关键词：意识形态;美国个人主义;动画
在影视动画赏析中，重视意识形态的指导不但能更好地解析作品，而且有利于我们认识不同社会文化，了解不同价值观，做出理智辨析，取其精华去其糟粕，站在世界文化多样性的高度来赏析作品，并且对我们进一步的创作有着极其重要的指导意义。
什么是意识形态呢？[1]“意识形态，属哲学范畴，可以理解为对事物的理解、认知，它是一种对事物的感观思想，是观念、观点、概念、思想、价值观等要素的总和。意识形态不是人脑中固有的，而是源于社会存在。”即，社会意识形态是特定时期，特定环境中的社会的产物。影视动画作品作为社会的文化产品，在各个历史时期均是其当时社会意识形态的折射，今天也不例外。在某些特定意识形态时期，影视作品的这一特点就更加显而易见。而在社会逐渐开放民主的今天，影视文化中的意识形态往往以一种更加灵活更加潜移默化的形式潜伏，并附加上一定的普世价值以利于其影片的全球卖座。
以美国个人主义思想对其动画的影响为例，美国的影视动画作品普遍折射着其主流价值观的个人主义思想，这主要体现在其主题和意念上。
一、什么是美国个人主义思想
美国的个人主义思想，individualism[2]这个词最早用来形容美国的意识形态是法国政治学家思想家托克维尔，他在调查了解美国社会后的发表的《论美国的民主》中首次使用该词描述美国社会中当时人们的意识形态，以及用以区别于利己主义。《不列颠百科全书》[3]对该词的定义为：“个人主义是一种典型的西方资本主义政治和社会哲学。它是一种价值体系，一种人性理论，也是对某些政治、经济、社会和宗教的一种总的态度、倾向和信念”，而在美国，个人主义逐渐发展为相信[4]每个人都具有价值，重视个人自己，强调个人的自我支配、自我控制、自我发展、个人权利、个人力量无限，用于自我表现，独立意识等，是以个人为本位的美国社会主流价值观。
美国个人主义思想与西方传统文化的人本位思想是一脉相承的。古希腊智者学派代表人物普罗泰格拉就说过“人是万物的尺度”的名言，可谓为本位思想的的渊源。其后西方兴起于意大利的文艺复兴，肯定人性和人的价值，要求人的个性解放和自由平等的人文主义，以及兴起于法国，强调理性，倡导自由、平等和民主的新社会的启蒙运动等，都有对自由平等的能创造和发展个人价值的社会环境的描述和渴求。标志美国文化开始独立形成的重要美国思想家爱默生的超验主义[5]核心观点认为：个人有能力超越感觉和理性而直接认识真理。超验主义者强调万物本质上的统一，万物皆受超灵制约，人类灵魂与超灵是一致的。其对人之圣神肯定，强调依赖自己的直接经验来认识世界、创造世界，强调个人的重要性。其后的思想家及社会学家等不断将美国个人主义思想发展，使得美国个人主义思想深刻影响美国社会的各个方面。其中，最为显而易见的就是其政治领域的三权分立，企以此保护个人权利和利益，实现个人价值获得平等机会发挥。
二、美国个人主义思想在其动画作品中的体现
作为美国主流价值的个人主义思想，其对文化领域的影响，除了特殊时期，多数时候更加潜移默化。但是，作为社会的产物，文艺作品，特别是表现力和可创造性均极强的影视动画，不可避免的是社会意识形态指导下的产品。
美国个人主义思想表露得最显而易见的作品首推《木兰》这部中国题材作品。木兰是一个披着中国外衣的美国的花木兰。为什么这样说呢？动画片的题材是来至中国的《木兰辞》，影片的美术风格极其中国化，然而，整个动画片的主题却已经被偷梁换柱。《木兰辞》中的忠孝以及女性主义等主题，已经被完完全全的个人主义思想所代替。《木兰辞》里木兰出现在我们里面的形象是一个正常的普通的女性，唧唧复唧唧，木兰在当户织。而动画片《木兰》中，木兰一出现的时候并不是一个正常的普通女性，她弄得一塌糊涂，全家给予她的光宗耀祖的希望落空了。它想展现给观众：你们看，连普通女孩都做得好的事情都做不好的木兰最后取得成功了，你是有价值的，只要去努力，你就能追寻到自我的价值。在相亲失败后，导演已以歌唱的形式插了一段木兰的心声。她唱的是“我是谁”“如果我坚持做我自己的话……”，这是对自我价值的拷问，紧接着这种拷问很快转化为行动，去获得成功，实现自我价值的肯定。整个动画片就是一个连普通女孩都不如的木兰追寻自我价值的过程。
在影片《快乐的大脚》中，主角波波也是一只“不正常”企鹅。在孵化期，它爸爸将它掉了出来，导致它出壳比别的企鹅晚，并且还双脚不听控制地蹦蹦跳。最惨的是，别的企鹅都能唱歌，他却一句也不会唱。唱歌在影片中被认为是企鹅的属性之一，是企鹅求偶的手段。就是这么一只“不正常”或者说低于平均水平的企鹅，去探索了外面的世界，找到了企鹅群食物减少的原因：人类的活动。当然该部影片除了个人主义的思想外，还加上了环保的主题思想。
《功夫熊猫》这部中国题材的动画本地化显然比《木兰》做得好，除了仍然有个人主义的影子外还加上了更多的中国元素和意念。但是，这只熊猫一开始仍然很逊。他很胖、贪吃、愚钝，还有一点儿怯懦。但就是这样的一只熊猫，他去努力，他取得了成功。
