摘 要： 网络文学从兴起到如今，不单单改变了人们的阅读方式，更是成为了包括影视、游戏在内的文娱产业链的动力之源。而就在当下，无数的优质网络文学正通过各种各样的形式转变形态，以全新的面貌面向不同阶层的受众。然而众多优质IP在转化的过程中也存在着诸多问题，其中以视觉元素的应用问题较为突出。本文对网络文学IP转化中的视觉元素应用进行了深度探究，使IP转化产品更加贴合IP网文读者及其消费者的内心期待，真正从细处着手满足我国网络消费者的文化需求。
关键词： 网络文学IP转化；视觉元素应用；文娱产业链
中图分类号： I207 文献标识码： A 文章编号： 2096-8264（2020）01-0091-06
一、网络文学中的视觉性分析
（一）视觉元素界定
在对网络文学IP转化的视觉元素进行分析之前，我们首先需要对视觉元素有一个清晰的界定。简单来说，视觉元素就是指构成了视觉对象的基本单位，也是人类接受和传达信息所应用到的媒介，能够让人类通过视觉获取到所要传达信息的符号元素。而这样的视觉元素往往由信息要素和形式要素构成。其中，信息要素包含有文字、图像和图形等内容，形式要素则又包含点线面、色彩等内容。这些视觉元素或具体或抽象，组合在一起为受众传递了信息，带来了对于某一事物的整体感受。
（二）网络文学受众的视觉性期待
1.网络文学受众的心理图景
落实到网络文学当中来，受众从语言符号中获得视觉性信息的来源其实并不单纯局限于眼前的一些具象化元素。这样构成视觉期待的视觉性信息往往是从其背后所蕴藏的情感、隐喻所表达出来的。如果用一个词来界定这种内部蕴含深层次情感或信息的外部事物描写，“意象”一词就再合适不过了。很多人觉得意象神秘，其实意象并不是多么神秘的东西，而是作者在进行创作时的灵光一现结合外部事物所表现出的审美刺激或者说是暗示。当然确切地来讲当代网络文学中严格意义上的意象并不多，更多是某些具有联想意义的事物描写。这样的现象主要还是由于当下人们的用语习惯变迁所导致的。但这并不是说网文作者想什么是什么，其归根结底还是在一个大的文化认同的背景下，由相同的经历、阅历影响映射在内心的空间场景、心理图景的一种外部写照，是将主观思想感情与客观外在事物相融合的有机结合體。例如：明月宜于体现思乡、无法团圆的轻愁；菊花宜于表征内心的高洁；竹子宜于表现个人的风姿傲骨等等，这样的古文传统意象其实在当代文学中依旧适用。
举例来看，在网文《傲世九重天》中有一处被反复提及到的场景，那就是“紫竹林”。竹林对于主角有着特殊的意义，其不但是主角被师傅捡到后习武成长的场景，更是与其一生至爱前世相遇的重要地点，可以说“竹林”是他一生中美好的见证，是他生命的一部分。相应地我们也能从文中看出主角孤傲、有风骨的性格特征。这也就是我们所说的网络文学中的延申“意象”，用法同古文有所不同，但在网文角色性格塑造、烘托环境氛围上自有其独到之处。网络文学的作者在创作的时候不管是有意还是无意往往都会描绘这样或那样的场景，但在读者看来这些描写结合戏剧性情节往往就构成了文中某一场景的整体感受，也就是网络文学读者的心理图景。
2.网络文学中的人物形象视觉性
网络文学中的人物视觉形象往往与人物的个人经历是密不可分的。在《傲世九重天》一书中，主角楚阳在两世的人生经历中都是被师傅收养的，并且为了练剑前世走入无情道导致女主莫轻舞死在了自己怀中。这样的角色带给读者的形象应该是孤僻的。但在他的内心里又对自己的初恋莫轻舞怀有深切的愧疚、对自己的父母怀有深刻的期盼，所以他的内心又是热切的。同时他曾在下三天的时候任铁云国的御座（绰号楚阎王），铲除了大赵在铁云的间谍网，挽救铁云于倾倒之间。他表现出来的性格又是冷酷无情的。
