刘莹

　　菏泽学院 山东菏泽 274000

一、产品生命周期理论

产品生命周期（product life cycle），简称PLC，是产品的市场寿命，即一种新产品从研发、进入市场到被市场淘汰的整个过程。最早提出该理论的是美国哈佛大学教授雷蒙德·弗农，这一观点在他1966年的《产品周期中的国际投资与国际贸易》一文中首次提出。弗农认为：产品生命是指市场上的营销生命，产品和人的生命一样，要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期。就产品而言，也就是要经历一个开发、引进、成长、成熟、衰退的阶段，这是典型的产品生命周期所包括的五个阶段。

　　

　　图 典型性生命周期

　　如上图所示，在产品的开发期，需要生产者投入经费进行研发和广告推广，在这一时期产品并不能给生产者带来任何收益。当产品进入引进期，销售活动开始产生收入，但和开发期的投入相中和，收益还是负值。只有产品经过了成长期，达到成长和成熟期之间的某一点时，利润值才能回归零点，也就是说如果这时停止销售，生产者刚好不亏不赚。产品大批量的走入市场，购买产品的人数增多，市场需求趋于饱和，产品的成熟期显现。随着科技的发展和审美标准的改变等多种原因，产品的销量和利润开始下降，这一产品不能满足消费者的需求，不再适应市场，生产者因为无利可图而开始停止生产，该产品的生命周期就此完结，最后完全走出市场。

　　一般产品的生命周期中都会经历这五个阶段，这种周期形式即典型性生命周期。但也有产品不同，有的在没有进入成熟期，甚至还没有经历成长期就早早的退出市场；还有一些在经历了成熟期后又恢复了成长期、成熟期，或者在成长期和成熟期两个时期中反复了几次，才真正完成了这一产品的使命，慢慢的进入了衰退期，这是较长的产品生命周期。这些都属于非典型性生命周期，较短的生命周期形式我们在这里就不进行分析了，重在研究延长产品生命周期。

二、产品生命周期理论的意义

像有机生命一样的产品生命也会经历开发—引入—成长—成熟—衰退的过程，但产品的生命周期是可以被延长的。借助产品生命周期理论，我们可以准确的判断产品现在处于生命周期中的哪一个阶段，并且推测该产品的发展趋势，把握了产品的不同阶段的不同特点，结合相应的营销和改良设计，使产品焕发出新的生命力，从而提高产品和企业的竞争力，提高产品的经济效益。

三、产品改良策略分析

在产品的衰退期，如果能对产品的某些缺陷进行改良和创新，重新打入市场，就可能会产生这样的效果，也就是我们常说的产品改良设计。产品的改良设计是有策略的，企业或者设计师通过改良产品的特征来提高产品的价格和销量。常用的产品改良策略有：

　　1、品质改良：

　　即增加产品的功能性效果，如耐用性、可靠性、速度等。举例说明，当现有产品单纯的为了降低成本而采用较为价格低廉的中等、劣等材质时，反其道而行之，采用优等材料作为产品的主打特点，预先设置较长的产品使用寿命，产品的耐用性好了，客户对产品的好感自然也会增加了。

　　2、特性改良，即增加产品的新的特性，如拓展原有产品的新用途，添加物以及附属品等。

　　生活中各种商品琳琅满目，而真正的原创性产品确实凤毛麟角，绝大多数的新产品都是在老产品的基础上进行特性改良后再次投入市场。例如使新产品具有更多、更完善的功能，从而让先前的产品“老化”。吸尘器是现代家庭中常用的一款电器产品，从手动型真空吸尘器到电动吸尘器，从有线型到无线手持型，从吸扫型到多功能打蜡、除螨型，都是由最早的地毯清扫机改良而来的，由于增加了新的功能，扩展了新的用途，且使用了电能作为它的能源让使用更加方便，从而不断的延长了吸尘器这一产品的生命周期。

　　3、式样改良：即增加产品美感上的需求。样式改良是产品改良设计中最广为使用的一种，也是最直观的打动消费者的一种改良方式。其最早的提出者是美国著名的汽车企业通用汽车公司的总裁斯隆和设计师厄尔，后被称为有计划的废止制度。按照他们的主张，汽车的样式必须经常做出一些改变，短期内有些小调整，3-4年做些较大的变化，通过样式来刺激新的产品的消费活动。

四、设计实践

产品设计的基本流程为：市场调研--概念设计--完善方案。在生命周期理论基础上进行的改良设计也不例外，我这次选择的课题是进行美工刀的改良设计。

　　1、市场调研

　　美工刀是价格低廉的办公用品之一，造型形式多样、材料各异，在市场调研阶段，将美工刀的使用场景和情境作为调研时的一项重点内容。在此阶段，对不同年龄和职业的使用者进行调查研究，并进行分析与模拟，形成理性的调研报告。通过市场调研，可以发现产品中所蕴含的机遇。在调研中笔者发现美工刀常作为裁剪证件照的工具来使用，但由于一版证件照中间有几条平行的狭小缝隙，所以不得不多次刻划才能裁剪完成，使用不便。

　　2、概念设计

　　裁剪证件照时要在很窄的空白处划上相邻的两刀才能裁掉多余的白边，因此在设计时首先想到的想法是将两把美工刀进行组合，最为简单的方式就是并排使用两把美工刀，但出现的问题是往往间隙过大，使得证件照上的有效区域也被裁剪掉了，所以得进行改良，将两把美工刀刀片并排放入一把美工刀内，且两副刀片之间的距离要能够调节。

　　3、完善确定

　　概念设计仅仅是提出一个笼统的想法，只有对方案的深入探究和对概念设计方案进行评估，得到最终确立方案。对方案的评估有两个方面，一是这种两个刀片同时放入一把美工刀内两个刀片是否能够调节两刀片之间的距离，二是看产品的在使用过程中，是否能让使用者瞬间理解和快速操作。

　　在产品的详细设计阶段，提出了在两个并排的刀片中增加滑片的方法（如下图）。滑片为U字型，一半夹在两刀片中，一半从美工刀的正面延伸出来，方便使用者调节。滑片靠近刀尖的一段厚度大于远离刀尖的一端，这样使用者就可以根据不同的间隙大小调节不同的滑片位置，间隙大时将滑片向远离刀尖一端拉，间隙小时将滑片向刀尖的一端推。在原本的美工刀基础上仅增加了一个刀片和一个滑片，并没有改变美工刀结构简单、价格便宜、操作灵巧的办公用品的基本属性，设计实践成功。

　　

　　图 证件照裁剪美工刀（原创图）

五、小结

将更多的理论研究成果应用到设计实践是产品设计发展的必然趋势，同时它也会使产品设计理论更为充实，使产品设计更加符合人类社会发展的需求。改良设计是设计中的重要途径，需要更多的设计师、工程师、学术界与企业界人士的共同努力，让我们一起来迎接“中国创造”的伟大时代。