动画电影大作《别惹蚂蚁》中，在现实世界总被别的小朋友欺负的卢卡斯因为特别的际遇，在蚂蚁的世界中学会了与同伴相处，找到了自己的位置，并拯救了蚂蚁群，成为了小小英雄;在回到现实世界后也开始能够应对大孩子的欺负，并成了孩子群众的中心人物。
具有划时代意义的表演动画《阿凡达》中，男主角杰克·萨利是一个残疾人，双腿瘫痪，对生活使之失去了热情。让他去潘多拉星球不是因为他有什么过人的能力，而是因为这个计划的克隆DNA来源是他的双胞胎哥哥，而他的哥哥却被杀死了。所以他也像《木兰》里面的木须那样，是一个临时顶替上去的。然而，在潘多拉星球，他不但能重新用双腿走路，而且还找到了他的爱情，找到了他对新的世界的热爱，并成为了这个新世界的领袖之一。
美国个人主义作为美国社会主流的价值观，在绝大多数其影视作品中都能窥见其踪影，我们只是选取了其中几部在中国观众基础群体比较大而个人主义色彩浓厚的动画作品对其进行了分析。可见，在文化全球化和世界越来越开放的今天，不同文化之间的差异仍然存在，不同意识形态下产生的影视动画作品表现出来的主题是迥异的，我们仍然有必要分析社会意识形态，仍然需要重视意识形态在文化作品中的表现和影响。
三、美国个人主义的普世性及不足
那么，我们在看类似的美国影视动画作品时，有时候我们并不会有太多的怪异的感觉，这是为什么呢？美国个人主义思想有它的普世的东西吗？
我们前面也提到，现如今的影视作品中表现出来的意识形态一般趋于注入一些普世的理念。美国个人主义它包含的普世的东西是什么呢？那就是它其实包含了人的本能的一些需求。根据心理学家马斯洛对人的心理需求的分层理论[6]，他最初将人的需求分为了五层，其中最底层的需求为生理需求，而最高层的需求是自我实现的需求，即实现自我的社会价值。那么，追求自我价值的实现本身就可算作人类的普遍需求。因此，把这样的人类普遍需求的东西加以文化包装，当成本民族宣扬的观念，是一个比较取巧的东西。这也是为什么我们在看到隐藏着美国个人主义的作品时有时并不感到诧异的原因之一。
然而，美国个人主义思想也有它的不足之处。除了对个人成功的社会衡量越来越物质化，导致物欲横流、贫富差距，对个性的过度强调导致部分青少年的过分张扬、迷茫和激进外，美国个人主义思想还是给美国的弱势群体画的一个充饥的饼。从美国历史来说，从五月花号登陆北美这片土地开始，它就不断地鼓舞它的人民一切皆有可能，你是自由的，你有价值，你去追寻去创造吧。然而，在当下，世界经济又不景气的状况下，机会还是遍地都是吗？比如美国的失业率问题都是每届总统选举竞选者的拉票热点。失业的人们就全是没有去努力追寻的吗？美国的个人主义思想在当下一定程度上已经是一种对弱势群体的麻痹。当然，他们可能也意识到了其个人主义的鼓吹在当下已经不是那么受欢迎，于是才有拥有超能力的蜘蛛侠也有被打败生命垂危的时候，需要列车里的民众自发的对他保护，在一贯的个人能力无限膨胀的动画中也加入了这样的社会温情、社会责任等小主题，或者小理念来拯救这个不那么叫座的个人主义主题。
四、讨论
在世界经济和文化越来越全球化的今天，重视意识形态，在影视动画作品赏析中重视意识形态的表现并没有过时。认识到作品背后的意识形态才能更好地解析作品。同时，这对我们自己的创作也是大有裨益的。在创作中，我们经常会遇到的问题或许是作品不够深刻或时尚。那么可以加入符合当下社会意识形态的主题或意念。比如，现在电视节目中最多最火的节目类型是什么？选秀。这就是顺应了当下我们社会大众传媒的主导趋势，大众传媒的民粹主义要求给大众更多的机会。同时我们社会民主和法制建设越来越完善，为大众创造了越来越多的展示的机会。前段时间，柴静的《穹顶之下》引起全社会的关注，且不提其数据真假，能引起那么大的关注度正是因为她抓住了时下最热的主题之一：环保。日本动漫大师宫崎骏的动画题材多是淳朴的，但是他擅长抓主题，比如人与自然的关系就是其许多动画作品的深刻主题。加上深沉的、认真的对生命对自然的思考，小小的题材便不再显得飘忽。
参考文献：
[1] 百度百科. 意识形态.2015-04-22，21：23.
[2] 郭衣炼.美国个人主义思想对弱势群体的麻痹[J].戏剧之家，2014，11下：127.
[3] 郝清杰.个人主义的张扬与批判———90年代个人主义研究述评[J].社会科学动态，1999，12：112.
[4] 郭衣炼.美国个人主义思想对弱势群体的麻痹[J].戏剧之家，2014，11下：127.
[5] 超验主义. 百度百科. 2015，4，22，22：20.
[6] 马斯洛需求层次理论. 百度百科. 2015，4，22，23：08.
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