文字设计的功能性在信息化新媒体中的应用
彭娅菲
在传播一个信息的过程中，文字的内容往往需要合适的文字外观来表达，包括字体、字号、颜色、搭配等等方面，由于语言的独特性，字体与文字所传达信息整合度越高，越能够为受众所理解、接受；当然文字的设计除了要满足信息传播的需求之外还需要满足字体的审美需求。在新媒体时代，文字设计的功能性就愈加明显，但无论在网页界面还是在数字终端，新媒体在字体设计的创新、审美和互动这三方面有了更高的要求。从LOGO的设计到文案所传达的视觉感受，设计师都应当从受众的角度出发，设计制作出具有差异化和分别度的字体。本文将对文字设计特别是汉字设计在新媒体出现后而拥有的新特性进行阐述。
一、传统媒体上的字体设计
传统媒体上的字体设计往往是对于字体笔触的走势和粗细进行变化，例如一些传统报纸上的常用文字，就是从传统的宋体、楷体等字变形而来的，并逐渐演化出了门类繁多的现代艺术字体。传统媒体上的字体设计往往根据用途而划分门类，不同类别字体设计的表现重点差异巨大。首先用于标题的字体在变形和设计时往往会进行较为夸张的变形，例如拉长某一或者所有的竖划，将字的点划替换成跟文章内容相关的花朵、桃心、匕首等元素，将方框变形为相框从里面展现出一些与文字相关的信息，强调标题首字等等不同的方法，要在视觉上为受众造成冲击力，能让其在众多文章或杂志中第一时间看到标题所在的文章，一旦注意到了就达到预期。其次是正文字体的设计，正文字体的设计要以简洁为第一标准，考虑到受众的视觉感官体验，如果文字太过花哨，如横都变形为藤蔓，点都变形为叶子，正文一旦篇幅较长会给受众带来烦闷感，且受众快速浏览时有错行，影响阅读效果，有违信息传播的初衷；因此，正文大多采用黑体、宋体、楷体、姚体等几种基本字体，变形一般只在正文首字或者段落首字变形，用以突出文章结构。第三种是商业用途的展板字体，一般也称为POP字体，这种字体是变形最为夸张的，商业展示用的字体往往将一个汉字打散，各个笔划部分根据一个统一风格各自变形后重组，同时会根据商业宣传的主题，将字做成不同的艺术效果。例如图1，若在传统媒体文字设计中，店面检测表会用EXCEL来取代，而在新媒体中用地图标识检测地点，将方位、检测细节清晰标注出来，同时将执行时间和项目ID也直观的标注出来。使计划表耳目一新。同时，利用字体、字号和字形的变换，引起阅读者的注意。
图1 新媒体中的文字设计（一）
二、数字媒体平台上的字体设计
数字媒体的兴起，让艺术设计领域的字体设计有了更为广泛的需求，在国人看来，中文是最美的文字，在新媒体时代怎样让美丽的中国字变得更加富有吸引力是当前设计师需要考虑的问题。工欲善其事必先利其器，越来越多的软件也方便了设计师设计出新的字体，这些软件都有专门的设计功能，能够满足设计师对于字体的拆分重组，甚至是全新的创作，同时Photoshop和Illustrator也能够满足网页对于动态字体的设计需求，不过动态字体更多的是在Illustrator上设计好基本样式，再导入进Adobe Flash进行动态处理，这种动态则更加具有活力和视觉张力，并能展现出设计师的想象力。通过这些软件，设计师可以更多的从受众角度而不是技术局限性的角度来考虑字体的设计，能够为受众带来更好的应用体验。新媒体平台下的字体设计在设计时要把握几个原则：第一是注意把握设计的尺度，这个尺度是美的尺度，不能让受众对字产生不适感而破坏阅读应有的效果，同时应当让设计为文字内容服务，而不能喧宾夺主，让受众只记住了字体而没记住内容。