如何更好地对文学艺术品进行市场拍卖——基于作品价值角度_唐山文学_历史_网络文摘

◎邵蔚

　　如何更好地对文学艺术品进行市场拍卖
——基于作品价值角度

　　◎邵蔚

　　近年来随着中国文学艺术品拍卖市场的不断升级与发展，其中也不乏趑趄与困境，本文首先介绍了国内文学艺术作品拍卖市场的现状及存在问题，接着针对以上问题，笔者基于“作品价值”提出相关建议，为中国文学艺术品拍卖市场发展建言献策。

一、引言

面对文学艺术品拍卖市场的持续调整，“好”与“坏”两个极端逐步显现，高价之作与停滞作品，在难以琢磨透的价格体系之下，市场也难言乐观，如何基于作品内在价值在此番机遇与困境当中走出属于中国拍卖市场的新道路，是目前的当务之急。

二、文学艺术品拍卖市场现状及问题

（一）精品振兴市场，拍卖市场回暖

2016年5月，北宋文学家曾巩的书法作品《局事帖》在中国嘉德“大观——中国书画珍品之夜”专场拍卖中，以1.8亿元落槌，加佣金成交价为2.07亿元。虽然曾巩的作品以如此高的价格拍卖，但其属精品，价格符合价值，此类文学、书法、书画顶尖之作以及艺术珍品着实为进入平缓发展期的艺术品市场注入活力，艺术品拍卖市场近两年来持续回暖，买家对于书画文学艺术品亦是留有足够的耐心，出价相对合理。

（二）拍卖市场有“互联网+”趋势

目互联网浪潮席卷着全球，大量拍卖交易也从原有的线下转移到了线上，网络成交量急剧增长，目前我国已有以书画拍卖为主营业务的在线网站如雅昌、嘉德在线拍卖，对于文学艺术品接受程度高，专业性强。另外值得一提的是有海外拍卖业务的联拍在线网站以及受众广、亲民性高的阿里拍卖以及当当拍卖网站，都代表着文学艺术品拍卖市场的未来互联网+的发展方向。另外也有买家更倾向于真实看到、嗅到、触摸到文学作品，这也反映出在艺术品收藏价值属性的前提下，线下拍卖市场不会有消失的可能。

（三）我国文学艺术品“输出”难

近年来我国一直践行“文化强国”理念和原则，基于中华民族深厚的文化底蕴，我国的文学作品可谓是百花齐放，广博精深，如何带动我国优秀文学艺术品“走出去”成为了宣传中华文化实力的首要任务。而在全球文学艺术品交易市场日益发达的今天，国际文化贸易却依旧是我国国际贸易的短板，文学作品交易力量薄弱，国际市场需求不高。在此类“前景光明却障碍重重”的矛盾中间隐藏的是国际市场上各类中国文学艺术品鱼龙混杂、质量参差不齐的真实现状，国际拍卖市场的购买者对于中华文化同样缺乏文化认同感与归属感。

（四）文学艺术品金融化过程艰难

2010年左右，我国文学艺术品拍卖市场出现了经过包装的艺术品基金，市场一度出现了繁荣景象，但最后由于文学艺术品本身性质与金融产品相克，最后都不了了之，销声匿迹。中国文学艺术品金融化发展速度过快，倚靠金融机构实现文学艺术品的资产证券化，其周期短以及高回报的特点使得大量购买者接踵而至趋之若鹜，但艺术品本身禀赋价值都指向收藏价值，盈利价值较弱，文学艺术品属于“非标准化”的商品，中国文学艺术品金融化发展必定朝着畸形化、矛盾化方向发展。

三、结论与建议

（一）着眼精品，带动文学艺术品“走出去”

经济学中的核心是市场价格机制，即是价格围绕价值上下波动，因此带动文学艺术品走出国内市场走向国际文化贸易市场的核心即是“着眼精品”，大浪淘沙，在拍卖市场当中合理出价、定价，适时通过名家精品提振市场，才能真正完善良国内市场，一个健康的国内市场才能吸引更多的国际需求，与此同时，进一步完善政策方面支持，降低让国际市场购买者望而却步的高税率，提高外国人的购买需求和热情，文学艺术品输出需要打好自身的文化牌，发扬中华文化的精髓，让中国中高端的文学艺术品逐步走出国门。

（二）引导大众走向艺术，理解收藏理性投资

对于文学艺术作品的理解，总是一个由表及里，由内至外以及循序渐进的过程，普通大众大多只能理解到日常喜闻乐见的通俗文化，而对于中国源远流长的古典文学艺术品知之甚少，加之文学艺术品时间跨度距离目前过于久远，人们也非常难以接触得到这些艺术品，因此欲与古人对话，需要文学素养、修养，而对于文学艺术品的收藏投资，则需要一定的经济基础以及投资技巧。在引导大众走向文学艺术品拍卖市场方面，定期举办展览是每个城市必须做到的，邀请名家做客，极富收藏经验的大家在场，必定会更有说服力，从而吸引到更多的买家进入到市场当中来。拍卖收藏艺术品首先因该具备明确的收藏思路，根据自身的喜好、辨别真伪的能力、负担风险的能力来进行每一次的拍卖和叫价。另外，要引导大众理性投资，万不可见大多数闲置资产投资到文学艺术品市场上面，更不能对外借贷来迎合自己的“收藏”口味，这样的兴趣爱好可能会毁了自己的生活。最后，即便是遇到特别喜爱的，尤其是真迹，如刘炳森等，也不能盲目拍板，需要更加理性地加以思考、辨别真伪，与名家商讨过后确认无疑，再做决定。

（三）向产业化方向发展，振兴拍卖交易市场

党的十八大报告提出，到2020年使文化产业变为国民经济的支柱性产业，目前文学艺术品拍卖市场正处于前所未有的政策利好时机，房地产市场火热，央行自2011年以来持续降低存款准备金率，持续增发人民币，M2货币相较于2000年增长了10倍。从宏观金融角度看，政策利好，资金市场雄厚，目前是文学艺术品投资的黄金时期，因此推动文学艺术品市场产业化方向进发，具体渠道可分为以下几个角度：一是拍卖市场买卖双方“集合竞价”，保证交易量，二是对于文学艺术品的真假进行多轮鉴定，保证质量，从而达到振兴文学艺术品拍卖市场的目的，实现文学艺术品最大化的“加速”增值目标，回应时代诉求，从挖掘作品价值角度，帮助我国优质文学艺术品拍卖市场走出困境。

　　作者单位：华南师范大学 510006

　　