卫嘉

　　

　　中国消费者正走向一种更负责任的消费主义观念，而且这种趋势在中国的时装业中展现得最为明显。

　　“零浪费”这个词最近很火，其想表达的是过一种没有垃圾的生活。这听上去有一些不可思议，因为在日常生活中，我们总是需要扔掉一些东西。

　　旧衣服不要了怎么办？这应该是很多人在日常生活中都会遇到的难题，而这个问题在成都得到很好的解决。早在2016年，成都就在部分社區和高校开展起了“爱心熊猫箱”项目。志愿者们每两三天要从“大熊猫”肚子上把回收到的衣物清理出来，并及时将旧衣服回收分类处理。然后，将九成新的衣物进行消毒处理，捐献到贫困地区。其余的通过纤维化处理，再生成原料，进行循环利用。

　　在北京，由卡丽·余创建并由她和乔·哈维共同经营的“零浪费”商店也在诠释全新的绿色生活态度。他们鼓励顾客购买有助于可持续生活方式的物件。商店的前半部分摆放着用有机原料制作的商品，都可以再利用，比如棉布包。顾客还可以用一件自己不想要的衣服换一个新商品。

　　哈维说，想要做到零浪费的生活方式，第一个解决方法是放慢节奏，让人们知道环境有多重要。“如果你无法在清晨打开窗户呼吸新鲜空气，那么在办公室里辛苦多久都没有用。就算你衣橱里都是漂亮衣服，有一辆好车和大房子，要是无法出门都毫无意义。”

　　近年来，中国的消费者开始在购买新衣服考虑环保因素。这是因为中国作为一个经济巨人的崛起给它带来了声望上的变化，使其从为大品牌廉价生产衣服的仓库变成了快速时尚的发展引擎。

　　绿色时装企业UseDem创始人齐妮娅·西多连科亲眼见证了这种转变。

　　“现在人们可以轻易在网上买到各种衣服，这要求我们环保产品必须时尚化。”西多连科说。

　　这是一家是总部位于上海的品牌，使用旧牛仔裤做牛仔背包。如今，西多连科正在与一家中国内地电子商务公司洽谈有关把旧快递制服改造成公司用包的业务。同时，她还支持一些时装界巨头引入循环利用衣物的项目。比如，H&M;自2013年推出旧衣回收项目以后，已经在全球范围内收集超过6.1万吨旧衣物。在中国内地就收集到超过2200吨衣物。中国内地电子商务巨头京东也在做类似项目。

　　“中国消费者正走向一种更负责任的消费主义观念，而且这种趋势在中国的时装业中展现得最为明显。”西多连科说。

　　然而，阻碍依然存在。比如对UseDem感兴趣的第一波客户都是比较坚定的环保主义者，但第二波大部分是“在意穿什么、吃什么以及如何娱乐”的年轻消费者，他们购买UseDem的背包是因为认为这些背包很时髦，而不是因为能为环保作出贡献。

　　“它们想要看起来绿色环保，因为现在流行。如果真的绿色环保，那很好。但如果只为了看起来绿色环保，实际上一点也不，那就是大问题。”哈维也表示，把生态和道德因素作为优先考虑重点的做法，在中国纺织品生产商的使命宣言中正发挥日益重要的作用，但这种理念要传输到消费者的购买思维里还需要很长的时间。