陈 磊

　　中和之美在旅游纪念品包装设计的运用思考

　　陈 磊

　　随着我国旅游业的快速发展，旅游纪念品设计越来越被重视，而包装作为纪念品的外衣，除了起到保护作用外，还最能体现旅游胜地的文化特色和民族风格，因此研究其包装设计就显得尤为重要。但现今设计的关注点都是集中在如何将文化符号加入到旅游纪念品包装上，却忽视了传统文化的灵魂—中国古典美学思想的现实运用，文中就是讨论了这个主题，把中和之美这种传统美学思想转变成具体的艺术表现形式，运用到旅游纪念品包装上去，以此来展现华夏独特的美学魅力。

　　中和之美这种传统美学思想，来源于中国古老的宇宙哲学观。古人通过不断地观察，从寒暑交替，日夜更迭及生死对立的自然现象中总结出阴阳对立的观念，阴阳虽对立，但又非独立存在，而是彼此需要，互相交融的，并在动态的补给中相互作用，这构成宇宙的普遍形式和规律。古人认为人作为宇宙的个体，应该感同身受，吻合于这种规律，而中和就是其表现形式。古人尚中，指的是以中的形式体现阴阳共存却时刻保持均衡的这种宇宙规律；古人求和，指的是以和的形式体现阴阳对立，却相辅相成、融合互济的这种宇宙规律。古人之所以如此看重中和之美，说到底是因为他们认为人应该顺应宇宙规律，而中和为其表现形式，顺之则吉，逆之则凶。

　　把中和之美推广到设计审美中，可以通过两方面表现,一方面是“以中为美”，即在设计上做到适皆有度，过犹不及，核心是表现均衡美；另一方面是“以和为美”，在设计上采用对立的设计手法，例如疏密，浓淡，虚实，明暗等, 或采用对立的设计元素，例如直曲二线，方圆二形等，核心是表现对立和谐美。将中和之美这种传统美学思想运用在旅游纪念品包装上，就是从这两方面入手，具体应用如下：

一、以中为美

1. 对称的布局形式

　　古人自古以中为美，本质上是觉得在阴阳共存的宇宙中，万物是在不断地运动着的，而在这个动态过程中所有的物种都应找到自身合适的位置，达到自身均衡，表现在设计审美上即追求个体的均衡美，而最能代表这种美感的设计方法即为对称，对称分为平移对称，反射对称，旋转对称三种基本形式，这三种形式具体应用于包装布局上采用了如下手法：1在圆心位置悬挂装饰物来突出轴心，从而呈现旋转对称的布局形式；2运用线绳或纸张作为轴线对包装加以划分，以此体现反射对称的布局形式；3包装图案上采用同一元素以相同间距重复构成，用于呈现平移对称的布局形式。

　　2. 数字代码

　　以中为美的本质是突出动态过程中保持个体均衡的现象，古人早就发现生命的均衡不是停留在静止状态，而是存在于运动状态，又发现动态均衡与一些数字相关，这些数字又组成了两种特殊的比率，即代表生命运动的黄金比率和物质共振的频率比率，它们是在动态进程中适合万物的恒定比率，于是这些数字就被作为符号，运用到了包装布局上去，人们在变化中看见这种符号，从不变的规律中感受到了稳定感，自然感同身受，产生了和谐美感。