综合来看，主角楚阳带给读者的人物形象视觉期待应该是外表冷酷无情、内心火热异常、手段杀伐果决、性格孤傲且重情义。从这样的角度构建荧屏上的人物视觉形象才能够不使读者的整体感受发生偏移。
再来看《龙族》一书，卡塞尔学院的校长昂热是一个老牌的屠龙者，曾毕业于剑桥，是上代狮心会的唯一幸存者。在正传的描述中，他的形象表现往往是一个上了岁数的老绅士。但我们不能单纯的从这方面来构建人物视觉形象。在外传中，我们可以知道昂热校长曾经志同道合的前辈以及同伴们包括主角路明非的爷爷都在一次对龙王的作战中全部牺牲了。在此后的人生中，仇恨就是支撑昂热校长活下去的动力。这样的人物视觉形象就应该是受过高等教育，外表雅致、追赶潮流，性格爽朗、思维前卫；但一旦涉及到龙族的事件，复仇就是支配一切的源头。这样的人物具有自身的矛盾性与两面性，其形象带给读者深刻的视觉性刺激。
还有《凡人修仙传》一，主角韩立出身小山村，离开父母闯荡江湖的最初目的仅仅是当一个江湖门派的外门弟子，这样的人物其本身思维中就带有一种小农意识，深刻契合书名中的凡人二字。而其走上修仙之路的途径更是个意外，是在其与江湖门派的医师也是他心怀不轨的师傅的勾心斗角中前行的。
在这样的背景下，主角的人物形象则是外表平凡无奇、性格精打细算、目标明确清晰、手段生冷不忌。从这样的角度来看，人物视觉形象就十分清楚了。据闻这部作品的IP剧改选角，韩立的扮演演员是胡歌，以过往的角色演绎来看，这样的形象角色或许并不是特别地适合交由胡歌来演绎。当然，未见到成型的作品，暂且还不能下定论。
二、网络文学IP转化中的视觉元素分析
在网络文学IP转化的实际操作中，视觉元素带给受众的影响印象并不是由单一的因素形成的，而是多种具象的或抽象的、形而下或形而上的因素结合起来达成的。下面我们从三个主要的视觉元素组成部分来进行举例分析。
（一）视觉元素中的色彩元素分析
1.网络文学名称中的色彩
首先是色彩。在前两年的网文IP转化中，有一部IP剧是不得不提的，那就是《三生三世十里桃花》。可以说在这部剧热播的同档期，没有哪部网文IP剧能够与之相提并论，这部剧圈粉了一大波的女性受众，甚至还有一部分男性受众。
在当今男频网文数量以及质量远远高于女频网文的时代，这样一部女频网文能够成功进行IP转化，进而形成一个超级IP，其中值得深长思之的关键点一定不少，而单从色彩这一项视觉元素来看，这部IP也自有其出彩之处。
提到桃花，人们通常会想到什么样的形容词呢？粉红色？邂逅？爱情？超凡脱俗？没错，这就是桃花这一意象能够带给人们的潜意识中的感受。从色彩心理学上来看，粉红色象征着温柔、甜美、浪漫，是一种较为女性化的色彩。而这也与这部网文的风格以及方向相符合。而纵观整部IP转化剧，忽略掉某些特定场景，整部剧大的背景色都是暖色调，甚至于偏近于粉红色。这样的色调符合女性对于爱情的幻想，正如流行语所云“在恋爱的时候，连空气都是粉红色的。”基于这样的考究，我们认为，一部网文IP的视觉转化应充分尊重网文自身所拥有的主色调，尤其是当这部网文的书名已做了明示时。
再比如起点白金作家忘语写作的《魔天记》一书，这部网络文学的名称会带给受众怎样的第一色彩印象呢？魔，读音通墨，并且一提到“魔”人们通常会想到邪恶、黑暗。在这样的文字引申下，我们很容易就在脑海中建立了一个暗色调的世界背景，那么在进行网文IP转化的时候，操刀者就可以参考这样的因素对整部网文IP转化作品的总色调进行选择。
2.网络文学中主角服饰及技能特效的色彩
