一、“陌生化”理论的概念
“陌生化”是俄罗斯形式主义理论家什克洛夫斯基提出的一种文艺理论。在此之前，哲学家亚里士多德就陌生化理论进行了一些讨论，黑格尔也提出了关于“陌生化”的一些观点，他们都将“陌生化”比喻成“惊奇感”，并把“惊奇感”放在一个重要的位置——艺术起源发展的内在动力和源泉，让世人对艺术产生直接或间接的兴趣。在此之后，德国剧作家布莱希特再次提到陌生化理论：观众首先了解日常生活中的事物，然后文学和艺术创作者通过陌生化方法让观众感到惊讶和疏远。最后，观众对他们所看到的事物有了更深刻的理解。通过“陌生化”能使人们更深入地理解事物，艺术创新领域的奇特之处在于通过对传统艺术形式的创造性颠覆，使熟悉的事物从而暂时变得陌生，这样能够重新点燃人们对现实的新鲜感受，创造出新奇强烈的艺术效果。在现在的社会中，创新无疑是一个非常重要的发展方法，艺术创新更是同样重要，这关乎着一个国家的文化发展和文化传播。陌生化理论对艺术创新具有重要的现实意义，任何文化都有从产生至发展，高潮到衰退的全部过程。因此，文化的另一种兴起形式就是重新遇到一个新环境，并对文化进行“陌生化”再造，从而使之与所处的新环境相互融合。
二、互联网环境下的文化创意
文化创意是以各地文化为基本元素，同时融合外来文化并搭载不同的载体再创造出“惊奇感”的文化产物与现象。文化创意的核心竞争力就是创新，犹如哲学中强调不断发展的生命运动，都是要不断地加入新鲜感去创新，才能使艺术年深日久的保持活力。在当代，互联网环境带来的一切对我们所处的这个时代都将产生深远的影响，互联网连接着世界上的每个国家，每个群体及每个人。在文化发展全球化的今天，依赖文化创意的新兴产业正在悄然崛起——文化创意产业，它将所有已拥有的文化资源进行再创造，使文化的经济价值、社会效益大大提升，最重要的是，这有助于各民族文化的传承、传播和推广。深厚的文化背景和文化底蕴是文化创造力的不断生成，蕴含着人类的智慧和灵感，它的发展离不开人类的掌控。同时，文化创意需要以信息技术、传播技术等为载体，才能将创意完美得诠释，文化创意产品的价值和意义远远高于一般的产品。三、互联网环境对于文化创意的影响
如今中国的互联网已形成规模，互联网朝着多元化发展，在互联网环境中产生了多种形式的艺术现象，比如在以往我们所看到的影像视频都是横屏所展现，现在为了人们在浏览文字和视频时能够更加方便的使用手机，出现了很多竖屏视频；自媒体的出现让传统的拍摄手法也有了改变，少了剪辑和构图的技法，更多的是更加直观的视频展现；商家也从实体店逐渐向网络店铺与实体店并存，这其中为了能够在网络上更好的宣传；互联网在保留原有传统文化的基础上，促使了新的文化的繁荣与发展，也创造出新的艺术形式——交互、网络游戏、体感体验、人工智能识别等。互联网时代的来临不仅使大众的生活变得丰富、便捷，也促使各种艺术之间的交流变得便捷，这样就造成了文化创意变得越来越重要，文化创意产品也变得越来越受欢迎。文化创意产品使文化更有活力、更有特色，也更有利于传统文化的继承。当有特色的文化创意产品通过互联网迅速呈现在大众面前时，消费者也更愿意使用这样的产品，接受其中所弘扬的传统文化。因此，互联网环境为文化创意提供了良好的平台，这个平台是为消费者和文化创意产品建立密切联系，是二者的纽带与桥梁。我们可以很好的利用互联网下的产物，利用数字技术、体感交互让消费者通过屏幕，用感情、身体参与到文化创意产品之中，了解其在文化的内在含义，留下全新的体验与感受。
四、“陌生化”与互联网的新产物
