张小芳

　　基于中国茶文化的现代茶叶包装设计

　　张小芳

　　中国茶文化是华夏优秀文化的一个重要组成部分，在中国社会发展中发挥了重要作用。现代平面包装设计，越来越强调文化品位，经常需要传统文化的点染。中国茶文化是平面包装设计取之不尽的创作源泉，将其运用于茶叶包装设计上，可以进一步丰富茶的内涵。现代茶叶包装设计借鉴中国茶文化，既可以让设计融合传统元素，增强设计的艺术效果，也能使人们在消费茶的同时，品味到醇厚的茶文化。茶叶包装的外在表现形式不仅承载着中国茶的文化内涵，也透露着中国文化的思想底蕴。

一、中国茶文化概述

中国茶文化是茶在中国精神文化中的表现，也是茶道在生活中的表现。茶文化非常丰富，涉及面很广，包括茶与诗词、茶与歌舞、茶与美术、茶与祭祀、茶与禅教、茶事掌故、饮茶习俗、茶艺表演、茶馆茶楼、冲泡技艺、陶瓷茶具和茶食茶疗等多个方面，无论从哪个方面都可作宏篇大论。几千年来，茶不仅让中国人们在物质上得到享受，而且在精神上使人得到愉悦。

　　中国茶文化带有东方民族独特的艺术情节和生活气息。中国茶文化重视修生养德，追求平心静气，向往和谐。在深邃的文化思想和厚重的文化底蕴下，茶文化与中国养生学精神相一致，启迪着中华民族的养生观，是中国历史的见证。在古代，茶文化以茶为载体，融合了儒、释、道等学派的思想，将茶与人们生活巧妙地结合在一起。茶文化特征明显，“以茶表敬意”、“以茶利礼仁”等俗语充分说明了中国的礼、义、仁、德等道德观念。中国茶文化与中国哲学思想相互促进，让

　　人修身养性，促进了中国文化和社会的发展。茶文化还与中国文人有着特殊的情节，其中的韵味，不言而喻。

二、茶文化与现代设计观念的结合

平面包装设计经常要运用具有象征意义的图形，有时还会将这些图形进行相应的变化与重组，从而表现某种情感或思想。在包装设计过程中，设计师需要在图形中渗透一些传统的图形或文化理念，让民族神韵与现代设计完美结合。

　　中国茶文化具备传奇的神韵和美的意境，其历史底蕴为包

　　装设计提供了素材和意境，表现出深厚的文化内涵。随着人们对传统文化重视的加强，中国茶文化的影响日益增强，平面设计师在茶叶包装设计上越来越多地从茶文化中获得灵感，并融入了现代元素，用全新的审美观念去审视茶文化的应用。要在茶叶包装设计中取得突破，必须深入研究中国茶文化的特色，并依据包装设计的要求提炼中国茶文化精髓，挖掘茶文化的亮点。中国茶文化在平面包装设计中的运用，让传统民族元素与现代设计理念实现了巧妙的结合。现代平面包装设计采用数字化，让一些难以实现的想象成为现实，茶文化的融入增强茶叶包装设计的意境美，进一步拓展了设计的内容和形式，中国茶文化在发展中不断丰富并与时代相结合，呈现出新的内容。平面设计对茶文化的吸收和利用，是对历史文化神韵的传承，让设计突显出文化厚重感。

三、中国茶文化在茶叶包装设计中的渗透

（一）茶文化在色彩设计中的渗透

　　要让茶叶包装吸引人的目光，离不开色彩的渲染。色彩能直接调动人的情绪，在视觉艺术中拥有先声夺人的力量，极易引起人们情感的变化。不同色彩会有不同的审美，绿色让人联想到希望，红色让人感到热情，蓝色让人沉静和清爽。不同颜色的茶叶也会给人带来不同的感受，绿茶清新，红茶醇厚，花茶香纯，这些特殊的品质都需要依靠相应的色彩来表现。由于部分茶叶颜色为绿色以及茶生长在青山绿水的环境，在茶叶包装设计中，很多设计都以绿色为基调。中国文化主张天人合一，注重人与自然的统一，绿色给人带来一种和谐的意境。设计选择倾向于绿色，给人自然、清新的感觉，同时，搭配同色系颜色或中性微冷色如紫色，能够营造出一种悠远的气氛。红色是热情的象征，在中国传统文化中表示喜庆，而黄色是古代帝王权利的象征，在文化中表示高贵、辉煌。中国人对红色和黄色的喜爱不言而喻，很多设计者都在设计中借鉴了这两种颜色，来显示喜庆与尊贵。褐色属于深色系，有些茶叶如普洱茶，冲泡后的颜色就是褐色。在设计中采用褐色能流露出古朴、庄重的气息，给人一种文化厚重感。此外，金、银、黑、白也是茶叶包装设计中常采用的色调，金、银高档，黑色神秘，白色素淡。例如，有的设计者茶叶包装上设计向上延伸的白色曲线，暗示茶香的悠远绵长，营造出一种回味无穷的感觉。

