程 杨 范晓庆

　　瘦西湖景区文化内涵提升对策研究

　　程 杨 范晓庆

　　提升景区的文化内涵有利于满足游客在旅游过程中的文化需求。本文以扬州瘦西湖景区为例，浅谈景区文化内涵提升对策。

一、扬州瘦西湖简介

瘦西湖原名保障湖，“瘦西湖”之名最早见于文献记载为清初吴绮《扬州鼓吹词序》的“城北一水桶平山堂，名瘦西湖，本名保障湖”。瘦西湖风景区是世界文化遗产大运河的重要组成部分、国家级风景名胜区蜀冈——瘦西湖风景名胜区的核心和精华部分，是中国南北文化交融的完美体现，是东方文化呈现给世界的艺术瑰宝。

　　近年来，瘦西湖围绕打造世界级公园的目标，不断加强资源的利用保护，提高管理和服务水平，使景区不断发展，成为江苏省唯一一家同时拥有世界文化遗产点、国家级风景名胜区、国家5A级旅游景区、国家文化旅游示范区等七个国家级称号于一身的景区。

二、瘦西湖的文化资源

文化资源从形式上分为物质性文化资源和非物质性文化资源。瘦西湖的物质性文化资源包括古建筑类和历史遗迹类文化资源。古建筑类包括五亭桥、熙春台、白塔等，历史遗迹类文化资源有扬州城遗址。瘦西湖非物质类文化资源包括节庆活动、传统工艺、文学、民间传说等。节庆活动包括春季蕙兰展、夏季荷花展等，传统工艺有扬绣展览，文学类有历史名人如李白、杜牧等诗句和民间传说。

三、瘦西湖在开发景区文化时存在的问题

（一）瘦西湖景区文化杂而不精，缺少瘦西湖景区特色

在目前的运营中瘦西湖景区主打将花文化和扬州城的非物质文化遗产融入景区。例如以花为主题，春——中国扬州万花节，夏——“瘦西湖之夏”荷花节，秋——菊花展，冬——梅花腊梅展，将一年四季分为四个部分，还有2016年和今年都开展了为期一个月的瘦西湖首届“非遗文化月”活动，给游客带来颇具扬州特色的文化盛宴。这些举措有益于扬州文化的传播，但另一方面不独属于瘦西湖的文化种类众多，在宣扬这些文化的同时，也相对削弱了瘦西湖本身独有的文化。

（二）瘦西湖对景区的文化重视程度不高

瘦西湖景区在运营中过多的将重心放在瘦西湖美景，以瘦西湖的美景作为自身核心吸引力。无论微博、微信公众号等线上数字媒体，还是线下的景区宣传都以景为重点，宣传视频、照片都致力于用瘦西湖美景吸引游客，忽视了人们对于瘦西湖景区文化的需求。

（三）瘦西湖景区文化与游客的互动性不足

瘦西湖景区在文化宣传方面，着力于宣扬它的历史文化，偏向于单向输出。瘦西湖对历史文化的传播，主要是通过导游人员及景区内工作人员的讲解及演出，尽管有一些互动活动，例如拍摄了宣传片，讲述一位扬州城的老爷爷年轻时在瘦西湖的爱情故事，但是这些活动依旧数量不多。

四、对瘦西湖景区文化发展的建议

（一）加强对瘦西湖特有文化的重视和挖掘

瘦西湖独有的文化资源是以二十四桥为代表的古建筑及其相关的传说、诗词文化等，在景区日常的经营中要在思想上重视这些特有文化，逐渐削弱目前景区“外来文化”的优势地位，挖掘景区内古建筑的故事和传说，将其进行艺术创作，使瘦西湖文化展现出来，如在二十四桥旁吹笛、诵杜牧的《寄扬州韩绰判官》让游客感受二十四桥明月夜，玉人何处教吹箫的氛围。其次也可将外来文化与景区文化相结合，如以木偶戏和乾隆皇帝在钓鱼台的故事相结合进行创作，既能丰富文化表现形式，又不会使外来文化显得种类繁杂。总之景区内的文化活动应以瘦西湖特有文化为核心，避免出现杂而不精的问题。

（二）在景区宣传时加强景区文化的传播

瘦西湖应将宣传的中心放在瘦西湖的文化上，文化为主，景为辅，主次不可颠倒。例如运用微博、微信等进行景区宣传时，着重宣扬景区的文化，如通过古人书写的名句来宣传景区，叙述这些历史典故与瘦西湖之间千丝万缕的关系，然后配上瘦西湖所对应诗句的美景。此外，还可拍摄瘦西湖历史的宣传片，了解瘦西湖景区的文化，而不是一味宣扬美景。美景宣传过猛会让潜在游客及现有游客产生审美疲劳，而景区文化如美酒让人越品越香。从不同角度解读景区文化有益于不断激发游客的游兴，有利于景区文化内涵多样化的发展。

（三）注重景区文化与游客的互动

要想形成瘦西湖景区的核心竞争力，必须重视当代人与瘦西湖之间的文化联系，创造出现代人与瘦西湖之间的独特故事，并重视它，将历史文化与现代文化融合，使文化发展一直延续。与景区密切相关的，除了景区人员和景区附近居民，还有游客，以瘦西湖文化为桥梁，以游客与瘦西湖的故事为纽带，建立起独一无二的核心竞争力。一方面，将游客和瘦西湖联系起来创造新的文化，丰富景区独有的文化内涵。例如将游客与瘦西湖的故事拍成微电影、纪录片。讲述当代人与瘦西湖历史文化的碰撞。另一方面，在景区的文化活动中，加强与游客的互动，可参考背古诗优惠票价的活动，更好地宣扬文化。

　　程杨，女，汉族，盐城师范学院旅游管理专业本科生。