那么，我们该如何对传统文化“陌生化”关照呢？我们透过故宫的文化创意产品来进行案例的解读。初看到这些文创产品，第一感受就是充满的浓厚的中国风，再细看，这些产品上的元素又能找到熟悉的故宫元素，但是又有一种陌生的感觉，这就是故宫文创的“惊奇感”所在：将一些宫廷用语“陌生化”转换成互联网产生的网络用语，用这种语气转述出来，制作成胸针、书签、折扇等产品；在网络武侠小说中运用的中国武术在“陌生化”下变成了生活中的手机支架产品；与大众平时所看到的故宫场景有很大不同，不再是宏伟壮丽的、感觉离自己很远的历史故宫景象，而是一个具象化的、能够让大众接受的、符合现阶段网络审美潮流的可爱形象，并将这些元素运用到很受当下年轻人喜欢的物件上；将熟悉的传统宫廷格格的样子“陌生化”成玩偶，格格形象缩小并制成洋娃娃的形象，可以当作摆件与装饰性的娃娃产品等。这些传统文化的“陌生化”是在之前从来没有出现过的，也是在互联网环境下所产生出来的新的文化创意，同样这些文化创意也是通过互联网才能够传播，让大众所熟知、喜欢。另在故宫文创产品中，还有一个特别鲜活的案例，在明朝的宫廷元素中，猫占据一席之地，最受宠爱的动物是猫，宫殿里还有一个猫房。以这样的传统文化历史来看，故宫的文化创意产品即刻推出了许多看似有着不同区分的猫的摆件。对于普通大众来说，关于故宫文化我们或许了解许多，但是对故宫中猫的文化确实了解较少，这样文化创意产品的出现，让我们了解到在古时等级分明的故宫中不仅仅是人，就连猫也是有三五九等之分，每一等级也有不同的名称以及不同的文化，透过可爱的猫型摆件，让我们了解到了这些有趣而又深远的传统文化。另外一个经典的案例则是北京奥运会开幕式上全球视野中的中国文化展示，虽然现在已经过去了十年，但是这些经典的“陌生化”的案例却被载为史册。在奥运会的设计中，徽标或产品，如空间或建筑一样大，可以给人以形式和意蕴美的自然感觉。北京奥运会会徽结合了中国传统印章与汉字，形成了一个充满活力的“北京与中国印”。传统文字中北京的“京”字“陌生化”后变成了一个充满活力的人体，结合书法的笔韵，使“新奥运”的精神体现在中国印章上，并且借助互联网新生成的数字技术来完成这样的视觉盛宴。北京奥运火炬的设计灵感也同样来自与中国古代传统的祥云符号，祥云纹样在中国传承数千年，具有浓郁的吉祥寓意；火炬的造型设计优雅典雅，曲线优美，比例适中，它的灵感来自于中国古代卷轴，象征着中华文明通过纸传播到西方文明再到全世界。
因此，艺术创作要兼具民族性和时代性特点，艺术家与整个民族、整个社会以及所处的时代都有密切的关联，都会再现或是表现传统文化。现代设计必须深刻探索和理解中国文化的内在意义，反思某些元素和符号，体验不同时代的传统文化的深层内涵，实施传统文化特殊的“陌生化”关照。同时，艺术创作中也要与当代网络信息手段和消费者的接受度之间搭起一座桥梁，向文化具象化、文化多样化、文化亲民化迈进，这样才能创造出符合时代并饱含文化意味的潮流产品。
五、结论
“陌生化”理论关照是对当今时代传统文化传承的又一次解读，在这种时代背景下，文化创意产品的设计与发展能借助互联网环境的高速发展，带给我们的是文化的融合与繁荣，使我们都对于中国传统文化有了更加亲密的归属感。互联网环境和文化创意的结合是必然的，这种紧密的结合带来的结果就是二者的互相发展。互联网时代给文化创意的发展带来了新的优势，给文化创意产业的发展注入了新的活力，不仅使传统的制作与传播发生了改变，而且促进了文化产业的进一步完善，促进了文化产业的整合与重建。文化创意产品最终将中国传统文化更加具象的展现在实物产品之中，不仅能够传承优秀的传统文化，让传统文化更加亲民，使大众有一种更加喜欢的方式去感受到传统文化的魅力，而且能更加有利于将本民族的文化产品推向国际市场，使传统艺术得到弘扬并能良性的向前发展。
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