余艳雯

　　摘 要：文创产品即文化创意产品，其为艺术衍生品中的一种，在文化元素、美学特征、人文精神以及符号意义的基础上进行设计，通过重构及解读的方式将设计人员自身对文化的理解融入文创产品中，使产品和原生艺术品文化元素进行有效融合，进而产生新型文创产品。本文对文创产品中的文化元素进行分析，从文化元素使用、表现、造型意境等角度进行阐述，以期为文创产品设计工作中文化元素运用理解等提供一定启发和参考。

　　关键词：文创产品；文化元素；使用表现

　　近几年，人们对文创产品的关注度逐渐提升，为了促进文创产品设计等方面工作的开展，需要加強对其中文化元素的研究工作，进行对文创产品中的文化元素进行正确理解，能够对文化元素进行有效的应用，实现透过文创产品展示民族文化特色魅力的目标。下面对文创产品中的文化元素进行具体分析。

　　一、文创产品概述

　　文化创意产业衍生出的文创产品具有两个组成部分，即载体和文化创意内容。通常情况下，设计人员从文化、民族、宗教和地域等角度出发，将文化元素、特色融入产品设计及加工工作中，最终使设计师的创意、想法和文创产品、文化元素等更好的融合。较一般产品相比，文创产品对文化性方面的内容进行突出强调，文创产品自身更是具有较强的设计感和创意感，优秀的文创产品能够对消费者使用需求、精神需求等进行同时满足，例如在离开故乡外出工作时，桌上摆放的具有家乡印记和文化特色的文创产品便可以使人们获得更多精神慰藉和寄托；文创产品也可作为纪念品，借助这一载体能够使人们回忆某段时期的往事，寄托某种情怀，这也是文创产品自身的作用和意义所在。

　　二、文创产品中的文化元素

　　文化的继承与创新均能在文创产品中体现出来，设计人员结合文化元素进行创意设计，并且通过后续的加工生产制作出文创产品，对人们精神文化需求进行满足，其中的创意也并非是完全复制或照搬传统文化，设计人员需要在原有文化元素的基础上进行重新创造，将文化元素以一种有趣和特别的方式导入文创产品中，使文创产品能够更好的满足现代人生活情趣等方面的追求。下面对文创产品中的文化元素进行具体分析：

　　1.文创产品定位方向的研究

　　设计人员需要在自身对文化元素理解的基础上进行设计，将产品和文化元素进行创意结合，下面对两类文创产品文化元素及设计方面的工作进行分析：其一，具有较高实用价值的文创产品。此类文创产品面向普通消费者，其自身的实用功能也是其一大重要优势，设计人员对此类文创产品造型进行设计时，将文化元素融入其中，并且通过设计人员对文化元素的挖掘，能够提炼出更多造型语言，为文创产品设计等工作的开展提供支持；其二，观赏价值较高的文创产品。此类文创产品甚至可被视为艺术品，其中文化元素具有较强的地方文化特色，例如在博物馆、旅游景点等地点具有较好的市场。设计人员对文创产品进行设计时，需要在考虑市场需求、世俗观念的基础上进行突破创新，对文化元素进行深入挖掘和提炼，设计出让人耳目一新的文创产品，并且在文化元素和文创产品的融合阶段，对产品属性方面的因素进行充分考虑，避免出现过度追求文化特色影响使用功能的情况。

　　2.文化元素的选择

　　文创产品的设计人员可以从古籍、非物质文化遗产、历史等方面进行取材，从中提炼文化元素，将其与文创产品有效的融合在一起。以文创产品设计工作为例进行具体分析：设计人员从《山海经》中进行取材，将其中的鱼元素提取出来，对渔业劳动发展及古代流传下来的鱼文化进行应用，以鱼形象设计出艺术摆件、充电宝、缠线器等一系列文创产品，而这些产品在实用功能、文化特色等方面均有突出的表现。还有设计人员将鱼相关的文化元素融入瓷灯文创产品设计工作中，在怪鱼中提炼文化元素和设计语言，借助不同透光性材料的设计和应用形成有趣的光影效果，将莲花意境展示出来。

　　3.设计方法和流程

　　设计人员对文化元素进行应用时，可对反向设计、定向设计、仿生设计、组合设计等方法进行合理使用，以徐州楚汉文化影响下的文创产品设计工作为例进行分析：设计人员提炼徐州楚汉文化元素，模仿汉代马俑、彩陶俑等方面的精美造型和鲜艳色彩进行文创产品设计，通过此类文创产品手办人们能够对当时人民生活场景、汉代文化等进行更多感受和了解。此外，设计人员需要对文化元素抽象、提炼方面的工作提高重视，适当融入现代元素，做好外观设计、3d模型构建和工艺研究等方面工作，并且对产品安装、使用等方面工作进行构想，最终使设计出的文创产品能够更好的满足消费者需求。

　　4.文创产品中的文化元素与文化意境

　　设计人员可在某一文化背景下进行设计，并且将文化元素更好的融入文创产品设计工作中，营造一种特有的文化意境，例如在徐州汉代文化背景下，设计人员通过巧妙的设计表现手法将汉代物象神韵展示出来，对色彩进行大胆的运用，同时又不失细腻严谨，使文创产品更加生动，并且借助先进的工艺和优秀的技法将文化色彩和意境进行表达，并且在原有本土化文化的基础上形成耳目一新的新感觉。再例如，设计人员从古籍中提炼文化元素，借助冷色系对水纯净、清凉、深沉的特点进行展现，选择亚麻布、瓷一类的原始材料，为瓷鱼灯文创产品及布景的设计工作奠定坚实基础，并且借助不同层次氛围的营造，为人们带来多层次的不同视觉感受，欣赏到更多不同的图案，为文化元素的展现及作用的发挥提供更多支持。

　　三、结语

　　文化元素对文创产品设计工作而言十分重要，历史及文明的逐渐发展形成了我国特有的文化，而文化创意产品在造型设计、表达等方面的工作中均融入了文化元素，进而将我国独特的文化、人文理念等进行展示，为文化传承等方面的工作提供更多支持。本文对文创产品中的文化元素进行分析，希望设计人员及文创产品行业相关工作者能够对文化元素进行正确理解和运用。

　　参考文献：

　　[1]张锐，王凯伦.文创产品中的文化元素——以《山海经》中的鱼元素所做的文创产品设计研究[J].大众文艺，2016（10）：114-115.

　　[2]卞证，曹宸.浅谈地域文化元素在文创产品设计中的应用 ——以动漫艺术周文创产品设计为例[J].艺术科技，2016，29（11）：3-4.

　　[3]杨艺.创意产品设计融入文化元素的研究分析[J].湖北美术学院学报，2013（2）：75-78.

　　[4]沈泽达.创意产品设计融入文化元素的探讨[J].大众文艺，2016（20）：44-44.