　　（二）茶文化在图案设计中的渗透

　　传统图形为现代茶叶包装设计提供了丰富的营养。设计者依靠图形的隐喻来传达信息，将悠久的茶文化融于现代思维。中国茶文化中的图形包括茶叶、茶具、茶诗、茶俗等，为茶叶包装设计提供了大量素材，其表现方式主要以视觉的直观感受为主。有关茶诗、茶具、采茶的图像经常被平面设计师使用，让包装设计更显得顺应自然，茶歌、茶舞、茶画、茶宴、茶建筑在日常生活中随处可见，茶叶包装设计借鉴了它们严谨而内敛的印象，呈现出真、和、静、美的特点。茶文化的图形众多，构造复杂，茶叶

　　包装设计要充分运用点、线、面和各种纹样等表现方法，让设计呈现出不同的层次。当然，设计师也不仅仅满足于自然的再现，其中还包含了他们的理念与情感，让茶叶包装更加理性化和意境化。现代茶叶包装设计，图案选择并不仅限于茶具和采茶图，一般采用古茶树或古茶山图片，有时还选择侍女图或山水画进行装饰。茶叶包装设计通过摄取茶叶形状、色彩、冲泡的色泽、产地风光等来获得图形，可以更准确地体现设计的真实性。茶叶生长环境的运用，让设计图案更具绿色理念，山恋重叠和云雾缭绕的环境更让人产生美的意境。传统文化底蕴下的图案，让茶叶包装更生动、更形象，给人一种有内涵、超凡脱俗的感觉，这也符合大部分饮茶人的追求。

　　（三）茶文化在文字设计中的渗透

　　文字也是茶叶包装设计的一部分。汉字是象形文字，具备形象之美。茶文化与汉字书法都是中国文化的代表，二者本身就有密切的关系，用书法字体作为茶叶包装的元素可以说恰到好处。独具匠心地运用中国汉字，往往可以让茶叶包装产生此地无声胜有声的效果。文字设计可以从茶道、茶文、茶艺的风格中找到书法文字切入点。茶叶包装设计中，文字能起到很大的作用。中国传统文化中包含了茶诗、茶俗等文字内容，具有独特的神韵和审美价值。为了暗合优雅深邃的主题，设计者常常采用一些茶诗来表现设计所蕴含的文化品味。茶叶包装上的很多文字表达，都源于茶诗、茶事或有关茶的历史典故，这一方面表明了设计的文化内涵，也说明了汉字文化的博大精深。一些茶诗、茶词，文字表达方式直观易于传诵，而且内容非常丰富，例如“扬子江心水，蒙顶山上茶”。现代设计借鉴有关茶的古诗词，通过言简意赅的文字来进行渲染，使茶叶包装不仅易于识别，也让人们过目不忘。书法之美是中国独有的，这让一些设计者眼前一亮。有的设计者用篆刻辅助设计描绘茶俗、茶宴、茶文化典故等茶文化，采用汉字这种中国国粹，通过墨色运用、书体变化、虚实处理，将中国茶文化的民族性、历史性和时代性巧妙结合在一起。

　　现代包装设计行业竞争日益激烈，各种新技术、新思路不断被采用，具有中国文化特色的茶叶包装普遍受到青睐。事实证明，茶叶包装中茶文化内涵越深，民族与地域文化展现越充分，其市场生命力也越强。设计师应该对中国茶文化有较深的研究，将科技、艺术与人文精神巧妙结合，不仅将中国茶叶推向世界，也将中国茶文化推广到全球。

　　＊ 2015山西省软科学研究计划项目：《生态文明建设背景下的山西包装产业政策研究》 项目编号：2015041007-4

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　　张小芳：山西大学商务学院讲师