林连金

　　距离台湾地区年底“九合一”选举只剩一个月，选战己进入白热化。所谓内行的看门道，外行的看热闹，在进入了肉搏战、街巷战的最后时刻，候选人更是为催票使尽浑身解数，上演最后的精彩。

　　对于候选人的种种招数，台湾中国文化大学广告系主任、台湾地区知名时事评论员钮则勋在接受记者采访时表示，候选人的所作所为，都是为在最大程度上被选民认知、喜欢，最后走进投票所给自己投上一票;但是奇招不等于选票，“选民最后投不投，还要看候选人够不够特殊，而且这种特殊性是不是选民他们所需要的”。

　　新人参政，在名字上玩创意

　　日前，台当局选务部门公布“九合一”候选人名单，其中有个相当特殊的名字，“黄宏成台湾阿成世界伟人财神总统”，长达15个字，一下子就引人注意。此人参选的是嘉义市长。

　　资料显示，其人原名黄宏成，是一名作家，今年56岁，因为爱台湾而自称“台湾阿成”。2010年5月，黄宏成登记改名为“黄宏成台湾阿成”，变成一位有“七字名的七尺男儿”。2013年10月，又更名为“黄宏成台湾阿成世界伟人，，把名字扩充为11个字。到2015年5月23日，改成了上述15个字的名字，成为台内务部门公布的最长名字。正是“改名之旅”，让这位“台湾阿成”名噪一时。不过，根据台湾地区相关规定民众只能登记改名三次，“台湾阿成”已改名三次，达到限制次数，这个15个字长的名字将伴他终身。

　　在选举中，候选人在自己名字和候选号次上动脑筋的还有不少，尤其是利用谐音大做文章。像国民党新北市板桥区议员候选人叶元之，一路狂打“原汁原味”，想忘记他都很难;民进党新北议员候选人“曾进益”更用闽南语“真正义”谐音。而日前，“九合一”选举号次抽签底定，候选人也纷纷想出好记的谐音。像“欧巴桑联盟”台中市几个议员候选人抽到“9、4、8、7，10”，她们立即想出文宣“服务最长9（久），4（势）必能当选，8（八）仙助过海，认真又福7（气），选她最10（实）在”。

　　对于上述“创新”举动，钮则勋表示，每次选举都会涌现很多新的参选人，选民并不认识他们，所以他们一定会想方设法让选民去认识、记住他们，而从名字“下手”是一个最基本的操作方法，如果名字易知易记，被认知的程度就会高，容易打开知名度。同样，把号次编成吉祥话、顺口溜，其实由来已久，就是想借此讨个好兆头，如果选民能轻易记得他的号次，投给他的机会也就比较高。候选人这两种操作方法，目的都是为了提升自己的知名度。

　　颜值担当，选民爱多看两眼

　　白色上衣，俏丽短发，看过的民众都说漂亮。她就是被称为“全台最美候选人”的陈怡桦。37岁的她，实际上已是两个孩子的妈妈了。这次参选苗栗县竹南镇第二选区镇民代表，因“广告牌与真人无差异”引发网友“暴动”。

　　颜值高的候选人还真不少。寻求继续连任的台北议员王欣仪，从女主播转战政坛16年，这次选战，她“俠女”形象大型看板矗立街头，引人好奇。原来，王欣仪因全力帮助弱势的行事风格与个性，被民众致赠“侠女仁心”匾额，造就她“侠女”形象。在竞选文宣中，她之前打扮成“神奇女侠”，在中秋也以古装示人，上演“嫦娥奔月”，吸睛指数百分百。

　　“‘嫁给高雄，我愿意！”27岁的高雄市议员候选人蔡宜芳，则在登记日及竞选看板中，都穿白色婚纱登场，仙气十足。

　　对此，钮则勋认为，候选人魅力有三来源：颜值、口才、亲和力。高颜值在选举中是占便宜的，高颜值候选人在一堆候选人里面是最先被看见的，候选人当然会好好利用。至于竞选文宣，一定要有创意，四平八稳地照相，选民就失去兴趣，所以特立独行的文宣，候选人被媒体讨论的机会就大，选民也喜欢多看两眼。

　　智慧催票，圈粉成功率更高

　　而有些候选人不但谈不上帅或漂亮，甚至是有些“对不起”选民，但他们选择了另一种有智慧的拼法。

　　高雄市长候选人韩国瑜，当过蔬菜批发公司总经理，常以“卖菜郎”自居;他顶着一颗光头，并不介意被调侃“秃头”，还会甜言蜜语撩选民说：“秃子跟着月亮走，高雄市民就是我的月亮”。靠着机智妙语，他的支持度直逼民进党候选人陈其迈。

　　民进党新北市长候选人苏贞昌也喜欢拿自己光头做文章。在中秋节，他献上自己的“电火球”，变成月亮圆，祝福选民“中秋节快乐”。

　　还有的候选人，文宣大搞“童玩风”。台北议员参选人王欣仪、锺佩玲，分别把文宣设计成大富翁桌游和“东西南北”折纸，不但让选民从中了解她们的问政主张，也勾起不少人儿时回忆。

　　钮则勋说，现在选民不喜欢精算型传统政客，更喜欢直白幽默的候选人。像韩国瑜、苏贞昌，已有知名度，透过对自己形象自嘲，凸显他们的智慧与幽默。候选人的选举行为，一般希望达到三个效果：认知的效果;被喜欢的效果;选民投票支持的效果。三个层次是循序渐进的。韩、苏二人，他们被喜欢的程度高，“粉丝”多，选民去投票的可能性就高。

　　哗众取宠，或是在自取其辱

　　还有一种候选人，总以惊人甚至吓人的言行，试图博取“出位”。

　　云林县虎尾镇长候选人陈献堂，被称为“搞怪天王”，近日又吓到选民。他在候选人抽签仪式上，竞选择惊人的“出殡仪式”。由礼生扛着棺材到虎尾镇公所抽签，他从棺材爬出，吓傻众人;而抽签时，又刚好抽中4号。

　　为什么要这么做？拥有硕士学历的陈献堂，曾任虎尾镇殡葬所长，因不满政治现况与黑道横行，决心参选改革地方，铲除政治妖魔。他说，由于台湾政治已死，“棺木抽签”有重生及让大家升官发财的意义。对此，网友却留言指出：“强烈觉得要参加选举的候选人要先验智商。”

　　高雄女议员候选人柳淑芳近日上台抽号时，仅围着一个布条就上台，抽完居然当场把布条拉掉，打算来个全身赤裸，结果被一旁的女警拉离现场。

　　钮则勋表示，这是典型的哗众取宠，但选民不见得赏脸。

　　候选人可借由各种操作争取曝光，但奇招能否产生投票的效果，最重要的一点是候选人要明确自己的定位，有自己的优势特质，这样选民才有可能投票给候选人。