当然，不可否认的是，网络文学种类多如繁星、浩如烟海，有些书名往往并不能直接带给受众第一色彩印象。此种情况下主角的穿着以及其技能效果颜色就成为了另一重要的参考方向。仍以忘语的作品为例，《凡人修仙传》一书单从名字上并不能很容易获得第一色彩印象的指示，但深入阅读之后会发现主角韩立的普遍色彩印象是青色。为什么会产生这样的色彩印象呢？
首先，除去主角刚刚成长的阶段为了契合凡人这一印象以及在易容变装时色彩上有所模糊外，主角带给读者的印象就是青色，永远是一身青袍，甚至在后来读到青袍人的时候读者下意识地就会认定这就是主角韩立；技能法宝是青色，“本命法宝青竹蜂云剑”“青元剑诀”，“一挥手便是一道青蒙蒙的剑气”，这些无不带给受众“青色”这一色彩印象。但是这还不完全，在整本书的阅读上我们更偏向于以青白二色来概括这部网文所给予我们的色彩感受。其实这里的“白”依旧没有超出這部书的书名。“修仙传”这里的“仙”就是关键点。提到“仙”我们往往会想到遗世独立、羽化而登仙、仙气飘飘。作为与“魔”对立的一个词汇，“仙”字一直给人一种光明正大、高洁、不染俗尘的印象，而这样的印象如果用色彩来概括可以说是非“白”莫属了。这一点在这部IP转化剧的宣传海报上也能看得出来，青白二色为主色调，很是符合整本书带给读者的第一观感。
3.网络文学中风格类别的自带色彩
除却网文名称、主角穿着、技能效果颜色这两点外，其实还有一点是网文IP转化作品操刀者无法忽略的一点，那就是整部网文的行文风格以及其类别。可能有人会质疑IP转化的色彩和风格类别有什么关系。以天下霸唱的《鬼吹灯》为例。这部网络文学类别应当分数悬疑、盗墓，配上“鬼吹灯”这样的标题，带给人的感受应当是静谧、昏黄、阴森这样的感受，因此这样类别的网络文学进行IP转化就应当是以暗色调为主。
还有诸如《三生三世十里桃花》《花千骨》等女频网文，在进行IP转化的时候则往往是暖色调为主要背景色，因为在女频网文中，感情总是逃不过的一大话题，这样类别的网文自有其特色，但又非一色可以概括，因为不同主角、不同感情阶段、不同经历往往会形成不同选择、不同心境。这样的不同之处则需要IP转化操刀者仔细考究，在暖色为大背景色的前提下，根据作者行文风格以及剧情来定，以此契合受众对于情感幻想的期待。
再有男频网文中的玄幻、仙侠，这样的主题类别是近些年网文IP转化的热门类别，主角的形象往往光明正派，或一心仙道修途、或身负国仇家恨，通常会在一步步成长、开阔眼界的同时，收获完美的感情。这样的类别则适宜用浅色调为背景色，以青、白、淡蓝等为佳，带给观众以一种积极向上的心理暗示，更从深层次表达主角的风姿雅量。同理色彩明暗也以主角心境不同、遭遇不同而有所变化。
4.对《龙族》的色彩元素期待
《龙族》是江南笔下的一部优秀作品，这部书在2010年的时候就已经传出要影改的消息，而那时《龙族Ⅱ》都还没有面世。在经历了漫长的等待后，如今的《龙族五》已经开始了更新。可以说这是一部被许多读者寄予了影改期待的作品。
这部作品和《哈利·波特》有一定的相似性，都有学校的背景、都以神话传说为主要元素、主角都有并不幸福的童年。但是《龙族》相对应的多了许多除西方神话以外的东西。因此大的背景上，我们对于《龙族》影改的期待则是仿效于《哈利·波特》，以暗色调为主要色彩元素，在某些场景配合上营造压抑、孤寂的氛围，使其更加契合主角孤独甚至逐渐走向绝望的心境。当然，这部书尚未收尾，因此大的风格基调则要等到整部书完成后再进行定夺。期望能够在影改中形成一个好的IP，拥有一个类似于《哈利·波特》《霍比特人》那样的架空世界，一个完美的结局。