第二是要注意把握文字设计与文字内容的和谐统一，同时还应保持与文字相关的图片元素、动画、视频的风格一致，即“神形兼备”，例如脱口秀的字幕不适宜用宋体，脱口秀字幕内容轻松活泼，字体适宜用方正喵呜体、动态字体等视觉感官较为活泼的字体，这样能够给受众较为一致的信息传达。第三是要把握字体的独特性，字体是一种较容易模仿的设计形式，为了区别于其他字体以及后续模仿，设计师需要用某一独特的元素成体系的将自身与其他区别开来，这也是新媒体平台某一单元与其他单元区别开来的重要要素，同时还能提升自身的形象。在图2中，THINKPAD店面检测项目中准备进店的人员要求通过图文并茂的方式展示出来。若是传统媒体，文字设计无非是用1、2、3等条目列出。但在信息化新媒体中文字设计的应用体现出更强的功能性和指向性。首先文字设计布局由三大部分组成，从左至右分别是店面入门景、检测人员工作配置和人员形象。店面入门景突出了ThinkPad的LOGO；工作配置不再是单一的文字，而是采用图像与文字的组合形象表达；人员形象要求制服。同时从人员形象到工作配合和店面入门景用线条连接，将此项工作的主体性突出。
图2 新媒体中的文字设计（二）
新媒体时代，字体设计有除了传统媒体相似的传播信息功能，还有了交互功能，同时具备更多的个性化元素和动态元素。这些区别于传统媒体的新特征为文字设计提出了新的要求：第一，交互功能，文字设计的交互功能主要体现在设计者与用户之间的相互关系上，用户对于字体有任何建议或想法都能与设计师沟通交流，建设性的建议有可能会被设计师采纳应用到产品当中去，这样一方面可以升级设计的产品，另一方面也可以巩固团队的受众群体。第二，个性化元素，个性化元素要求设计师能够设计出来与众不同的字体，这样能够让索要呈现出来的内容更快地抓住受众的眼球，让受众对于所传播的信息产生浏览的兴趣。第三，动态化元素，当前网页应用较多的动态化字体是由Flash制作出来的，通过用户点击、滑动鼠标、拖拉等操作形式可以激活字体的动态效果，让用户得到新颖的信息传播体验。在新媒体上，字体的创意是无限的，字体设计师可以与软件工程师、网页设计师等等诸多领域专家进行合作，创造出来更多可能。以新闻APP为例，目前大部分的主流新闻媒体都开通了手机APP客户端，在客户端上能够同步报纸所搭载的新闻，同时一个媒体还能转采其他媒体的新闻用于扩充新闻广度；一个新闻APP如果仅仅是纸质文字到数码信息的转化，APP除了便捷浏览查询外没有了其他价值，如何让APP具有更多的价值，在字体的设计上就需要体现出动态的表达，例如在触摸某一新闻类目时，其他类目旋转消失，被触摸类目跳跃一下扩大，并成为翻页按钮，这样字体除了具备观赏性外还拥有了功能性。
在图3中，新媒体APP店面规范检测系统的文字设计更具特色，首先复合了智能手机的使用习惯。其次，各个项目文字清晰、直接，使使用者能轻松选择。再次，不同的文字和文字颜色指向性、功能性很强，排版符合此类APP的要求。
在信息化新媒体中的文字设计与传统媒体相比更加讲求互动性与功能性，随着新媒体的广泛应用，文字设计越来越呈现出多元化。就当前发展而言，在信息化新媒体中的文字设计更注重互动性，文字设计新理念的应用，建立了多角度、多元化的文字设计模式。但文字设计不是天马行空，它仍然是整体设计的一部分，所以要与其他设计元素相统一，服从设计平台的形式，同时满足各类版面的内容要求和形式要求。
图3 新媒体中的文字设计（三）
彭娅菲：武汉工商学院讲师
2015年度湖北省教育厅人文社会科学研究一般项目“信息时代新媒体对字体设计影响的研究”（项目编号：15G158）
