吴 蓓

　　海南区域文化的插画表现与我的实践

　　吴 蓓

一、插画与区域文化的关系

在韩国的地铁站广告栏、外国游客服务中心、香烟的包装盒上，各种宣传本国文化的插画随处可见；意大利将著名别墅、建筑物等请插画师绘制成风格各异的插画，印制在明信片、邮票等上面，扩大了在民众中的知名度；美国借助插画塑造出了许多经久不衰的角色形象，蝙蝠侠、蜘蛛侠、超人等等，折射出美国的社会风貌、人民的生活状态以及价值取向，其本身也成为美国本土文化的突出代表。

　　2009年35岁的刘斯杰通过立体插画的形式，设计并出版了《香港弹起》立体绘本书，将香港的人文风貌和地域特色展现出来，刚上架就销售逾千本，卖到断货。由台湾艺人五月天阿信与插画家不二良创立的人气潮牌STAYREAL，是将插画与地域流行文化结合的典型，广受艺人和年轻族群追捧；陈嘉上执导的电影《画壁》请来好莱坞插画师制作电影场景，将中国文化通过电影中的场景艺术呈现。

　　这些都显示出插画与区域文化之间的紧密关系。海南也可将海南岛独有的传统

　　文化、人文风情、地域特点用插画这种国际语言进行包装。运用插画的多元表现形式、多样艺术风格，使传统文化更具国际化，更符合现代审美，赋予传统艺术形式新的活力，网罗更多的受众，特别是年轻一代，成为他们的成长过程中的美学标榜。为海南区域文化的保护和传承找到一条商业化发展道路，为海南文化产业带来收益，为海南旅游岛建设添上一道亮点。

二、如何利用插画发掘海南区域文化特色

建设海南国际旅游岛，发展和创新海南区域文化，必须将本地区独特的区域文化优势转化为文化资源优势，增加本地区旅游景观的人文价值，开发具有海南地域特色和民族特色的文化产业群，取得良好的社会效益和经济效益。海南区域文化资源包括文化遗产、民俗文化、海洋文化、城镇文化、生态文化等。结合笔者的教学工作以及已取得的插画课程教学成果，尝试从以下几个方向运用插画表现本土区域文化。

　　1.文化遗产

　　中国人民革命斗争史上的伟大创举、世界妇女自由解放的光辉典范，海南红色娘子军在土地革命战争时期为琼崖革命立下了不朽的功勋，这成为海南文化遗产的一部分。海口经济学院周生力教授在给海南大学艺术设计专业学生讲授旅游商品课程时布置的作业练习，就是运用插画对海南本土文化形象进行纪念品设计。有学生将红色娘子军的形象以插画的卡通角色造型手法进行设计重构，造型活泼，赋予全新内涵，让更多的年轻人乐于接触海南文化。（图1）

　　2.民俗文化

　　海南省旅游协会秘书长、海南省旅游发展研究会会长王健生认为，真正把海南的旅游放在国际平台上，只能依靠海南本身传承下来的文化与别人竞争。王健生建议：对“非遗”进行生活化、社会化改造和再现。海口经济学院10级艺术设计毕业生刘洋，毕业设计就是运用插画表现海南民间故事的绘本设计。运用插画这一世界语言在海南非物质文化遗产黎族民间传说故事中起到的传承、推广的作用。

　　在表现《大力神》、《椰子的由来》等绘本时，该生以其富有特点的线条表现、夸张变形的人物形象设计，有别于传统写实连环画表现，画面疏密得当，特色鲜明，令人耳目一新。为海南的民俗文化注入新的活力（图2）。该生的插画曾获得2014贤浚龙杯中南星二等奖。

　　同级毕业生王丹，毕业设计是对海南琼剧作整体形象推广设计。在进行标志设计时该生运用插画表现出琼剧的脸谱造型，颜色鲜亮，造型醒目，特点体现完整。尤其在辅助图形及吉祥物的设计上，将海南黎族原始图腾图案进行现代审美改良，既有地方特色又符合现代审美，插画的表现尤为凸显。（图3）

　　3.生态文化

　　笔者在插画设计课程教学中，曾给学生布置过一个小练习，要求学生从海南本土文化入手，以海南特色产品为设计元素进行角色形象设计。10级艺术设计学生宋煦以海南地域特色鲜明的代表水果为设计元素，对椰子、菠萝、榴莲进行角色形象设计，拟人化表现活泼生动，并将之制作成钥匙扣赋予其实际使用的价值。同年级学生王丹以海南海洋文化为设计源头，对海洋生物进行插画的角色设计，并手工制作成娃娃抱枕。在插画课程设计展览中，这两件作品深受同学好评，并纷纷表达出欲购买的愿望。（图4、图5）

　　4.综合体现

　　由南海出版公司组织申报，著名科普作家、海口经济学院刘荆洪教授主创的《我爱国际旅游岛》系列动漫图书与短剧,经过项目申报、材料审核、专家评审等程序，列于2014年“原动力”中国原创动漫出版扶持计划。运用海南特色形象的卡通人物与公益广告内容相结合，以海南民俗文化、海洋文化、城镇文化、生态文化为背景，突出表现国际旅游岛背景下的海南人文特色。

　　在发展和创新海南区域文化的大背景下，我们可以凭借插画的独特表现形式，以区域文化作为题材，通过静止的、动态的插画表现手法，将本地区独特的区域文化优势转化为文化资源优势，增加本地区旅游景观的人文价值；开发具有海南地域特色和民族特色的文化产业群，并实现文化创意产品以及创意项目的成果转化，为本土插画寻找产业化发展道路，取得良好的社会效益和经济效益。

　　1.田忠利.人、插图、生活[M].北京：北京艺术与科学电子出版社,2011.

　　2.林莹.让“非遗”成为海南旅游竞争的绝招[N].南海网.2009.11.8.

　　3.钟渠盛.插画在中国文化创意产业中的专业化发展[D].中国博士学位论文全文数据库 2011.02

　　4.钱丽花.国外保护非物质文化遗产各有“妙招”[N].中国民族报.2008.3.25.

　　吴 蓓：海口经济学院艺术设计学院讲师