（二）视觉元素中的人物形象元素分析
1.网络文学中的角色外形契合
再有需要提及的是角色形象元素。一部作品的表现力与感染力除却自身剧情外，最主要的就是演员。而演员的选择是否恰当则关系到受众对整部IP转化作品的印象。
在当下粉丝经济盛行的时代，面对网文IP的视觉化、影视化，有相当一部分受众是冲着演员去的，也因此当下明星加大IP的组合颇受青睐。但在多如繁星的网文IP转化中，我们发现其实当红明星加大IP的组合往往并不能够确保IP转化作品的质量与口碑。基于此，在网文IP转化过程中的选角是有相当的考究的。比如你不能将一个风朗俊逸主角角色交给一个以扮演丑角出名的明星来演绎。因此这就说明一个问题，角色的外形，扮演者形象需要同网文中描绘的角色形象应有很高的契合度，如若不然就会造成观众在观看的时候频频“出戏”。
在根据《魔道祖师》一书改编的《陈情令》选角中，选角导演就为每一个角色都制作了信息卡，信息包括包括身高、长相、穿着爱好等等。讀过原著的人应该对于诸如魏无羡、蓝忘机等角色的个性及气质有所了解。虽然受限于原著的耽美文风，《陈情令》不得不对其中的剧情以及角色关系进行了大的改动，但与角色的风格其实是无损的。
2.网络文学中的角色性格转变
其实角色的选择还要看演员的演技，选明星固然可以，但一部IP转化作品能够取得成功，其实还是要靠演员和角色的契合度的。什么样的剧情、什么样的人设决定了应当采用什么样的演员，为的是贴合人物形象视觉性。这才是IP转化最正确的选择。这里的演技并不是单纯的论演员演技的优劣，而是说在形象契合的情况下，演员能否将角色的气质、内在世界表现出来。有的演员天生高冷，而有的演员天生清纯，其外表气质与所要担纲的角色应尽可能契合。当然，书中的角色气质并不是一成不变的，随着经历的变幻，角色的气质也要有所变换。因此这里的演技就要看高冷的演员能否在需要的时候逗比起来，清纯的演员能否在需要的时候放荡起来。
在江南的《上海堡垒》小说同名剧改的许多负面评价其实就可以在一定程度上反映这样的问题，在同样是IP影视转化的《流浪地球》上映后，受众们对于中国科幻剧的期待极大的提升。而这时《上海堡垒》紧随其后上映了。可这部电影获得的评价是什么呢？有网友评价说“本以为《流浪地球》是中国科幻剧的开始，没想到这就是巅峰。”也有网友说“想一想，在世界末日的时候有××这样的队友在身边是不是更绝望了。”当然忽略掉这些评价中人身攻击的部分，我们会发现，单纯的外形契合其实是不够的，俊朗的外表通常是网文中主角的标配，但这并不意味着外形好、名气大就是这样角色的首选，毕竟剧情才是一部IP转化剧的灵魂，怎样通过角色的演绎来将灵魂展示给观众，才是IP转化操刀人应该考虑的事。
这方面不妨学一学《哈利·波特》的导演是如何选角的。尽管《哈利·波特》并不是网文，但我们并不能否认它是一个大IP，同样的道理，在我们当下的网络文学IP转化中也同样适用。
3.演员相似风格演绎的效果叠加
还有一点是一个演员的“隐性资源“问题。一个演员在某一部剧中演绎的形象过于深刻，甚至演绎的角色成为了这个演员的代名词，这样的演员在参演其他影视剧的时候往往会带给观众一种出戏的感觉。这样的情况往往在某些因为某一部剧一炮走红的演员身上最为常见。其实这既是坏事也是好事，好处就在于，这样的演员身上自带上一部剧的效果，在参演风格或类别相同的影视剧的时候，效果会更出众。
好比《极品家丁》中饰演林晚荣的陈赫。喜剧《爱情公寓》是陈赫的知名剧作，其中饰演的曾小贤贱萌的形象广为人知，而《极品家丁》则同样是一部爽文，在二者角色风格相似的情况下，所取得的效果是一加一大于二的。
