毛翊君

　　说到童星，你能说出几个名字？

　　近几年，随着《爸爸去哪儿》里几个孩子的爆红，随之而来的是《最强小孩》《了不起的孩子》《小戏骨白蛇传》等儿童电视真人秀、综艺节目层出不穷。儿童资源瞬间成为各电视台、网络平台争相挖掘的空白点。

　　去年10月，由童星扮演的“缩小版”《小戏骨白蛇传》在播出后的一周内，微博单条播放量超过了3800万次。

　　在剧中饰演“小白娘子”的11岁演员陶奕希也火了。

　　现在，周围的人已经不大叫她陶奕希，多是喊她的艺名“小樱桃”。这两个月，她又在忙着新戏《小戏骨三国》的拍摄。

　　儿童蛋糕竞争激烈

　　很多人是通过《小戏骨白蛇传》认识陶奕希的，但实际上，在此之前，她已“出道”3年。

　　“出道”前的陶奕希比较腼腆、不大爱说话，这是她“童星”成长路上的硬伤。

　　童星的大热，也带动了童星经纪公司的发展。4年前，陶奕希的父母了解到，童星经纪公司和艺术培训班不一样的地方，除了培训还在于他们有和平台对接的渠道。这意味着，孩子能得到上大舞台、甚至是知名平台锻炼的机会。于是，他们很快为陶奕希签订了经纪公司，并有了专属的经纪人。

　　培训、包装、经纪，是经济公司的三大业务。陶奕希有舞蹈、唱歌、表演、语言和形体五门课程培训，一年费用五六万元。课程从每天下午4点之后开始，一直持续到晚上10点。当时，刚上一年级的陶奕希没有课业负担，觉得课外培训很好玩。

　　半年之后，陶奕希便第一次在综艺节目上露脸——央视的《非常6+1》。在节目里，陶奕希秀完舞蹈之后，还展示出扎实的侧空翻、下腰等基本功，几十个快速的俯卧撑给观众留下深刻的印象。很快，她又接到了《快乐大本营》和《天天向上》节目的邀请。在短短的几个月内，她已在几个重要的综艺节目上亮相。

　　童星的成名离不开经纪人的公关。“好的孩子太多了，经纪人肯定是要公关的，不然为什么导演要用你推荐的孩子？”对于公关的方式，多位童星经纪人表示，主要是请导演吃饭。

　　如今，童星经纪人通过各种关系牢牢掌握住演出方的资源。过去那种节目组通过文化宫找孩子、或者家长自己联系导演上节目的情况已经越来越少了。

　　童星蒋沐函的母亲钱华举了一个例子：在签约经纪公司之前，蒋沐函想报名一个综艺节目，但未果，“东北本身不是他们（节目组）看重的地方，孩子要通过海选走出来，真的很难。认识经纪人后，孩子再去报名，也就面试上了”。

　　彼时，《爸爸去哪儿1》正掀起收视热潮，街头巷尾都在聊着明星萌娃；在《中国新声代》里，孩子成熟的台风成为热议焦点；少年偶像组合TFBOYS，也高频地出现在微博热搜的话题里。儿童综艺题材势已不可挡。

　　会卖萌，很重要

　　几档综艺节目试水后，陶奕希的粉丝涨了几千，舞蹈也进步了些。但也仅此而已。陶奕希和主持人的对话总是生涩，每一句都在寻找背过的台词，表达上没有突破。

　　2015年的4月，《爸爸去哪儿3》刚完成广告招标，卖出的冠名费已达5亿元，是第一季的18倍还多。市场回报明显，刺激了儿童真人秀的火爆。

　　陶奕希的星路突破点也转移到真人秀节目上。

　　同年，陶奕希参加了宁夏卫视的《最强小孩》真人秀节目。在儿童真人秀里，孩子们只能凭本能本色参演。

　　12期节目，计划是辗转12个城市拍半年。可才到第二期，陶奕希就因为不爱说话、腼腆，没能向陌生人卖出足够多的演唱会门票，被暂时淘汰。陶奕希哭着退出节目，当时9岁的她不得不开始学习成人社会的丛林法则。

　　但令陶奕希意外的是，她高票拿到了观众投票选出的复活资格。“复活”后重回节目的陶奕希，似乎瞬间变了个人。

　　她不想再次被淘汰，羡慕能说会道的同伴，她尽可能地抓住机会说话，大着胆子给猪洗澡、牵同伴过河。她顺利地拍完12期，节目结束后，她还获得了“银娃奖”。

　　颜值也是爆款萌娃的一个重要卖点。在《最强小孩》节目组的介绍里，陶奕希因长相酷似张馨予，也成为宣传点之一。

　　童星还必须会卖萌。《了不起的孩子》节目组导演郭俊涛总结了观众的反馈，发现这样一个事实：“相比很多技能，童言童语会更有意外的惊喜。”

　　因上《爸爸去哪儿4》而火爆的阿拉蕾，4岁的她现在已有391万微博粉丝。人们感兴趣的是她的金句。比如，她会忽然把手蒙到大眼镜上感叹，“我好悲伤呀！”又会带着含混的唱腔说：“秋裤找不到了，就自己想办法。”

　　“就是卖萌，不卖才艺。”郭俊涛分析过，“大家对‘萌的抵抗力是很弱的。很多热门微博也是发孩子的萌照、表情包，这是孩子节目的一个核心，没有这个，就背离了观众的预期估值。”

　　童真的价值

　　这几年来，童星经纪公司增长速度极快，公司良莠不齐，虽然尚未有确切的统计数字保守估计也有几百家，而真正有资源、能做出来的最多就50家左右。

　　陶奕希的经纪人认为，很多家长的虚荣心带动了童星经纪的市场。他记得有个孩子，妈妈是军队文艺干部，“自己参加选秀节目没选上，就培养孩子唱歌，觉得孩子应该是有天赋的”。

　　在急于让孩子一夜成名的家长和急需萌娃带动收视的综艺节目的相互作用下，市场瞬间畸形膨胀。

　　2016年4月，新闻出版广电总局下发《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的通知》，要求严格控制未成年人参与真人秀节目，不得借真人秀节目炒作包装明星，也不得在娱乐访谈、娱乐报道等节目中宣传炒作明星子女，防止包装造“星”、一夜成名。

　　“限童令”一出，大家纷纷重新寻找儿童题材的切入口。郭俊涛和团队上下研究了很久，发现“虽然对明星子女有政策限制，但我们觉得《爸爸去哪儿》这类儿童节目还是一个热门主题。毕竟，综艺的题材是有限的”。最终，素人孩子的“萌”加才艺，成为规避政策的突破口。

　　之后的这一年里，儿童题材的综艺节目未见减少，电视和网络平台都通过“素人萌娃”才艺表演，继续扩大儿童演艺的市场。

　　现在，陶奕希出场费最低价已是10万元，她与经纪人五五分成。

　　身价上涨、打上“童星”标签以后，陶奕希会遇上很多粉丝的接机，很多的发布会、媒体采访，甚至很多人街拍。

　　一个视频媒体采访她时，问到怎么看学习和工作的关系，陶奕希迅速回答“兩个都重要”。看到旁边的小伙伴还在犹豫不知如何选择时，她一副知道底细的样子笑起来，“你被姐姐挖了坑，跳进去啦！”

　　现在的陶奕希，已不再是那个腼腆不爱说话的女孩，面对采访，她已经很了解套路了。

　　只是不知道，这些过早进入名利场的孩子们，还能保持有多少童真。