何文

　　今年6月，商务部、中宣部、文化和旅游部、国家广播电视总局公告确定了13家国家文化出口基地，自贡市成功入选，为全省文化贸易发展增添了强劲新动能。

　　坚定文化自信，积极推动中华优秀文化走出去，近年来，四川对外文化贸易提质增效，有了长足发展。2017年，对外文化贸易总额突破10亿美元，达10.65亿美元，同比增长6.5%，其中文化出口约8亿美元。

为什么是自贡？

　　自贡市具有众多城市名片：亿万年的恐龙遗址、两千年的井盐文化、八百年的彩灯风情，世界地质公园、国家级历史文化名城和中国优秀旅游城市，是名副其实的文化之乡，同时，自贡独特的彩灯境外灯展品牌已成为四川乃至中国文化贸易的一面旗帜，入选基地，自贡实至名归。

　　贸易主体聚集。按照“做大做强彩灯产业、树立行业标杆”的思路，自贡大力培育各类市场经营主体，扩大基地聚集效应。截至目前，基地有彩灯企业约631家，外贸备案企业96家，有出口实绩企业30余家，年产值近50亿元，常年从业人员达4万余人，带动短工、兼职等人员达到8万人。其中5家彩灯企业在美国、英国、法国等10个国家设立了分公司或办事处，拥有全国彩灯行业中唯一的新三板挂牌上市企业。

　　彩灯品牌成型。自贡以大型彩灯活动及项目为载体，引领传统文化创新创意发展，形成“文化+餐饮”“文化+旅游”“文化+科技”等产业融合发展格局，实现彩灯品牌整合效应。先后有28家企业和10个项目被评为年度“国家文化出口重点企业和重点项目”。

　　贸易市场拓展。近年来，自贡以规模化办展、创新合作模式、强化境外市场化运作为主抓手，将自贡彩燈打造为国家对外文化输出的战略品牌，硕果累累：先后在国内500多个大中城市和60多个国家及地区展出，观灯游客累计超过4亿人，占据全国80%的市场份额，国际市场份额高达90%，彩灯展览贸易额居全国第一。

四川文化怎么走出去？

　　推动文化贸易出口，仅有自贡远远不够，必须要有大四川的视野。如何推动文化产业走出去，四川用实际行动书写出自己的答卷。

　　抓顶层设计。2017年以来，四川省商务厅相继出台了《四川省开拓海外文化市场行动方案（2018-2020年）》《四川省推动中华文化走出去工作方案》《关于推动“川灯耀世界”海外四川灯会品牌建设的实施意见》《四川文化融入“一带一路”发展行动计划（2017-2020年）》等文件，加强统筹谋划，加强对地方的指导。

　　抓“一干多支”。做强“主干”。充分发挥成都在建设经济中心、文创中心、对外交往中心和高标准打造世界文化名城、旅游名城、赛事名城及美食之都、音乐之都、会展之都中的优势，培育文化贸易新载体，发展文化贸易新模式，成为中西部文化贸易发展的领头羊，创造可推广可复制经验。壮大“多支”。支持五大区域挖掘区域文化产业特色优势，积极培育文化贸易新增长点，构建各具特色的文化贸易集聚地。支持川南经济区扩大南向开放，以自贡市国家文化出口基地为核心，大力发展文化贸易。

　　抓“四向拓展”。多维度推动四川文化贸易企业开拓国际市场。突出南向，持续扩大与南向国家在旅游、文化、汉语教育等方面的文化贸易，推动移动游戏、动漫文化、创意设计、汉语教育、三国文化、IP授权等加快南向拓展。提升东向，积极承接东部沿海地区和美日韩等产业转移，推动文化创意、设计服务等服务外包进一步向技术型、知识型、智力型转型发展。深化西向，着力发展对欧服务贸易，发挥中德、中法、中意、中捷等国别合作园区的平台作用，促进川欧围绕文化贸易、创意设计、国际会展、旅游医疗、美食等领域开展合作。扩大北向，积极参与中俄蒙经济走廊建设，加强与俄罗斯等国在音乐、旅游、艺术品等方面的文化贸易合作。鼓励我省企业参加香港国际授权展、英国伦敦游戏节、德国科隆游戏展、日本东京电玩展、京交会、深圳文博会等国际性展会，推动蜀绣羌绣、动漫游戏IP、四川熊猫、彩灯等扩大国际市场营销渠道。

　　抓品牌打造。着力推动文化贸易品牌建设。一是争创国家品牌。今年，除了自贡市入选国家文化出口基地外，四川省还有15家企业入选“2017-2018年度国家文化出口重点企业”，数量居西部第一。二是打造特色品牌。自贡彩灯文化出口企业在全球灯会展出市场的占有率已达90%以上，形成了东方彩灯品牌。以此为基础，四川省大力开展“川灯耀丝路”活动，进一步提升自贡彩灯的国际品牌竞争力。三是培育本土品牌。鼓励地方培育自主文化贸易品牌，成都创意设计周、成都数字娱乐博览会等逐渐成为国内文创设计、动漫游戏业界的知名品牌。支持办好用好国际非遗节、四川电视节、“成都创意设计周”等本土文化活动。四是发挥品牌综合效应。今年，四川省出台《四川省促进川菜走出去三年行动方案（2018-2020年）》，加快推动“川菜走出去”，鼓励把境外川菜馆建成集川菜烹饪、巴蜀文化和天府特色产品为一体的体验店。

　　抓模式创新。创新商业模式。鼓励企业通过创新与国际投资者合作创作及运营、与海外渠道商发行商构建产业链分成模式、引入海外机构和个人讲述“四川故事”等方式，创新文化贸易海外合作模式，探索“走出去”的多种新路径。创新“文化+”，推动“走出去”多元化。以“文化+科技”“文化+展览”“文化+授权”等方式，以互联网技术、境外展览、文创设计和知识产权转让等为载体，促进传统与现代文化的融合发展。

　　抓多方协作。一是强化政府协作。继续用好四川省对外文化贸易促进工作联络员会议机制。二是推进校企协作。鼓励开展产学研用结合。鼓励高校与企业共建人才培养、培训、实训基地，签订了专业技术人才培养合同，探索订单式培养模式。三是发挥协会作用。成都服务贸易行业协会与日本GaLboa公司已联合举办多届“成都大学生手机游戏创意与开发大赛”活动，约20款获奖作品已通过该渠道转化为文化贸易产品进入国际市场，实现文化服务出口创汇上百万美元。