4.对《庆余年》的人物形象元素赏析
近期较火的网文IP转化剧应当有《庆余年》一个，这部IP剧给我们印象最深的就是其中的人物塑造。角色的经历暂且不说，单从妆容上来看个人感觉是有一点点的不足的，那就是庆帝以及陈萍萍的阴气稍重。或许编剧想要表达庆帝以及监察院长陈萍萍的心机深沉，但阴森、阴暗并不等同于阴柔，该剧在这一方面恐有些过犹不及。
另一个给人印象较深的则是北齐圣女海棠朵朵。读过原著的人对于书中海棠朵朵的村姑气质都会记忆犹新，在剧中初见这个角色的时候，评价其实并不是很高，但在随后的剧情演义中，观众对于这个角色的塑造的观感有所改变，感觉这个角色的塑造其实还是很成功的。当然在该剧的评论中对于北齐圣女一角的争议其实也不少，大致分为两派，一派认为演得很好，人物角色的塑造很成功，另一派则对于这个角色的“土”和“圣”的属性有不同的看法。其实这就是每个人心目中的角色形象各有不同了，这样一个自身气质和职位本身就有着冲突的角色，其实自身就是带有矛盾的，观众们的意见不一其实也是可以理解的。
（三）视觉元素中的图形形象元素分析
1.IP转化中的常规认知契合需求
在网文IP转化中还有一种重要的视觉元素，那就是图形元素。其实单纯的用图形来概括这样的视觉元素过于狭隘，这里的图形元素其实是指除却人物、色彩外能够通过视觉对观众的观影感受产生影响的其他元素。这样的元素通常在网文原文中提及不多或是一笔带过，但这些细微处的着手才最见网文IP转化的功力。因此一些具象化的事物我们也要抽象为一种图形元素加以分析，以带给观众更好的观影体验。首先我们要提及的就是一部备受争议的网文IP转化剧《斗破苍穹》。这部网文作为白金作家天蚕土豆三部曲的开篇之作，读者们对于这部网文转化剧的期待其实是很高的。但是我们可以从后期观众们的评价中感受到浓浓的失望，甚至衍生了诸如“斗气化马”“斗宗强者恐怖如斯”这样诙谐的讽刺。不禁疑惑到底为什么一部好网文却没能衍生好作品呢？其实一部分原因就在于，IP转化的改动偏离了受众的常规认知。一个有着强横武力的世界，斗气盛行，甚至在书中还有高阶武者斗气化翼的能力。可是在IP剧中是什么样子的呢？斗帝强者甚至需要骑马，何其荒谬。马在冷兵器时代虽然是不可或缺的、甚至神一般的存在，如果是一部武侠片，武者骑马来去，符合受众的常规认知，但一个玄幻的世界强行将“马”这一元素安放进去，未免有些过于牵强。因此IP转化不能只凭编剧心意，毕竟符合大众认知的作品才是为人们喜闻乐见的作品。
2. IP转化中的历史朝代及地理人文挂靠需求
当然，诸多网络文学的历史背景多是架空的，在进行IP转化的时候难免缺乏历史厚重感，以及代入感。甚至在编剧自由发挥的时候还会带来一种莫名的违和感。因此在进行网文IP转化的时候，编剧可以根据原文风格适当地向真实历史靠拢，将某一历史时期的服饰、饮食、纹饰、系统性地代入其中。以《孤芳不自赏》为例，剧中将原本架空的历史背景向魏晋南北朝挂靠，根据地理环境以及地区风俗习惯，还原了晋国的修然茂盛的竹林、燕国的“中原一线天”、凉国的粗犷风情、以及矿产丰饶的白兰国的金属色调。还在服饰上既有宽袍大袖，尽显魏晋风骨，又有胡服窄袖，反映了当时历史背景下，胡汉杂居的人文情况。单纯从朝代背景的整合上来看，《孤芳不自赏》为网文IP转化做了一个很好的榜样。
其实还有早些年间，古装剧中争议颇多的左右衽的问题。这同样涉及到历史朝代背景，关于这样的元素，編剧在进行IP转化的时候应当切实考虑到地理、历史朝代以及人文风俗，让一好的IP在面向受众的时候能够产生更好的代入感以及亲切感。
3.对《陈情令》的建筑风物色调元素分析
