金美杰

　　摘要：随着网络时代的到来，现代传媒尤其是互联网技术对文学活动的发展革新产生了重大的影响。当代文学中网络文学异军突起，引发了一次又一次阅读热潮，成为不可忽视的文学现象。本文以网络文学兴起初期的代表作《第一次的亲密接触》为例，结合近年来具有代表性的网络文学作品，充分肯定网络文学的成就，分析网络文学兴盛的原因，同时探究过分商业化、市场化带来的一系列弊端，对网络文学的健康发展提出建议与展望。

　　关键词：现代传媒;互联网;网络文学;营销手段;市场化;文学性;展望

　　上世纪90年代，随着互联网的日益普及和拓展，人们的思想观念和阅读习惯受到极大冲击。文学发展总是与社会发展相适应，社会变革必然推动文学形式的革新。网络文学在九十年代末兴起，并掀起了一个又一个全民阅读的浪潮。其中蔡智恒《第一次的亲密接触》，无疑是网络文学早期的、全民狂欢的代表作品。

　　蔡智恒是台湾成功大学水利工程博士，1998年3月到5月，他以网名痞子蔡在BBS上，分34集连载小说《第一次的亲密接触》。小说发表之后，立即受到众多网友的追捧，在网络上广为流传。此后两年间，《第一次的亲密接触》一直位居中文网络原创小说流行榜前3名，1999年在国内出版后迅速热销，上海、武汉等地普遍供不应求，到2005年为止，已销售100万册。

　　图书热销带来的是各种影视版的改编，《第一次亲密接触》先后被改编成电影、电视剧、话剧等多种形式上演。理工科出身的蔡智恒一跃成为明星作家，小说主人公痞子蔡与轻舞飞扬，也成为网络史上最发烧的网络情人。

　　这样，《第一次的亲密接触》不仅成为网络小说初期的翘楚之作，也开启了网络文学的先河，推动网络文学走向兴盛繁荣。

　　任何文学作品的走红都不是偶然的，《第一次亲密接触》发表之后大受欢迎，除了作品本身的独特之处外，更主要的原因在于它发表在网络文学兴起初期，受到互联网推动、媒体营销、读者新鲜感等多方面“外部因素”共同作用，创造了难以复制的神话。

　　《第一次的亲密接触》故事情节非常简单。研究生痞子蔡一直渴望真诚的爱情，一个偶然的机会，痞子蔡在BBS上认识了女孩轻舞飞扬。尽管“久经沙场”的室友阿泰一直警告他说：网络上的女孩很多都是“恐龙”，但痞子蔡还是决定与轻舞飞扬见面。不曾想，轻舞飞扬出乎意料的美丽。他们成为了默契的好友，感动着影院里的《泰坦尼克号》，品尝着麦当劳的可乐薯条。正当痞子蔡憧憬着美好未来时，却收到了轻舞飞扬最后的E-mail，轻舞飞扬就这样消失了。痞子蔡痛苦万分，在轻舞飞扬的好友小雯那里，得悉轻舞飞扬患有红斑狼疮，正住在遥远的医院里。痞子蔡力尽艰辛，终于在轻舞飞扬弥留之际陪在了她的身旁……

　　轻舞飞扬最终没有战胜病魔，伤心欲绝的痞子蔡，意外地收到轻舞飞扬生前的信笺─ 一份迟到的爱的承诺。这样，痞子蔡终于感悟到了生命的飞扬。

　　这样一个男女相恋最终天各一方的故事，其实是一个平淡到被小说家写烂了的言情套路。但为什么蔡智恒的小说，能在这个张扬个性的年代吸引众多年轻人呢？读完小说和查阅资料以后，我认为原因至少有以下几个方面：

　　首先，《第一次的亲密接触》“幸运地”发表在互联网普及时期，利用网络作为载体和传播媒介。作为新兴事物的网络文学，很容易被年轻读者所接受。上世纪九十年代，网络文学方兴未艾，由于具有传播速度快、受众面广、不受传统限制等优点，满足了读者新鲜猎奇的心理，从而拥有了广大的读者群。《第一次亲密接触》最初发表在网络上，不需要一般传统文学发表的编辑审核等过程，直接呈现在广大网友面前，依靠广大网友的阅读转载，像一股热浪在网络上延烧开来。网络文学刚刚兴起时的客观环境，在今天已经无法复制了。因此包括作者本人，写出的作品也无法达到当年的盛况。

　　其次，出版商成功的营销手段也是小说畅销的重要原因。《第一次的亲密接触》在网络上受到追捧之后，出版商抓住网络文化提供的契机，对读者对象明确定位，并从分利用媒体、影视等手段宣传炒作，将该书推到了“热火朝天”的畅销之中。

　　最后，蔡智恒小说本身所具有的时尚性与可读性，也功不可没。《第一次的亲密接触》的审美价值，强烈吸引了读者。首先，蔡智恒用新颖幽默的网络语言，娓娓道来一段浪漫的爱情故事。而故事虽然发生在网络上，且痞痞的男主角和室友阿泰都具有年轻叛逆、玩世不恭的特点，容易受到青年学生的追捧。但男女主角在感情上都付出了真心，本质上都是传统而纯情的青年，并且故事以悲剧结束，与《泰塔尼克号》的爱情悲剧相交织。幽默叛逆的语言外壳下，实则是一段辛酸真诚的爱情故事，那“含泪的微笑”，感动了无数读者。

