中国当代偶像团体的运营模式探究——以TFBOYS为例_新生代_杂文_网络文摘

王景平

　　山东艺术学院山东济南 250000

一、 TFBOYS偶像团体简介

TFBOYS是北京时代峰峻文化艺术发展有限公司（以下简称“时代峰峻”）推出的少年偶像组合，成员由队长王俊凯和队员王源、易烊千玺三人组成。TFBOYS于2013年8月6日正式出道。2014年3月13日，TFBOYS发行单曲《魔法城堡》,同年4月15日，荣获第二届音悦V榜年度盛典“内地最具人气歌手奖”。同年 8月16日，单曲《青春修炼手册》MV上线，破5项V榜吉尼斯，夺取内地音乐榜冠军宝座。2016年2月7日，登上中央电视台春节联欢晚会。2018年1月27日，获得全球流行音乐金榜年度盛典年度最受欢迎组合。出道至今，TFBOYS热度逐年上升，并广泛活跃在音乐、影视综艺节目、品牌代言和政治宣传等各领域，目前，演艺市场上围绕TFBOYS已经发展形成一条机制健全的产业链。

二、 TFBOYS偶像团体运营模式

（一）产业链的上游环节

对自身的准确定位是TFBOYS迅速走红的基础。TFBOYS的走红离不开时代峰峻的正确决策、对演艺市场消费群体的细致观察和精准把握。

　　一方面，近年的娱乐圈频频爆出负面新闻，使受众产生抵制情绪。另一方面，韩国偶像团体大批进军中国，受众开始出现审美疲劳。同时，国内少年偶像组合的稀缺使观众们渴望出现一个令人耳目一新的本土明星， TFBOYS应运而生。

　　TFBOYS三名成员平均年龄只有十七岁，但却以帅气的外表、端正的态度以及健康向上的形象赢得了大批粉丝的喜爱。同时，TFBOYS稚嫩、清新的表演风格使他们在学生和明星之间成功地找到了一个让受众和媒介都感兴趣的切入点，时代峰峻的造星模式是中国本土造星模式的一次全新尝试。

（二）产业链的中游环节

1、杰尼斯事务所式的成员甄选模式

　　杰尼斯事务所是日本第一个专门培养男性艺人以及偶像团体的娱乐经纪公司，它旗下的艺人都是通过每年举办的甄选会选出的，成功入选的艺人被称为“训练生”。TFBOYS团队借鉴了日本杰尼斯事务所的甄选模式。队长王俊凯于 2011年初进入训练生团队TF家族，同年底王源加入。易烊千玺是最后加入TFBOYS团队的，却拥有丰富的表演经验。易烊千玺的加入弥补了王俊凯和王源在舞蹈上的劣势，加之他本身相对丰富的舞台经验，为经纪公司的再次培养节约了成本和时间。

　　杰尼斯事务所的艺人在通过甄选后，会将艺人的培养重心放在表演和唱歌上。为提高娱乐演出效率，艺人一般会选择放弃学业，配合公司做好娱乐宣传和包装，这种模式的一大弊病就是导致艺人过早成人化，失去了作为学生所特有的本真。中国的本土模式有意规避了这种弊病，国内重视教育的传统和舆论氛围无时不在提醒时代峰峻：这些少年艺人最主要的身份仍然是学生。因此，TFBOYS在成为当红偶像组合的同时，仍恪守他们身为学生的本分，坚持学习和考试，这对于TFBOYS整体形象和未来发展有着重要的积极作用。

　　2、正面向上的整体形象塑造

　　出道之初，TFBOYS在各大网络媒体上被戏称为“小鲜肉”。之所以能够在新人辈出的娱乐圈脱颖而出，是因为他们的双重身份为其打造了健康向上和平易近人的整体形象，他们既有身为学生的质朴和纯真，又有身为艺人的偶像魅力和舞台光环，这样的身份能够迅速有效地拉近不同年龄和不同层次的粉丝群体。

　　TFBOYS十分注重利用新媒体塑造形象。三名成员都在新浪微博开设了微博，三人微博的语言风格各具个人特色，分工也有所不同。王俊凯的微博语言较为抒情，十分重视和粉丝的互动；三人共同参加活动多由王俊凯发布，其他两人转发。王源微博的发布频率次之，语言轻松活泼。易烊千玺的语言客观冷静。TFBOYS 在微博中表现出的积极、励志、进取的形象精神，为自身良好形象的建立发挥了积极的作用。

　　同时，在传统媒体方面， TFBOYS 的媒体形象也较为客观。他们所参加的央视《少年中国强》电视节目，使其成为青少年的形象宣传大使。时代峰峻重视塑造TFBOYS健康正面的媒介形象，有利于发挥明星偶像的榜样作用，能够引导青少年树立正确的价值观，为青少年塑造良好的人格提供动力。

　　值得注意的是，2015年5月4日，共青团中央主办的“传播青春正能量”优秀青年座谈会在人民大会堂召开，王俊凯作为优秀青年代表参与了会议，这表明TFBOYS的形象得到了国家主流意识形态的认可。

　　3 、多元化演艺才能的培养与发展

　　作为音乐团体出道的TFBOYS组合，应该首先做好自己本职的音乐工作，保证作品质量，然后再往其他方向发展。时代峰峻作为新崛起娱乐经纪公司，十分注重对旗下艺人才艺的培养，被选拔的训练生都是多才多艺、天赋过人的青少年。由于TFBOYS成员目前均为在读中学生，经纪公司只能利用寒暑假、周末和节假日对TFBOYS成员进行“见缝插针”式地才艺训练，TFBOYS队长王俊凯擅长吉他弹奏，成员王源擅长钢琴表演，易烊千玺擅长舞蹈和书法，公司旗下的TF家族其他成员也多才多艺，从参与制作情景剧、唱歌、主持，到幕后写歌、编曲都各自具备一定的才艺强项。TFBOYS成员的才艺多样化培养，一方面能够促进偶像团体自身的发展，另一方面能够引领同龄人学习，使TFBOYS良好的榜样作用得以充分发挥。