俗话说的好，一方水土养一方人，不同的地理环境中自会孕育出不同风格、风俗的人。同理代入到网文中也是如此。
从《陈情令》中来看，它的场景道具的布局是及其讲究的，它的整体视觉氛围其实是有着整体的逻辑可循的。例如姑苏蓝氏位于“云深不知处”，从名字上来看，便有一种超脱俗世、不染凡尘的感觉，因此在场景架构中着重挂靠体现宋代的端庄雅致和其清雅风骨。主色调为青、蓝，在木材的选择上以深色为底色烘托整体氛围。而在家族服饰上带有卷云纹的刺绣，体现蓝氏特有的家族氛围以及严正、恭谨的家风。而云梦江氏则又有不同，提到云梦泽给人的印象是一片一望无际的辽阔水面，其中云蒸霞蔚，水波荡漾。因此为体现这种开阔、辽阔的感觉，江氏的莲花坞用色尚浅，木料的选择上也偏重于浅色调，更有纱幔铺挂，更显云梦景致。
在服饰上则为窄袖辅以九瓣莲花纹，让人物看起来颇具中原游侠气质。岐山温氏则另具特色，提到岐山，人们常常想起的是商周相争、武王伐纣时的西岐，因此，在岐山温氏的表现上则偏重于殷商时期的图腾元素。
至于兰陵金氏则仿照了唐代时奢华大气的观感，服饰上纹有代表富贵、吉祥、圆满的牡丹纹。这样富含历史文化底蕴的图形元素参与到场景道具布局中自然会带给观众一种代入感、熟悉感，为全剧增色不少。
三、结论
总得来看，网络文学的IP转化其实就是一个视觉化、影视化的呈现。一个好的IP想要孵化成功，首先底子就要好，不可有大的逻辑上的错漏，在细节上也要有所把控。要清楚受众对于视觉元素的关注点往往并不局限于眼前的一些具象化的视觉元素元素。从当前网络文学IP的受众组成上来看，有相当的一部分可以归属于“原著党”，这一部分受众对于转化而来的IP剧、IP游戏的关注点用一句话就可以概括，那就是“是否遵从原著”，对于这一部分受众而言，一部IP转化作品相对于原著的改动大小就可以决定这部作品的评价。那么针对这部分受众，IP转化作品就要从原著入手，细扣原著中对于环境、色彩、动作、神态、性情等以及整体的画面感的描绘，从深层次去表征文字符号所暗含的那些信息以营造符合受众阅读观感的整体感受，做到“借景抒情”而非“借话抒情”，明确让IP转化作品的整体观感与网络文学的阅读感受相同才称得上是尊重原著。
其次，许多当红明星在观众的眼中其实是有其固定的视觉印象的，这样的视觉印象是演员在其艺术生涯中参演过的影视作品、日常生活中向公众展露的性情行为、以及其自身的人设所综合构成的。一般情况下，一部不为人知的剧本，能够在演员的演绎下为其中的角色赋予灵魂，让某个角色在观众的心目中形成一个完整的印象，这是好事。可是让一个自带“隐性资产”的演员去演绎一个已经广为人知的、已有“灵魂”的人物形象又如何保证二者之间不起冲突呢？俗话说得好，“一千个人心中有一千个哈姆雷特”，一旦演员带给观众的感受与观众心目中的“哈姆雷特”产生了冲突，就势必要抹杀掉观众心目中的形象，如此才能够形成统一，那么这部网文IP转化剧的口碑又如何能好得了呢？因此，在网文IP转化剧的角色选择上必须做到慎之又慎，要充分考量到网文作者对文学角色进行的刻画，以及这个角色在读者心目中的形象，不能只片面地追求大IP与流量明星的组合，要明确合适的才是最好的，避免同读者眼中的人物形象期待相冲突，如此才能够在竞争日趋激烈的IP市场上获得进一步的发展。
还有，当下改自网络游戏的影视作品很多，有的甚至形成了一个大的IP，但改自网文的网络游戏还未有过出彩的作品。仅从这一点上看，我们的IP转化之路还很漫长。
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