荣书琴

　　党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视传承和弘扬中华优秀传统文化。2017年，中办、国办印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，提出实施非物质文化遗产传承发展工程、中华文化新媒体传播工程等项目。党的十九大提出我国特色社会主义进入新时代，强调“加强文化遗产保护传承”，非遗保护向纵深发展，对传承传播工作提出了更高要求。

一、非遗对满足人民美好生活需要具有重要作用

党的十九大指出，中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。满足人民日益增长的美好生活需要，必须提供丰富的物质财富和精神财富。在此两方面，非物质文化遗产都大有可为。因为，非物质文化遗产融文脉与文象于一身，“见人见物见生活”，通过生产生活实践过程和物质载体反映祖祖辈辈对美好生活的向往和创造，既提供精神享受，也带来物质财富。如传统表演艺术寓教于乐，为人民群众喜闻乐见，也是重要的文化产业。传统医药，在祛病强身、延年益寿的同时也创造了价值不菲的产业链。而作为非物质文化遗产重要内容的传统工艺，既启迪心智，带来美好享受，又能在解决就业、促进增收、推动精准扶贫方面发挥重要作用。2016年起，文化部支持企业、高校、协会等机构，在新疆哈密、湖南湘西、贵州雷山等地设立了10个传统工艺工作站，在尊重当地文化、尊重民族传统、尊重手工艺人的基础上，帮助当地发展富有民族特色的传统工艺产品和品牌，培养传统工艺队伍。新疆哈密传统工艺工作站由雅昌文化集团牵头，对五千余名绣娘进行了培训，下达绣片订单3.2万份，绣娘人均增收1500元。北京木真了服装公司驻湘西工作站，联合湖南省文化厅启动“让妈妈回家”公益计划，提高了绣娘收入，推动了外出务工妇女回归家庭，目前已有八十余户精准扶贫建档户加入了该计划。贵州省以传统工艺推动精准扶贫。目前贵州省妇女特色手工业产值达到30亿元，手工企业和专业合作社达到1000家。从事特色手工业的妇女达到30万人，带动100万人脱贫。

二、新时代非遗传承形势的变化

过去，非物质文化遗产作为老百姓的文化实践，主要以言传身教、口耳相传的方式在代际之间纵向传承。今天，互联网、直播平台的兴起，深刻地改变着人们的生产、生活方式，也改变着非物质文化遗产传承传播方式。强大的互联网平台和融媒体矩阵，承载着非物质文化遗产跨越巨大空间和时间，实现更广泛更持久的大众传播，并带来新的传承人群，产生新的传承方式。

　　2017年中央网信办、文化部启动“喜迎十九大·文脉颂中华”非物质文化遗产大型网络传播活动，在全国引起热烈反响。数读新闻《这五年，习近平这样谈文化遗产保护》的网络点击量超过了1亿人次。光明日报、光明网评选“中国非物质文化遗产年度人物”，大大提高了传承人、保护专家和企业的荣誉感。阿里巴巴匠仓与清华大学美术学院合作实施“非遗触网计划”，协助参加中国非物质文化遗产研修研习培训计划的学员开通淘宝店，进行网上销售。百度公司推出非遗百科，向网民提供非遗知识，覆盖人群超过1800万。通过非遗百科推广，两千多人在线报名学习咏春拳，五百多人报名学习口技。运用跨界互联思维，通过互联网与媒体搭建的宽广平台，传承与传播之间的界限被打破，成为你中有我，我中有你，相融共生的“一体两面”，激发了非物质文化遗产延续薪火相传的新活力。

三、如何在新时代下利用传播做好非遗传承工作

传承是师徒间传授和继承的过程。传播是为了与他人建立共同意识，引导其行为而开展的信息交流活动。在新的形势下，如何让古老的非物质文化遗产在当代社会焕发生机与活力，需要开拓思路，多措并举，构建非遗传承传播的大格局。通过加大传播，形成非物质文化遗产立体传承氛围和传承网络。一是建立社会化、专业化、集有关单位、媒体、高校、社会机构等为一体的非遗传播队伍。二是建立非物质文化遗产传播联盟，整合并充分利用各类媒体、社会资源建立鼓励社会广泛参与的传播机制。三是创新传承方式。在原有师徒传承方式基础上，大力开展非遗进校园，对学生进行培养，使之成为非物质文化遗产的欣赏者、享用者，其中一部分成为传承者；与有关互联网企业合作，通过网络在更大范围内对接传承人，让师傅找到学习者，让学习者找到师傅。四是创新传播形式，丰富传播话题，促进公众参与，特别是在传播手段、内容把握、细节挖掘等各方面考虑年轻受众的特点，做到趣味化、年轻化、互动化，有效连接文化遗产与年轻人，为传承注入新鲜血液。五是短平快的传播和深度传播相结合，既让更多人了解非物质文化遗产，也让人更了解非物质文化遗产。同时，举办展览展示展演活动，让公众直观、形象地了解非物质文化遗产。六是与互联网企业合作，收集人们自发拍摄的优质记录资源，探索建立全民非遗共建共享机制和平台，激发全民记录、全民创造与全民共享优秀传统文化的良好氛围。七是建立非遗社团和志愿者队伍，推动形成人人传承发展中华优秀传统文化的生动局面。