杨 帆 田 军

　　城市导视标识系统字体设计功能和需求

　　杨 帆 田 军

　　在一套严谨完整的环境导视标识系统中，大部分的信息传达都是由标识的信息界面所承担的。标识的信息能否准确快速传达，其自身界面版式设计很大程度上决定了最终的评估效果。因此，导视标识的信息界面设计是信息是否能够准确传达的首要因素。众所周知，导视标识的界面由字体和图形组成。图形虽具有许多先天的优势却不能代替文字所起到的作用，文字在视觉传达功能上具有十分重要的意义。文字可以更准确、快速的传达信息，尤其是更为抽象的信息。如北京申办冬奥标识公布，标识以中国书法——“冬”字为主体，将抽象的滑道、冰雪运动形态与书法巧妙结合。标识既展现了冬季运动的活力与激情，更传递出了中国文化的独特魅力。

　　在导视标识的界面设计中，选择恰当的标识字体是非常重要的事情。必须同时考虑到受众的范围，如文化背景、教育背景、年龄等，甚至要考虑到有些是功能性文盲等等因素。因此基于以上这些存在的问题我们在选择导视标识界面中的字体时应该考虑其功能以及不同层次的受众需求。

第一、导视标识系统中的字体提供导向功能需求

字体是看得见的语言，对于城市环境导视标识系统而言，每款字体可识别程度的高低不同，各款字体的可识别性差异也很大，因此选择一款字体首先要考虑不同受众群是否能轻松、快速、准确的辨识文字信息，从而达到文字信息引导方向的功能需要，要达到这一目的，字体应具有良好的识别性、可读性，给人以独特的视觉感受。这是城市环境导向标识系统中字体设计最基本也是最重要的功能和任务。例如在城市商业环境导视标识系统中，文字的设计更需要参考不同的环境中人群的流动速度来加以调节。但是文字在系统中不宜大量扩展，这样反而会造成识别的困难，而且不同字体的选择也有经验可以参考。通过字体本身特性的不同，根据距离的远近和动静状态进行对比发现，在形式多样的汉字中，宋体字（又称衬线字体）传承了中国书法的审美韵味，字形清秀优美，刚劲有力，变化得当，在静止或近距离的状态下有较好的识读效果，并且在接受程度上具有普适性。但在远距离或运动的情况下，受众一般更倾向于接受笔画较为醒目的字体，在这种情况下，黑体字（又称无衬线字体）字形浑厚有力，朴素大方并且引人注目更容易识别。相比严肃正经的衬线体，无衬线体给人一种时尚简约的感觉。随着现代生活和流行趋势的变化，如今的人们越来越喜欢用无衬线体，因为它们看上去“更干净，更容易辨识”，传递信息的效果更好。

　　再比如针对不同年龄的不同需求来看：老年人的视力下降，希望大字号和宽行距，简单明了的字体设计，在标识系统中的版面设计要考虑到老年人对字体大小的识别度来选择字体字号，同时保证整体设计形式简单明了又不失个性，并满足不同年龄阶段的功能需求。

　　导视标识系统使用的字体必须准确、醒目，保证不同受众在一定距离内能够清晰准确的看到文字信息，并快速准确的得到有效信息，起到导视系统的指示功能。

第二、要充分凸显出城市地域文化

导视标识系统的存在是为了服务受众，传达城市错综复杂的空间信息，从一个单一的街道环境导视标识设计到复杂的商业环境导视标识设计，它的设计要尽可能多的考虑到受众与城市地域文化之间的关系，达到标识设计与地域文化一体化的效果。

　　现代城市的文化环境是传承历史文化的重要载体，是构成一个城市和地区鲜明地域特色的基本要素，它不仅包含着一个城市的历史文化记忆，而且可以提升城市的魅力，进一步增加旅游的层次和深度，从而增进以文化旅游业发展为主导的城市经济建设。因此，在地域文化丰富的环境中，城市标识设计要顺应时代的发展需要，使其使用功能得到良好的发挥，并且要使地域文化氛围和标识设计的要素相互融合，从细节处提升一个城市的特色形象和品位。

　　城市导视标识系统中字体应在满足功能性的前提下发挥其自身艺术性，同时必须结合使用字体的空间环境，进行独具文化艺术特色的字体设计。以古都西安地铁导视标识为例，在保证标识字体的导向功能的前提下，西安地铁导视系统充分展示了地域文化环境赋予了导视标识设计的文化特性，使标识成为环境文化特色的有机组成部分。将导视标识系统中的地铁站牌字体选用书法字体。从识别性角度出发各种书体中，以楷书的识别性最高，同时为了突出西安这座历史名城，将字体的范围定在唐代楷书。唐代书法家颜真卿摆脱了初唐的风范，创造了新的时代书风。对后来的中国书法发展起意义深远。颜真卿的真书雄秀端庄，结字由初唐的瘦长变为方形，方中见圆，具有向心力。用笔浑厚强劲，善用中锋笔法，饶有筋骨，亦有锋芒，一般横画略细，竖画、点、撇与捺略粗。这一书风，大气磅礴，多力筋骨，具有盛唐的气象，属于唐代书法中具有典型意义的代表性符号，是西安地铁站牌书法字体的最佳之选。

