近年來，各地出了不少依靠网络平台推销本地土特产的官员，也几乎都因其特殊的身份成为“网红”，只不过“红”的时间并不长久，毕竟地方的土特产上市都有着相应的季节性。

　　与上述官员相比，内蒙古多伦县长刘建军有着很大不同。浏览其快手账号可以发现，就在这半年的时间里，直播在刘建军的工作和生活中占据了重要地位。他利用下乡或业余时间，宣传多伦美景和特色，突袭夜市，查酒驾，视察蔬菜地，甚至建立机关单位直播体系也成为县里政府工作报告的内容。作为县长，他在直播中展开问政，宣讲县里政策，解答群众提问，要求副县长、各乡镇和政府部门主要领导都进行直播……

　　一县之长，何以成为直播红人？“新媒体就是给每个人发了一个移动的电视台”，挂在刘建军嘴边的这句话透露了其对网络、新媒体的理解。新媒体的便利和优势摆在那里，就看你是否重视以及如何应用。如果不是把官员和网络、新媒体的接触视为一时之需，更不是看作权宜之计，那么新媒体真的就是一个移动的电视台，而且还是一个不知疲倦的宣传平台，可以充分为基层改善政务、服务民生效力。

　　其实，刘建军县长的做法并非首创，此前也有一些官员曾因其网红特质，引起了舆论场的密切关注。早在2013年，甘肃省成县原县委书记李祥通过微博，销售当地核桃，帮助当地50多万亩核桃园打开了市场。再如，湖北省巴东县原县委书记陈行甲，为了宣传当地旅游资源，曾录制MV演唱歌曲，还从高空跳伞。陈行甲又唱又跳，让那些对官员有刻板印象的人大跌眼镜，但也的确引发了很多好评。2017年2月，刚当选义乌市长的林毅当众演唱一首《故乡的云》，呼唤在外的义乌商人回乡创业，让一些人惊呼：“市长竟然公开献唱？”如今，刘建军将当地农业生产、旅游资源通过短视频向网友推广，还能搞网民互动、网络问政，可谓将“政府+互联网”的模式玩出了新花样。

　　刘建军县长的做法，从政府治理模式上看，属于政务直播的创新方式，这对推进政府治理能力现代化、拉近干部与群众关系、增强政府的公信力大有裨益。从技术上看，这种方式简单易懂，操作起来毫无难度。相比电视问政，短视频直播的互动性更强；相比网站留言板的互动模式，它的时效性更强，可谓方便快捷。借用一个时髦的词“用户体验”来说，短视频直播的方式，让直播者与观看直播者的用户体验都很好。

　　当然，每个地方都有自己的特色，并非每个市县的“一把手”都适合成为短视频直播的网红，这难以实现，也没有必要。最重要的是，各级政府官员能从这位县长身上，学到与民众密切交流的方式，以及面对百姓时的诚恳态度。至于是电视问政还是政务直播，抑或是今后借助更新颖的形式，其实只不过是一个技术手段，它也将随着技术的进步而不断更新。