　　4、密集的宣传频率

　　增加曝光率就相当于具有更强的粉丝吸引能力，更多的粉丝则意味着更强的消费能力和更高的市场占有率。TFBOYS在网络上有坚实的粉丝基础和数量庞大的粉丝，所以时代俊峰要保持TFBOYS团体的知名度和影响力，就应该充分利用网络这一平台进行偶像的宣传和推广，这也是非常符合市场营销的方式。TFBOYS团体由于成员学生身份的限制，大量的宣传活动只能集中在寒暑假进行，为了保证艺人知名度和热度的延续，TFBOYS的假期宣传密集且有力，除了让人们在街头处处可见TFBOYS所代言的宣传海报之外，他们也占据了各大音乐门户网站和移动客户端的热门歌曲排行榜，有重大活动或者节日晚会时，更是频频出镜大力宣传。

　　TFBOYS要走向全国市场，必须提高在主流市场的知名度和认可度，因此多采取通过参与各地方台春晚、为演艺前辈进行伴舞伴唱等形式，来提高自身在主流市场中的接受度。在后期的发展上，TFBOYS着力于增强自身在各种演艺节目、影视作品、互联网平台上的曝光率。

　　5、依托粉丝团体的自发推广。

　　粉丝作为娱乐产业的消费者，对娱乐明星的影响作用越来越强。TFBOYS是时代峰峻在娱乐圈的首次尝试，在包装和推广上必定存在经验不足的地方。为了让心中的偶像有更好的发展，TFBOYS团体的粉丝们自发承担起TFBOYS团体的造势活动，弥补了时代俊峰的不足。

　　TFBOYS粉丝造势主要是通过公关活动和广告宣传两种方式，集中在媒介社交网络和活动现场。公关活动方面，粉丝们自发组织了粉丝团并在新浪微博上注册了专门的TFBOYS粉丝账号，随时关注并宣传TFBOYS团体的动态。在广告宣传方面，2014年7月9日，TFBOYS被任命为央视大型少年励志节目《少年中国强》的代言人，在证实这个新闻后，这条新浪微博连续多日占据新浪微博热搜榜，同时进入网易新闻、新浪新闻等多家娱乐新闻版面，使得《少年中国强》节目未播先火。

　　这种由粉丝自发造势营销的方式，虽没有业内营销团队的专业化运作，但其能够摒弃专业团队操作中的功利性，靠真诚的守护和满心的热情为偶像造势，气势磅礴却没有攻击性，手段、目的都十分单纯，有效避免了恶性竞争给团队带来的负面影响。粉丝行为具有多样性，他们依据各自团体特点，统一宣传偶像，一切活动宣传以粉丝为核心，而不是以主流娱乐的喜好、习惯为准绳。现代明星的制造必须契合粉丝的喜好。

（三）产业链的下游环节

1、成立粉丝俱乐部

　　日本杰尼斯事务所拥有成熟的粉丝俱乐部制度，只有参加粉丝俱乐部才能有机会参加与偶像近距离接触的活动，也会有明星专属信息，收到会报等服务。TFBOYS经纪公司学习和借鉴了日本杰尼斯的赢利模式。TFBOYS在新浪微博和音悦台等网络平台上成立了自己的粉丝俱乐部，与日本杰尼斯独立系统的粉丝俱乐部不同，TFBOYS的粉丝俱乐部主要是依靠不同网络媒体形成的，而粉丝想要获得全部信息，需要成为这些社交网络媒介的会员。例如， TFBOYS在音悦台的粉丝俱乐部年费是298元，粉丝可以拥有TFBOYS成员的口播铃声、手机壁纸、独家图片视频和拍摄花絮。入会费用除了可以使粉丝获得更多的偶像信息，还可以满足粉丝对明星的独享和专属心理。

　　2、开设独立经营的衍生品网店

　　杰尼斯一向十分重视保护艺人肖像权，只通过官方“杰尼斯商店”进行写真照的发售，每张价格大约在十元人民币，此外还销售团扇、挂历、演唱会门票。TFBOYS的赢利手段虽然借鉴了日本杰尼斯的模式，但又有所突破和创新。TFBOYS经纪公司在淘宝网上独立经营自己的店铺，销售TFBOYS团体相关产品，如单曲专辑、官方应援服、帽子等，每年还推出由成员签名和编写号码的明信片及年历，图片精美，价格不菲。

三、偶像团体运营模式的借鉴意义

对于明星自身而言，实力和品质是塑造良好媒介形象的前提和基础，一方面要提高专业技能和才艺，增强实力；另一方面也要加强文化修养及道德培养，提升自身的内在涵养，注重社交礼仪，掌握必要的沟通技巧。除此之外，要善于利用网络媒体，加强与受众的互动，以减少负面形象，促进正面媒介形象的塑造。

　　对于经纪公司来说，打造我国的偶像明星，必须要根据我国娱乐消费市场的实际情况。每个国家的市场环境、文化背景各不相同，外国的模式不一定适合本国国情。经纪公司在借鉴国外的经验时，应努力实现本土化，在消化吸收的基础上与本土娱乐市场相结合，摸索出符合自身条件的模式。