(湖北大学 湖北 武汉 430000)

　　从网红现象的盛行看当代中国大众审美趣味

　　朱宇波

　　(湖北大学湖北武汉430000)

　　互联网和新媒体技术的发展，为人们表达自我提供了便捷渠道，催生了“网红”现象。网红之所以“红”，一是“时代造英雄”；二是自身人格魅力的展现；三则正是因为受到了大众的追捧，而这一定程度的也反应出了大众审美趣味，迎合大众审美趣味的自然能够“红”下去。但在“网红盛行”的现象下，大众审美趣味世俗化在所难免，并且是潜移默化的。本文阐述了网红现象及盛行原因，通过列出几例案例，针对是否迎合大众审美进行具体分析，并提出有效性的建议，从而提升大众审美趣味。

　　网红;大众审美;审美趣味

1 网红现象概述

1.1 概念

　　网红是伴随着互联网的发展而产生的网络现象，网红现象由来已久，只是每一阶段叫法不同，而“网红”这一名词在2015年蹿红年度流行语排行榜，在2016年持续大热。网红主要是指在网络平台中有一定影响力的群体或个人，利用网络作为媒介，以微信、微博等为载体进行创作，通过发布言论、照片及视频等来赢得网民的关注从而成为网络红人。但“网红”的产生不是自发的，而是网络媒介环境下，网络红人、网络推手、网络媒体以及受众心理需求等共同作用下的结果。

　　1.2 发展历程

　　最早的1.0时代网络红人指文字时代的网红。随着论坛的流行，一些网络写手借助网络平台表达自己的思想，以“痞子蔡”“安妮宝贝”“南派三叔”为代表的网络作家在今天依旧是名气鼎盛的网红代表，他们也是第一批在网络平台上依靠生产内容博取关注的群体。2.0 时代的网红指图文时代的网络红人。博客开通后网络上开始流行文字配图片的表达方式，这个时期的网红大多出身平民，使得“草根”一词也随之流行，以“芙蓉姐姐”、“凤姐”、“犀利哥”等为代表。现阶段的网红指宽频时代的网络红人。最开始被大众熟的网红主要指一群拥有出色外貌或身材的微博用户，通过分享穿搭护肤等经验，受到大量粉丝拥趸。这类网红外貌特征十分相似，大多为瓜子脸、大眼睛、苹果肌而被赋予“网红脸”的标签，如“雪梨Cherie”、“张大奕”等；另一部分则以“papi 酱”、“王尼玛”等发布原创内容的微博用户为代表，通过把自己的作品上传网站吸引人气，以搞笑吐槽视频或文字图片内容而走红。

2 从网红现象看大众审美趣味

审美趣味是古典美学的一个核心范畴之一。趣味是一种鉴赏力或判断力，审美趣味标志着审美主体的某种审美品鉴力和判断力。[1]不同的个体因其文化背景、人格和生活经历的差别，自然会各有所爱，正如“有一千个读者就有一千个哈姆雷特”，个体趣味千差万别因人而异，这不足为奇。然而我们现在所讨论的并不是这种因人而异的个体趣味，而是由相对一致的个体趣味所形成的群体趣味，即大众的审美趣味。

　　2.1 审美型网红

　　人称网红有三宝：整容、自拍、开淘宝。大多数的女性网红，都是靠V脸、大胸、PS照或者出位的言行来吸引受众。她们拥有精致的脸庞，对时尚有着独到的见解，通过视频教给粉丝如何装扮保养，集万千宠爱于一身，拥有大量粉丝拥趸；当粉丝数量增长到一定程度后，她们会开始转向淘宝去经营自己的店铺，且销量大多名列前茅，年度电商模特候选人“张大奕”正是这类网红人物。

　　2.2 才华型网红

　　当下的“网红”未必都是靠秀脸秀身材的，要想取得受众长期的好感，才华是关键。2015年来，很多自媒体人以原创视频、图文、网络直播等一系列新形式、迎合网民心理及价值观的内容作为出发点，凭借出众的艺术才华获得网友的追捧。如自媒体人“papi酱”在网络上迅速蹿红，微博粉丝量达到了1200万+。“papi酱”的选题设计十分出众，具有清晰价值观，崇尚真实倡导自由，而这也正是年轻一代所共同追求的东西，视频时长都集中在2～3分钟，能很好地抓住受众的注意力。类似于“papi酱”这类的才华型网红还有很多，如“王尼玛”、“冷兔”等。他们凭借自己出众的才华，为受众带来新的审美趣味。

　　2.3 奇葩型网红

　　大多数网红都是女性，且面容姣好，但网红中也不乏“凤姐”、“sunshine组合”等违背常规审美的案例。甚至有些网红在巨大的利益驱使之下，为了吸引更多粉丝获得利益，不惜迎合低俗趣味、通过出位的言行哗众取宠，这种现象既不利于自身形象的塑造，也会对社会产生负面影响。受众对此类网红不会产生长期的依赖。这一类型的网红在迎合受众心理获得利益的同时，不断挑战受众的审美观、价值观和道德观。人们的审美对象开始混杂，相对应的，审美对象的素质开始低落，从而导致受众审美趣味的低落。

3 总结

一般来说，审美对象的量扩大了，人们审美更方便了，应该更容易提高审美趣味，但网络使审美门槛降低，发布不受限制，反而导致了审美水平的降低。审美趣味很大程度上应该是由主流媒体发布主流艺术形式所培养起来的，但是由于网络是一个鱼龙混杂的平台，很多作品并没有经过筛选就可以发布，很容易把网红们所推行的内容推向大众，大众的审美趣味随着大批量的网红所发布的内容而变得世俗化。但或许当人们习以为常V脸网红厌倦了哗众取宠，会开始追求更为高雅的艺术形式，网络平台也会推动精英文化的传播。网红如果想要长期抓住受众的眼球，仅靠“颜值即一切”是远远不够的，要想使内容传播得更广泛，就要使内容有意义、有深度、“投其所好”，做到不浅层、不快餐，充分利用自身优势，利用原创内容取胜，源源不断的内容生产力才是网络传播中致胜的关键。

　　[1] 林雪. 新世纪以来中国大众世俗化的审美趣味[D]. 沈阳师范大学，2015

　　[2] 许昭. 从自媒体的角度看网红现象[J]. 新闻传播，2016，(10)

　　[3] 邵泽. “网红”引发的“伪潮流”现象[J]. 西部广播电视，2016.03