(吉林艺术学院 吉林 长春 130000)

1 传统时代下的年文化产品

春节作为中国人最隆重的传统节日延续千年，其本身就是我国伟大的非物质文化遗产之一。传统的春节符号，由春联、年画、窗花、门神、“福”字、灯笼、鞭炮等构成，色彩多以红、黄为主，纯度较高的大蓝大绿色块等配合图案起到辅助作用。红色寓意着喜庆与吉祥，在我国传统文化中占据了相当重要位置，中国红是最典型的传统色彩。吉祥图案往往是人们用象征、谐音等手法组成的装饰性图案，这些纹样有着美好的意义，表示着人们对幸福生活的追求，表达了“富、贵、寿、喜”四种含义，来源于人们所熟悉的家禽家畜、瓜果虫鱼等。

2 信息时代背景下年文化产品的发展

随着当今社会信息技术的迅速发展，各种传播媒介、传播技术层出不穷，给大家带来许多不一样的体验。年文化产品的载体也应该与时俱进，在传递春节文化的同时更要唤起人们心中的亲近感。

　　2.1 新媒体环境下的年文化

　　新媒体环境下，各种各样的软件层出不穷，年文化产品开始逐渐的向非物质化过渡。主要有以下几个方面，①表现形式的数字化：年文化产品的数字化发展，如利用网络传播各种风格的春节插画；②制作方法的数字化：过去的年文化产品多出自手工艺人的精雕细琢，如今设计软件的更新换代，为设计师提供了更广阔的可能性。

　　2.2 传统年文化产品的创新设计

　　近几年的年文化创意产品竞相出现，竞争激烈。随着新技术和新媒体的发展，虚拟化的年文化产品也开始出现，动漫游戏、微信H5、电脑视频都成为了年文化的传播媒介。

　　常见的传统年文化产品的创新设计主要体现在春节卡通形象设计和包装设计。设计师在设计招财童子、门神、十二生肖时往往用夸张、可爱、诙谐的方式将其设计成惹人喜爱非常富有亲和力的卡通形象，设计出的形象也往往制作出相关的衍生品。

3 关于年文化产品的思考

新的传播媒介与表现形式在带来智能化的体验的同时，不能喧宾夺主，作为设计师更要关注文化与情感的传递。我们应该担起传统文化转型的责任，将春节文化完美的融入现代人的生活。

　　3.1 传统与现代的结合

　　3.1.1 传统元素与现代设计的结合

　　年文化中最重要的是其内在的象征意义。传统与现代的结合，应该是传统纹样的文化艺术与象征含义的继承与创新。剪纸、木版年画、皮影等为我们留存了丰富的传统图形，在做年文化产品设计创新时，在设计中有意味的利用这些象征物，能够使作品的美感更有深度。

　　3.1.2 年文化产品的时代性与创新性

　　随着全球化的进程，中国的年文化也在走向世界，当今的年文化产品需要更具有创新性和时代性。现代的年文化产品设计不同于以往的手工艺品设计和制作，设计师要对文化、传播媒介、产品市场以及社会发展保持敏锐度和重视，要结合国际化的需要，融合时代特征，设计出具有创新性和时代精神的产品

　　3.2 年文化产品的载体更新

　　信息时代带给我们的不仅是制作方式的数字化，还有数字化的传播媒介。设计师在思考如何把中国传统年文化发扬继承下去的同时，也应该把传统年文化与现代的虚拟平台结合，把年文化的特点融入到网页、动画、虚拟现实等的设计中。设计要不断的注入新鲜血液，才会迸发出持久的生命力。

　　3.2.1 打造中国的春节品牌

　　春节是华夏儿女的情感聚合。随着中国软实力的增强，中国传统节日开始走向世界，每逢春节，越来越多的人选择去海外过节，中国春节也得到了海外商家的青睐。但与此同时，由于年轻一代所接受的西方教育，使得中国的传统文化受到忽略，很多人认为是东西方文化差异所造成的，但其实归根结底是因为中国的年文化推广力度不足，有特色的文化品牌并没有建立起来。

　　3.2.2 让年文化走向世界

　　在当今世界发展的现状下，世界文化的发展趋向多元化，来自各个国家不同民族的文化在这个环境下相互碰撞、互相融合。中国年文化是中华几千年来凝聚而成的雅俗文化的共同体，不仅接近大众而且有着深刻的文化内涵，年文化在全球化的的发展趋势下，由民族走向世界。设计师应该在不摒弃传统民族元素的同时，需要关注国际设计趋势，提炼出适合时代的符号，吸收不同国家和民族的优秀文化，创作出适合国际市场的年文化品牌，这样才能让中国年文化的魅力展现在世界舞台上。

　　[1] 王娟，礼品包装设计的文化特征[J].包装工程.2012年05期.

　　[2] 陈少峰，“‘互联网+文化产业’的价值链思考”[J].北京联合大学学报(人文社会科学版).2015年04期.

　　[3] 《传媒全球化与中国崛起》，明安香，社会科学文献出版社，2006年.

　　[4] 《中华民俗文库丛书—传统节日》，任耕耘，黄山书社，2007年.