　　自古先人追随宇宙的脚步，把发现的规律融入生活，或许不知如何表达，只是总结出了一组数字，把这几个数字按大小排列，就是1,1,2,3,5,8…，前后两个数字的比例（1:1，1:2， 2:3 ，3:5，5:8…）接近1.618，这就是黄金比率，古人观察自然，发现万物在运动中都持续地体现了这种比率, 于是提炼出来，运用于图形学中，以此唤起观者美感。同时又从中国和声学中总结出了频率比率，即人耳对音高的感觉主要取决于频率比，如果两个音的频率比值很接近小整数比，那么这两个音同时发出来人就会感觉很和谐。古人于是就从和声学中总结出了频率比率：1:1，1:2， 2:3 ，3:4，3:5，并认为这些比率会在物质世界中产生共振现象，运用于图形学中，自然也会让人产生视觉共振，感到愉悦。需要注意的是，黄金比率和频率比率可以单独使用，也可以组合使用，而它们的重叠比率更会突出表现均衡美感，像古代器物中的传统比率1:2 、2:3、3:5，就是两种比率的重叠表现，所以不管是在包装布局上单独运用黄金比率或频率比率，还是着重突出黄金比率和频率比率的重叠比率或组合比率，其实都是为了增加均衡美感，而这些比率既可以显性地表达，也可以隐性地表达，例如在包装的中间位置捆绑线绳，就突出了1:2这种重叠比率，(见图1)这是非常显性地表达；而在包装图案的长宽比率中采用3:4的频率比率，这就是隐性地表达。

二 以和为美

1.对立元素

　　以和为美最常见的思维形式就是：任何一个独立的本体，总是不完善的，总有它的不足之处，把对立端与之结合起来，以此之过，济彼不及，以此之长，补彼所短，以追求最佳的“和”状态，[1]这种思维方式幻化为具体的设计手法，就是把对立的元素结合起来，互相补充，所以常会看到直曲二线，方圆二物同时出现，虽是两端，却和谐统一。（见图1）

　　2. 自然材质

　　以和为美表达着自然对立和谐美的规律，自然界的任何物种都是在对立统一的环境中生存的，本身就应证了这种规律，如果包装材料选用自然材料，无疑就能体现这种美学思想。其次，在选择自然材料时，发现自古以来，必有木的痕迹，不管材料是葫芦、竹子，还是麻绳、纸类，因为木在阴阳五行中是以"生命之元"姿态出现的，古人认为这是最贴近自然的一种物质，以木为材无疑更接近于天地，更能带来对立和谐美，总结这一设计手法，就是在包装中多采用具有地域特色的自然材料，特别是纸质或木质材料。

　　3.五行色的运用

　　要表现以和为美，最简单的设计手法就是采用中国传统的五行色作为包装配色。五行色源于汉代的阴阳五行之说，阴阳五行学认为宇宙是由五种最基本的物质元素（金、木、水、土、火）构成，这五种物质在运动中相互滋生(水生木→木生火→火生土→土生金→金生水)，相互克制（木克土→土克水→水克火→火克金→金克木）,造成了万物的循环不已。五行色是其对应的颜色：金对应白色；木对应青色；水对应黑色；土对应黄色；火对应红色。（见图2）使用五行色，就是借颜色来表达万物之间对立却和谐的关系，古人认为这是恒定规律，顺应此规律即是以和为美，所以包装上使用五行色就能够体现这种美学思想。具体应用时需注意以下两点：1一定要参考五行间相

　　生相克的规律进行组合配色，避免单一用色。因为要表达对立和谐美，就需要勾勒出颜色间对立却和谐的关系，显然单色无法做到这点，只有按规律搭配，构建颜色组合才能体现这种关系。2使用时除了选用五行正色（白、青、黑、黄、红）（见图3），也可选用五行间色来进行组合配色（所谓间色，就是五行正色按照相生相克规律调和而成的色彩）。

　　归根到底，中和之美这种美学思想博大精深，祖先对此的理解更高瞻远瞩，总结出了诸多恒定规律，运用于艺术表现上。我们一定要不断体悟，不断创新，在理解传统美学思想的基础上创造出更多的艺术表现形式，运用于现代旅游纪念品包装设计中，这样才能抓住传统文化之魂，设计出独具中国美感的作品。

　　注释：

　　[1] 庞朴. 三生万物庞朴自选集［M］．北京：首都师范大学出版社，2011.P18

　　陈 磊：南京工程学院艺术与设计学院讲师