　　选择充分体现城市文化的环境导视系统字体，不仅能够起到展示传统文化的作用，更能和谐的融入到整个城市的文化氛围当中，选择适当的字体能够与城市环境、地域文化相协调，满足导向标识系统的功能需要，突出城市个性，使受众能够感受到城市文化的魅力。不但要能够起到传达公共环境信息以及构建信息环境的重要使命，且城市标识的设计应更加注重对地域环境文化特性的表达，体现出对传统文化的传承以及城市环境的文化特色，从而使城市公共环境标识系统在一定程度上成为城市文脉得以延续的一种载体。

　　城市导视标识设计，应具有鲜明的地域特征，使不同生活背景的受众从心理产生出一种认同感和荣誉感，带来心理上的愉快感和轻松感，缓解城市中钢筋混凝土构建出的都市森林所带给人们的空间环境上的沉闷感和压抑感。在追求新颖的同时，要以城市独特的地域特色跻身国际设计，注重人与环境，人与社会，人与人精神层面的交流，而不再只是单纯单一的指示作用，这样才能提高中华民族在国际地位中的声望和影响。鲜明的地域特征、文化特征应是导视标识设计发展的大趋势。

第三、最大限度满足大众的审美需求

当人们置身于一种完全陌生环境当中，大部分人是通过眼睛来感受周围环境的，因此大众首先会先通过视觉对周围空间环境做出整体的判断和认识。字体作为导视信息的视觉载体，是大众首要搜索的对象，所以导视标识系统中的字体设计要在传达视觉信息的过程中满足大众的审美需求。

　　字体设计的效果会直接影响受众的视觉，甚至会对其情绪、动机产生反应。同时一套成功的字体设计在整体导视标识系统中的应用，会直接影响到信息的传递和设计的整体效果。所谓成功的字体设计就是指对文字按照一定视觉审美法则规律进行严谨、科学、精心设计，创造设计具有鲜明视觉审美个性，准确无误的识别性的字体形象。比如瑞士设计师Adrian Frutiger为巴黎戴高乐机场导向标识系统中的字体。这套字体的笔画更粗壮，可以在内光灯箱标识上表现出更高的识别性，在较暗的光照下同样能保证识别性，清楚、快速的阅读。很多人都非常欣赏Frutiger字体简洁、精练、坚实的形。由于受到大众审美的肯定，被运用于瑞士、挪威的高速公路标识系统中，并且在广告和产品设计中成为重要的字体。

　　导视标识系统中字体作为视觉首要要素，具备导向性功能的同时也承担了传达审美情感的责任。具有视觉美感的字体能够给受众带来愉悦的审美感受，对空间环境的人文历史留下深刻的印象。这种美感不是单一的，包括书法美、形体美、组合美等。字体设计优美、组合巧妙的文字能使人感到愉快、留下美好的印象，从而获得良好的心理反应。例如日本刈田综合病院导视标识系统，该医院导视标识系统是由日本设计大师原研哉设计的。该系统的特点在于，巨大的文字所带来的高度视觉认知性、以及镶嵌在地面的文字。在白色的地面上嵌入用同种原材料红色油毡块制作的文字。这样的选材，让我们不用担心因鞋子的摩擦而使文字消失，还能长久保持鲜明的文字。医院内部采用了象机场一样的清晰导向线，地面的导向标识以使用红十字图形的主要交叉点为基点，强调了医院导视标识系统的功能性同时，使受众在特定环境中消除了复杂情绪的同时突出体现了其独特的艺术美感，营造了明快简洁的空间。

　　随着时代的进步，经济文化建设的发展，人们的鉴赏能力和艺术修养普遍提升，仅仅能够清晰辨识的字体已经无法满足现代人的审美需求，完善功能性的同时考虑字体的审美性，针对所在城市特殊的地域性和文化性进行导视标识系统字体设计，不仅能够准确清晰的完成指引方向的功能，更能够满足乘客的审美情感，极大的提升和改善空间的人文环境。

　　城市导视标识系统设计是公共艺术设计，易于被大众识别、应用范围广泛是标准之一。文字是人类思维过程的视觉再现，逻辑性上占有一定优势，具有理性特色。在标识系统中，文字可以使信息的传递过程达到准确无误的目的。因此针对字体的设计非常讲就，字体设计的数量、标识字体的艺术性与识别性之间相互平衡的关系、文字的形体特征与不同文字组合的形式变化、标识文字信息传达的有效性等都会使接受者在视觉上的产生不同的感受。字体的选择必须考虑社会普及率这一指数，好的字体设计不一定是最显眼的字体，相反应该是相对弱化的，让人们更加关注字体所呈现的信息内容，而不是字体本身。

　　1: 周锐. 城市标识设计[M] . 同济大学出版社 2004.

　　2：{德}安德烈亚斯·于贝勒.导向系统设计[M].中国青年出版社 2008.12.

　　3：向帆. 导向标识系统设计[M] . 江西美术出版社，2009.

　　4：党晟. 字体符号版面设计[M]. 陕西人民美术出版社2000.

　　杨 帆：西安文理学院讲师

　　田 军：西安文理学院副教授