　　同时小说的语言也非常具有吸引力，我阅读这篇小说的最大感受就是轻松愉悦。蔡智恒是一位理工科博士，对文学并不算内行，但正因为如此，摆脱了各种文学创作理论的束缚，也不需要承担纯文学的责任感，就显得亲切真实，朴实自然。小说中英文和中文夹杂，运用了大量搞笑、夸张、诙谐风趣的网络语。

　　例如小说以诗体的plan 开头：如果我有一千万，我就能买一栋房子。我有一千万吗？没有。所以我仍然没有房子。如果我有翅膀，我就能飞。我有翅膀吗？没有。所以我也没办法飞。如果把整个太平洋的水倒出，也浇不熄我对你爱情的火。整个太平洋的水全部倒得出吗？不行。所以我并不爱你。

　　这样新奇的网络语言带来了一种陌生化的效果，充满了调侃味道，能够强烈地吸引读者。另外作品的布局谋篇与电脑、手机界面相妥协和适应。一句一段，章节非常简短，每个章节结束都有“to be continue……”。显然这样的安排非常适合读者在电脑或手机上阅读，避免了传统纸质文学作品的大段描写带来的冗长感，给读者带来了轻松的阅读感受。所以，《第一次的亲密接触》能在90年代末掀起全民阅读的热潮，实际上是文学走向网络化、数字化和娱乐化的产物。

　　《第一次的亲密接触》成功之后，网络文学异军突起，多家文学网站相继成立，影响较大的如“起点中文网”、“榕树下”、“晋江原创网”、“潇湘书院”、“红袖添香”等。也催生了大量新生代网络作家，不断有大量网络文学作品横空出世，引起一次又一次阅读热潮。例如《告别薇安》、《成都，今夜请将我遗忘》，近年来许多网络文学作品如《步步惊心》、《未央·沉浮》（改编为《美人心计》）、《后宫·甄嬛传》、《何以笙箫默》、《花千骨》被改编成影视作品后，更是创造了万人空巷的火爆局面。网络文学，实现了网文、书籍、影视全方位的市场运作体系，带动了影视、娱乐等相关产业的迅速发展。网络文学的兴盛情况，由此可见一斑。

　　网络文学的兴盛，反映出当今社会的文学创作和阅读环境变得更加自由、开放和包容。网络文学作者趋向平民化，写手与专业作家的区别在缩小，网络这种新兴的媒体为所有人提供了自由表达自我、自由发表自己作品的机会。

　　文学批评的力量在不断减弱。由于借助了互联网方便快捷、受众面广、不受传统文学作品发表的限制等优势，网络文学作品发表和信息反馈非常迅速，其成功与否，决定权已不在传统的文学批评界，而在于是否能引起广大网友的关注与追捧。可以说，市场决定了网络文学的走向。

　　但是这也恰恰折射出网络文学的缺陷。过于市场化必然导致文学作品的商品化、类型化，甚至为迎合受众而出现低俗、色情的文学作品，如“木子美现象“。由于创作完全不受限制，传统文学崇高的创作目的被解构，网络往往成为个人宣泄个人情绪和自娱自乐的平台。网络文学狂欢的背后其实潜伏着巨大的危机，大量涌现的文学作品良莠不齐、泥沙俱下，其思想容量和艺术水准是非常令人担忧的，需要我们引起高度重视。

　　因此《第一次的亲密接触》走红的同时，也暴露出内容空洞、语言轻浮的缺陷，招致了大量的批评。有专业评论者指出：“痞子蔡的那些所谓网络小说，具备痞子文学的一些特征，或叫基本特征，那就是：浅薄、无聊、低俗、虚假、矫情。这类东西，其实就是一种没有任何重量的文字游戏，是电子化时代的语言垃圾。读这样的东西，除了浪费时间，几乎不会在任何层面使我们有所收获”，“小说故事老套，情节单调，人物形象苍白，情感虚假做作。在叙述上，出于技术的需要，采用分行式的平铺直叙，语言直露，缺乏光彩，偶尔为之的`幽默，也显得生硬。”

　　这些批评以纯文学的标准来要求蔡智恒的作品，对蔡智恒的失望是难免的，但也鲜明地指出了以《第一次的亲密接触》为代表的网络文学作品内容的空洞与艺术的低劣。我们能够看出人们对网络文学的期待，那就是能更多地注重提高文学作品的质量和艺术水准，承担一定的社会责任，而不是片面依靠技术手段和宣传炒作，使文学沦为盈利的商品，沦为个人追名逐利的工具。

　　尽管存在混乱的局面和种种缺陷，但网络文学毕竟正处于成长期，需要我们共同地努力加以引导。“盖文章，经国之大业，不朽之盛事”，魏晋时期曹丕对文学的评价，在文学日益商品化、娱乐化的今天，给我们敲响了警钟。网络文学创作者，必须提高文学涵养，不断提高创作的思想容量和艺术水准，创作出无愧于时代和人民的作品，才是网络文学的最终发展方向。这样，网络文学才能达到真正的兴盛，文学才能更好的健康发展。

　　参考文献：

　　[1]蔡智恒.第一次的亲密接触[M].长江少年儿童出版社，2014，10.

　　[2]周志雄.回顾与评判—<第一次的亲密接触>与网络文学的发展[J].世界华文文学论坛， 2008，3.

　　[4]谢刚.与网络文学亲密接触—蔡智恒系列作品营销策略[J].出版广角，2002，9.