盛亚运

　　随着视听艺术不断的发展，标志着影视技术的数字化、小型化、家庭化的形成。通过有线电视的快速普及，人们可以在电视上收看到的节目越来越多，节目类型日新月异。同时，节目之间的竞争也愈演愈烈。如今有些不太能让人相信的严酷事实就已摆在我们眼前，国内节目缺少创意和特色，娱乐节目又较多模仿国外，新一轮的“复制”节目不断走红。栏目质量的好坏直接确定了栏目的生存，影响到频道的发展。在现代视听艺术爆炸的社会中，谁的节目能够更多的吸引观众的眼球，谁的节目就能长久生存不会被淘汰。这就要求电视节目不仅仅要有丰富的故事内容，更要有漂亮的外衣，这条真理将适合所有的行业，电视节目的包装设计更不例外。

　　对于电视包装来说，有时候变是一种进步，而不变是一种美。而关键我们要认清那些是必须要变的，那些是最好不变的。这样才能做到电视节目的游刃有余，在的大多电视节目中，首先要承认娱乐是人生本能的需要，艺术的创作本身就是有着审美认知、审美教育、审美娱乐的作用，视听艺术的创作在满足人们娱乐需求的同时，也需要承担其所应有的教育以及认知作用，强调艺术品位，是人类文艺创造的精神之源。

　　马尔罗曾说：“电影是一门工业”，电视也是如此，他需要有专门职业训练和大规模创作基金，所要求也越来越具体，具有高度的行业性、专业性和审美观。因而电视的包装制作不可能是一种个体行为。而是一个团体的合作。在这种情况下，作者和观众之间的交流是单向的，永远是我拍你看，你看到的取决于我拍摄的，至于怎样拍，怎么去后期包装设计那更是一门专业课题。

　　电视节目的包装生产是一个制作群体。每一个参与制作人员各有分工，分工明细。从筹备策划、前期的拍摄、节目采编、后期包装制作在到最终的成品，虽然必须要以整体效果优先，而实现这一点又必须依赖于对整个节目包装制作的统一策划与实施。这样才能严谨的把握整体，针对不同题材的节目形式来制作不同节目包装设计，一档完整的节目离不开完整的包装设计，电视节目的包装设计包括标识（片头、片花、小标志、字幕、同期字幕、标题栏、人名条、角标、音乐、色彩等元素），这些包装识别元素需形成统一的整体效果。而不是个体的统一，电视节目的包装必须在整个频道包装的原则内实现自己的品牌形象和地域特色，突显电视节目品牌形象。如湖南卫视用橙色为主色调，橙色是红色和黄色的搭档，是一个充满活力与华丽的醒目的暖色，它比红色少了些热情和挑衅，这是个很棒的吸引注意力的色彩。它的栏目有《天天向上》、《快乐大本营》等综艺、娱乐性栏目最受观众喜爱，节目形势多样，内容新鲜，又很有活力，同時整个节目的包装风格都很靓丽，反映了湖南卫视的定位。给人带来一种青春绽放、欢快的感觉。

　　突出频道定位、本土特色。节目的包装是电视的颜面，凸现品牌栏目的个性特色。为电视媒体带来知名度、美誉度和经济效益。节目的包装宣传就像一道佳肴，不同地域的电视节目都会具有各异的风情特色，不断的突出地域、民族、人文特色，让人们在没有品尝之前，就已经知道这道佳肴的特色。以致更加凸现品牌栏目的优势 ，树立品牌影响力，才具有强有力的生命力和竞争力，才能在激烈的竞争中吸引住观众，让观众在最短的时间内最快地得到观众的认知与认可。

　　电视的视听设计，离不开光和色。当今彩色电视已经遍布千家万户，人们再也不用看着过时的黑白屏幕，如今，色彩易于表达情感，同时具有刺激视觉注意力，快速传达某种信息的作用。从事片头制作的人，都不同程度地体验到色彩传达对艺术创作的至关重要性。例如比较有影响力的凤凰卫视中文台以‘黄土文化的本质来定位，以淡黄色为基本色调，朱雀，红色代表南方的‘地红色人文精神的理念，将凤凰鸟理念化、平面化贯穿于整个基调色中，深刻地展现了中华文化的精神内涵，是了解你的最直接的手段。

　　力争过耳不忘，常听常新。一个完整的节目，音乐也至关重要，音乐应和形象设计、色彩搭配有机地组成一个整体，来渲染节目的气氛，丰富节目的感染力，已逐渐形成一种风尚。塑造声音在栏目的形象品牌，是电视节目包装的重要元素之一。

　　只有最合适的包装，没有最好的包装。电视节目的整体包装设计正在引起电视媒体越来越多的关注和重视，好的栏目能树立良好的品牌形象、便于提升收视人群、刺激广告商投资欲望，使电视节目得到极大的推广和发展。但是，目前的电视节目包装仍存一定的问题。缺乏包装设计的整体性意识和过分夸大或贬低节目包装的作用都是不可取的，它应该依存于节目的整体定位，相辅相成。在求新、求变、求实用的基础上注重栏目的贴近性和指导性。了解老百姓在想什么，需要什么，渴望什么，并时刻用“三个贴近”作为检验栏目成功与否的标准。