本身的特征以及消费者喜好，运用设计包装，将产品呈现给消费者。

　　一个产品的外形包装直接影响消费者的购买心理，而内包装和产品直接决定着产品能否推行，产品的内外包装是最直接的广告，也是消费者接受产品的第一步，优秀的包装设计是企业创造利润的主要手段之一，包装设计定位符合消费者的需求，能帮助企业在行业市场中脱颖而出。在经济飞速发展的今天，营销谈的最多的是产品包装、渠道企划，产品上市等，产品包装设计作为产品营销的重要一步，产品的包装设计结果影响着产品能否销售出去，而不仅仅只是美观，产品包装设计要独特，而且要符合人们的消费欲望，才可以走进市场。

二、安全理念在产品包装设计中的重要性

（一）安全理念的释义

安全指不受到任何实物或者人的威胁，没有确切的危险、危害和损失，是忽略了不可避免的风险的状态，安全作为人类生存和发展的基础，在生产和生活中起着至关重要的作用。安全理念是继安全之后出现的一个具有理念意义的词，安全理念别名安全价值观，是在安全方面衡量对与错、好与坏的最基本的道德规范和思想。其本质意义在于“安全”，完全安全是不可能的，总会有风险的存在，那么允许风险的存在，但是把风险降到最低就是产品企业最重要的宗旨。对于一般产品企业来说安全理念是产品生产的一整套系统，包括核心安全理念、安全目标、安全原则和安全方针等。安全理念不是一句简单的口号，而是产品企业安全文化向社会传递的核心，所以安全理念的提炼、修改等程序都是慎之又慎的。

（二）安全理念在产品包装设计中的重要性体现

确保安全是所有企业生产、包装、储存等过程的必备，一个企业要生存，产品必须安全。这也是所有产品包装设计最根本的出发点，一套安全体系的呈现是消费者相信产品的开始，产品包装设计作为消费者眼见的初印象，直接决定着产品能不能成功走向市场，所以产品包装设计是安全理念的最重要的体现，也是安全理念最后的体现。安全理念的体现在产品包装设计中，包括储藏、运输、销售、携带及使用等方面，不同产品在安全方面的措施也是不尽相同，要根据产品属性来分门别类。产品包装设计被称为“无言的推销员”，是视觉形象的一个重要部分，安全理念在视觉形象角度的体现还要从产品的整个内在和外在结合才能体现出来，一个产品的包装设计缺乏安全理念，无疑是将产品推向悬崖。

三、安全理念在产品包装设计中的运用

（一）安全理念在产品储藏方面的运用

储藏是部分长期需求产品必须遵循的程序之一，储藏一般指长期保存，在现实生活中，长期保存的产品一般都是供人们后期使用，或者长期使用而保存的备用品，保护类似产品、防止在储藏中发生意外，保护其安全成为储藏的重要任务之一。安全理念在储藏方面的运用主要是借助于产品属性的不同来体现，根据不同属性，设计出不同的包装方案，对产品进行一定时间的储藏，到期取出让消费者逐一进行免费体验产品，让消费者从产品包装设计中挑选出最实用、最合适的产品包装方案，进而推广符合大多数消费者欲望倾向的包装设计，让消费者从产品的包装设计中得到满意，进而从产品包装方面提高产品销量。比如罐头在生活中的储藏，因为罐头属于长时间保存食品，在储藏的时候不仅要考虑温度和湿度，还要集中保护罐头的保护瓶，设计具有美学角度的保护膜，提高保护瓶的美观，在保护瓶设计上从大小、粗细、高矮三个角度设计不同的包装方案，然后逐一筛选，找到符合大多数消费者的购买欲望。

（二）安全理念在产品运输方面的运用

安全理念在运输方面的运用同储藏方面的运用有异曲同工之妙，同样是根据产品属性来设计包装方案，主要体现在产品运输过程中的磨损防护，在产品运输过程中可进行第二次包装，设计不同的方案进行筛选，挑选出产品运输最合适的包装，二次包装以保证产品内包装完好无损，提高产品信任度。比如，罐头运输过程中的第二次保护，现在多采用气泡膜来隔离罐头，以防止罐头运输过程中发生碰撞，保证罐头保护瓶的完好，罐头运输的最后一步就是装箱进行保护。其实不论是储藏过程还是运输过程，产品包装安全措施的包装材料的选取都是包装设计的根本出发点，比如抗压、抗拉、抗挤、抗磨性，以及防晒、防潮、防腐、防漏、防燃等问题，要根据产品所处的不同情况采取不同的安全包装设计方案，才能够保证产品的完好。

（三）安全理念在产品销售方面的运用

怎样保证产品在销售过程中的安全，产品销售有室内也有室外，室外销售不仅要考虑产品属性和自然情况，还要考虑美观效果，一个好的产品，就应该在任何情况下保持完美的姿态迎接消费者，室外销售相对室内销售来说，考虑因素最多，是最复杂的销售。室内销售虽然较为简单，但是在外形设计方面要考虑室内温度、湿度等因素，注意保护产品的内外属性。

（四）安全理念在产品携带方面的运用

产品携带是消费者购买产品后所需考虑的因素之一，安全理念作为消费者角度考虑的因素，生产厂商在产品包装设计时要考虑携带的方便性和可用性，在生产时还要考虑包装生产成本等等。安全理念不仅体现在保护产品的安全性上，还要从环保角度考虑产品包装设计的可行性，在携带衡量安全方面的好与坏，为更好地避免“风险”而做好充足准备是安全理念在携带方面考虑最重要的因素之一，虽然说安全是相对的，风险是绝对的，但是防止风险的发生，而保护产品的安全绝对是正确的。不可能有绝对安全，但是携带的时候保证相对安全还是有必要的，所以在包装设计方面要考虑可能发生的风险来采取不同的保护措施保护产品。

（五）安全理念在产品使用方面的运用

在使用方面安全理念主要体现在产品的包装接触产品阶段，要保护产品的完好，还要保证产品和包装之间不会产生风险，包装设计必须采用环保措施，而且还要保护产品不受包装的污染，或者避免发生可预料的危险，在使用方面考虑安全理念最多的部分就是质量的保护，不仅要做好产品在其他四个方面的安全保护，还要凸显产品质量的重要性，保护产品质量不受到威胁，要设计多个方案进行对比，采用不同的使用方法，最后找到最为安全的方案，只有保证了产品质量的安全性，产品才会在消费者手里体现价值，这样才能提高产品的信誉度。

四、结语

经济飞速发展的今天，经济个体之间的影响日渐明显，产品作为经济的出发点，其包装设计直接影响着一个企业的后期发展，包装只有结合设计工艺的美观学，才能彰显产品包装的独特性，展现其在市场中的重要性。一个产品想要占据市场，不仅要产品的品质优良，包装也是决定其能否长期存在的要点，把安全理念结合到产品设计中，凸显产品的安全性和可靠性，在产品包装设计上合理地运用安全理念的五大要点，体现不一样，才能脱颖而出。现实中安全理念作为产品包装设计中最重要的环节，直接影响着产品的销量。产品设计需要安全理念的贯彻，安全理念包装设计需要符合产品和企业形象，一套好的安全体系需要符合良好的设计原则，为消费者服务，也是传达健康积极的消费观。产品包装设计不仅是外表的装饰，而且作为平面设计中的一个设计类型，有很强的视觉传达功能，安全理念是确保商品和消费者安全的包装设计的最根本出发点。也是产品向市场推销的重要手段。在包装的设计的五个过程中，要保证不同产品不同的包装设计方案。