胡婧

　　作为零售分析人士和战略师，中国时尚新贵丁霞花了数十年时间比较东西方的购物习惯。她住在北京和美国北卡罗来纳州两地。她看着中国时尚市场从《Vogue》杂志中国版编辑张宇曾说过的“一个刚刚暴富却没有品位的地方”发展成为了奢侈品行业最重要的、衣品出众的领地之一。

　　2017年早些时候，丁霞被任命为京东商城大服饰事业部总裁。10月10日，京東推出了奢侈品电商平台Toplife。丁霞希望，这个全新奢侈品电商平台最终能够征服西方。她说：“我们不打算与Net-a-Porter网站（全球最大的奢侈品电商平台）竞争，但最终，我想我们很可能将实现这一结果。32%的奢饰品（2017年全球奢侈品市场价值2340亿英镑）卖给了中国人，不论他们是在国内还是去海外。中国人喜欢奢侈品，现在的趋势是，他们在国内买得更多。”

　　丁霞说，古驰、普拉达、阿玛尼和圣罗兰是目前最受中国消费者欢迎的品牌。“在中国，人们喜欢感觉到特别和个性化。受欢迎的品牌是那些提供服装背后的故事并且创造限量版的品牌。对于一些人而言，说出‘我可以拥有它，但你没有，这在中国是非常有影响力的。”

　　在英国，几乎无人听说过京东，但这正是丁霞想要改变的。她说：“他们聘请我的原因之一绝对是帮助他们在东西方之间搭起一座桥梁。我在美国生活了15年，为国际品牌工作，我知道设计师在进入中国时担心什么。”

　　她的第一个“搭桥”之举是赞助2018年英国时装协会和《Vogue》杂志时尚基金，京东将给一位驻英国的设计师20万英镑的奖金，计划让其企业走向全球。在这一过程中，丁霞与时尚业一些大人物交朋友，从《Vogue》美国版编辑安娜·温图尔，到设计师汤美·费格和黛安·冯菲尔斯滕贝格。丁霞说：“对于我们来说，我们希望通过帮助推出新设计师，与伦敦时装周有关，而且出席该时装周。中国是个巨大的、复杂的市场，但消费者对质量和个性化如此感兴趣，他们希望找到新的、小众的设计师品牌。”

　　她解释说：“我在学校曾是业余模特，这很可能是我对时尚的兴趣的最初来源。但我有非常技术性的背景。我大学专业是化学，我也是聚合物科学家，我在南京大学教过一阵子化学。我作为品牌财务规划师移民美国，这就是我如何获得关于市场的最初的基本培训。这是一段不同寻常的道路，但我现在感到很幸运，我在从事我梦想的工作。”

　　如果问丁霞她的工作衣橱里以什么品牌为主，这是徒劳的。她笑道：“我从不坚持一个品牌，因此我猜，我就和其他任何典型的中国购物者一样。”

　　她解释说：“西方女性发现喜欢的设计师后，会一再光顾。但中国女性更愿意追赶潮流。没有人坚持一个或两个最喜欢的品牌；她们更喜欢尝试，她们一直都在寻找新潮的东西。”（选自英国《每日电讯报》）