王卉

　　摘 要：随着媒体技术的不断发展，新媒体的表现形式开始呈现多样化，而这样多样化的形式也给纪念馆宣传教育带来了许多挑战和机遇。新媒体技术的出现打破了公众对纪念馆以往的认识，运用新媒体生动的展示方式，有利于纪念馆提升宣传与教育的效果，增强沟通的能力。移动新媒体大量的应用为纪念馆更好的弘扬文化，起到了非常大的推动作用。

　　关键词：移动新媒体；纪念馆；宣传教育；应用

　　新媒体技术近年来不断发展，以微博、微信为代表的移动新媒体逐渐占据信息传播与沟通的重要地位。移动新媒体打破了对传统纪念馆以往的认识，运用新媒体技术是必然趋势。要紧跟时代潮流主动适应和融入，充分发挥移动新媒体技术的优势，有利于纪念馆弘扬文化的宣传与教育。从传统依赖纸媒、电视的宣传思路向立足移动新媒体的宣传路径进行转型，借助移动新媒体技术给纪念馆提供更好的建设，进而把纪念馆可以建设的越来越好。

　　一、移动新媒体的特征

　　移动新媒体通过数据传输技术，把各种文字、图像、音频、视频信息数字化，然后传输给广大用户的崭新媒体，它是继电视、广播、报纸、互联网之后的第五大媒体，它的覆盖能力远远超过其它媒体。了解和把握这些特性，更加充分利用，让移动新媒体成为纪念馆宣传教育工作的重要工具。

　　（一）传递的即时性

　　它是移动新媒体的最重要特征，弥补了原有媒体的众多不足。随着移动新媒体的发展与应用，信息的传播速度明显加快，不受时间、地点的限制。一旦传播的信息能够引发公众的关注，其影响力不容小觑。但快速传播也具有负面影响，这就要求信息传播者在发布信息时，秉着审慎的态度。

　　（二）传播途径的多样性

　　移动新媒体传播途径的多样化，图文信息可以进行快速有效的呈现，改变了传统媒体传播途径的单向性。只需关注纪念馆微信公众号，就会每周收到纪念馆推送的本周展览等相关信息，只要具有移动媒体设备即可接受相关的信息，随时随地观看展览和收听讲解。而微信推送的内容不仅包含文字图片，还加入视频以及智慧旅游的版块。公众可以通过手机观看，有种置身现场的感觉，拉近与观众的距离。

　　（三）信息传播的交互性

　　移动新媒体技术发展到现在，与之前所有媒体相比最大的变革就是公众不再是被动的信息接受者，而是在接收信息的同时成为信息的创造者或是传播者。当公众拥有参与感之后，会對信息的传播更加不遗余力，从而构成信息传播的“良性循环”。促使传播多方面得到了有效地拓展，将大众传播与个人传播有效融合起来，打破了局限性。

　　二、移动新媒体对纪念馆宣传教育的必要性

　　纪念馆宣传教育是接触广大参观者的最前线，只有通过有效的宣传和优质的服务，才能加深广大参观者对纪念馆的认识从而走进群众文化生活中，真正起到纪念馆“以人为本”的教育职能。加强移动新媒体宣传教育显然就变得十分重要，因为移动新媒体传播手段的运用，在很大程度上改变了纪念馆的运营和参观。借助移动新媒体一系列的方式，包括下载手机二维码、网上数字展厅、微博、微信等，丰富了受众层次，让处于不同地域的参观者有机会体验纪念馆的文化魅力。

　　三、移动新媒体在纪念馆宣传教育中的应用

　　纪念馆是一段历史的文化窗口，形象的传播者。为了进一步宣传历史文化底蕴，纪念馆的宣传教育工作在创新工作内容的同时也在不断地拓展宣传教育的新渠道。

　　近年来，随着文博事业的不断发展以及移动新媒体技术的不断普及。大多数纪念馆开始尝试运用移动新媒体技术来搭建信息化沟通推介平台，或是在移动新媒体平台开展各类全新形式的宣传教育活动。一方面可以及时公布展讯信息，获取与公众更快捷更直接的沟通；另一方面增加了亲民性，吸引公众关注，缩短与公众之间的隔阂。让公众学习了解历史的同时，拥有了表达思想最直接有效的渠道。

　　在移动新媒体技术应用当中，以“手机纪念馆”发展尤为突出，因为手机上的微信软件具有即时性、互动性和便捷性。在使用中，参观者可以通过公众平台实时互动，实现双向的信息交流。将意见和建议反馈给纪念馆，纪念馆根据实际情况进行改进，从而满足游客的需求。其中的“语音导览”功能，通过微信提供语音观展导览服务，能快捷了解到纪念馆旧址和展览的分布，并且通过微信为参观者提供景区的地图、活动信息、讲解信息，使得参观者更加清楚参观线路，极大地提升了参观体验。目前它已经成为一种非常重要的信息来源和咨询传播途径。

　　而在宣传教育当中，“手机纪念馆”通过朋友圈的不断的转发、浏览。加大了宣传教育力度，扩大了宣传面。只要通过手机微信扫一扫二维码或搜索纪念馆微信，就能关注纪念馆账号，每周定期会发出相关的推送信息，打破了只有通过讲解员或展板上的文字了解展览信息的传统形式。也会不定期的为公众推送一些活动信息和系列人物故事等内容。这不仅能满足公众的需求，还能让公众参与到纪念馆信息的传播中，从而树立纪念馆良好的形象。这种宣传教育形式成本低、使用操作便利，这种模式对还未使用移动新媒体的纪念馆都着有重要的启发。

　　纪念馆运用微信、微博等移动新媒体的应用，不仅完善了现有的引导游览体系，增多了传播的链条，还有利于纪念馆宣传教育的发展。对于已经结束的展览，公众仍然可以通过微信进行搜索，继续对展览进行欣赏和了解。对纪念馆的服务质量而言，将又是一种新的提升。

　　四、结语

　　移动新媒体技术的出现，为纪念馆的文化传播做出了贡献。要以移动新媒体等手段，拉近公众与纪念馆之间距离，改革传统的宣传教育模式，增强纪念馆的整体渗透力。这种移动新媒体技术增强参观体验的同时，潜移默化的起到了宣传和教育的作用。

　　参考文献：

　　[1]任丽.博物馆应用新媒体技术在宣传教育中的影响[J].中文信息，2015，6（10）.