吴欣旭

　　延边大学

　　摘要：旅游活动是一种社会性行为，在古代就涉及，中国作为五大古国之一，在旅游活动中的兴起也居于世界前列，早期就有孔子周游列国，张赛出使西域，徐霞客访遍名山大川的例子，延边地区凭借优越的地理位置以及文化背景有大量的旅游市场，而旅游产品作为旅游产业的一项附加值产业，越来越被人们重视，所以本文从延边地区的视角从旅游产品的设计与开发中提出并解决问题，并提出旅游产品开发时地域特色的重要性。

　　关键词：延边；朝鲜族传统文化；民俗；旅游；纪念品

　　一、延边旅游纪念品市场现状及分析

　　延边州目前旅游纪念品市场还存在许多问题。延边朝鲜族自治州有浓厚的朝鲜族特色，所以民俗旅游是旅游的重要发展项目，随着旅游产业的快速发展，旅游纪念品也出现在大家的视野中，旅游纪念品并没有跟上步伐出现了一系列的问题。

　　（一）旅游纪念品地域特色混乱

　　以延吉市为例，延吉市是延边州首府，地方特色十分明显，但是旅游纪念品却混乱无章，有些俄罗斯，朝鲜，韩国，日本的纪念品也出现在市场中，这些其他地域的旅游产品的出现减弱了延边特色。

　　（二）旅游产品类型少

　　通过在延吉市以及周边地区的旅游纪念品店的考察；旅游纪念品种类比较单一，大多数都是延边特色的挂件，镜子，穿朝服的玩偶等，基本每家店的产品都雷同甚至一模一样，不同景点所售卖的旅游纪念品也都大同小异，缺少朝鲜族特色。

　　（三）旅游纪念品缺乏创新

　　大部分的商店所售卖的纪念品还是几年前的老样子，没有跟上社会步伐，一些旅游产品以经不能体现出特色，对旅游纪念品层次定位不明确，旅游产品千篇一律，仿造多创新少，让游客没有购买的欲望。

　　（四）旅游纪念品质量不过关

　　延吉市很多旅游纪念品商店所卖的产品质量粗糙，比如玩偶比例失调，镜子上的花纹不够精致，小挂件缝合能看到针线等问题，旅游纪念品是对一场旅游的回忆，所以游客买完之后都会收藏，纪念品不仅是有纪念意义也有收藏性价值，纪念品质量差就会出现旅游纪念品保存时间短，过一段时间就会自然损坏，丧失了纪念品的价值与意义。

　　（五）旅游纪念品缺少大力度的宣传

　　延吉市很多旅游纪念品并不是售卖在专门的旅游纪念品专卖店或者景点附近，有的直接在一些超市里贩卖，有的和泡菜店一起卖，（金刚山泡菜店延大店就有卖旅游纪念品）有的在农贸市场里卖，这些都没完善的品牌文化，产品在包装方面也不注重，一些商店直接用塑料袋包装，降低商品档次。

　　二、延边旅游纪念品的设计与分析

　　旅游纪念品，作为承载了特定功能和意义的商品，其设计首先应考虑它的纪念性功能，要以人为本，从消费者的需要出发，充分体现人性化设计理念。同时，要与地域文化内涵紧密联系在一起，切实把握好人、设计、文化三者之间紧密相关的联系。

　　（一）增加地域特色

　　延边朝鲜族自治州以朝鲜族特色为主，所以在设计旅游纪念品时也要注重地域特色的显现，浓厚的民俗特色对旅游纪念品的开发与应用起到了至关重要的作用。把朝鲜族的传统故事，传统习俗，传统图腾，甚至民族颜色作为背景去创作就能体现出延边地域特色。例如延边地区具有代表性的象帽是朝鲜族特色之一，利用象帽的外形以及朝鲜族传统的颜色做出发卡，粘钩，怀表，冰箱贴等旅游纪念品既方便携带也有使用价值。或者根据长白山天池的外观做出纸抽盒，能让游客清楚地记住长白山天池的奇景。以金达莱花做纹样秀在化妆包上，提升旅游产品的民族特色；这些都能够提高延边州独一无二的地域特色的体现。

　　（二）增加产品类型

　　增加旅游产品的种类，旅游纪念品受众面应该扩大，应该做到儿童，男士，女士，各种人群都能接受的产品，针对儿童生产延边特色玩偶，卡牌这样即带有民族特色有有趣的旅游纪念品，针对男士，可以生产一些刻有朝鲜族征战的刀具，火机等实用的旅游纪念品，针对女士可以生产出一些朝鲜族色彩的包，收纳盒等旅游纪念品。对于中等收入的游客可以生产钥匙扣，钱包等价格合理的旅游纪念品，对于大型旅游团或者高级游客可以生产限量版的旅游纪念品，满足不同层次的需要，价格可以有高低，质量不能有差别，旅游纪念品也应该做到以人为本，根据不同游客的喜爱与需要来制作。

　　（三）提高旅游纪念品的创新

　　延边州景区的旅游纪念品不应该是几年前的老样子，可以把更多朝鲜族的元素融入到旅游纪念品当中，比如长白山人参一直是国内外珍贵的药材，可以利用人参的外形做吉祥物，用朝鲜族象帽做篮子，把延吉市帽儿山作为外形制作旅游纪念品，让专业设计人员根据时代发展，设计出符合当代大众审美的旅游纪念品，发掘更多的延边文化做背景，及时更新旅游纪念品的种类，让游客有新鲜感。这些创新对宣传延边朝鲜族自治州有推动性作用

　　（四）提高旅游纪念品质量

　　延边地区景点很多旅游纪念品质量不过关，对此我认为应该提高旅游紀念品的门槛，不能滥竽充数，什么质量的旅游纪念品都能在市场销售，所以政府应该出面干预，形成监管机制，形成市场秩序，淘汰不合格的旅游产品生产线。旅游纪念品生产线之间相互竞争，提高产品质量，带动发展。

　　（五）增强旅游纪念品的宣传力度

　　增大延边州的旅游纪念品的宣传力度，利用大众传播手段，形成专业的旅游纪念品开发品牌，树立品牌意识，在各大广告，报纸，杂志做宣传。注重旅游纪念品的包装设计，用带有特色的包装方式吸引消费者购买。

　　三、总结

　　延边朝鲜族自治州旅游是吉林省旅游的名牌项目，除去自然的山川风景，民俗旅游也是延边州旅游的重点发展方向，来越多的外来游客光临延边州，随着旅游业的发展，旅游纪念品不仅对于宣传延边文化有重要意义，也是游客对一次延边之旅的美好回忆，尽管延边州旅游纪念品还出现鱼龙混杂的局面，但总体趋势越来越好，要想更完善延边州旅游纪念品的模式，还有很长的路要走。