關键词：情感化设计；情感；产品设计；建筑设计；视觉传达设计
一、情感化设计概述
从心理学上讲，情感属于态度，它是人对客观事物是否满足自己的需要而产生的态度体验。包括喜、怒、哀、乐等心理活动。情感化设计在日本被称为“感性工学”。 在我国一般称为“感性意象或感知意象”。情感化设计目前还是一个较为模糊的概念，缺少一致公认的定义，但是关于情感化设计的理论还是很多的，其中著名的就是唐纳德·诺曼的《情感化设计》一书，在这本书中，他进一步系统化、理论化的阐述了情感在设计中的重要地位和影响，并提出了设计目标的三层次理论，即本能层、行为层和反思层。所谓本能层，就是产品给使用者带来的感官刺激，也就是视觉、嗅觉、听觉、触觉等的刺激，它能迅速使我们对产品的形态、色彩、材料以及好与坏、安全和危险做出判断，这是情感化设计的起点。例如，在产品外观的设计中，要注意色彩搭配给人带来的生理和心理感受。明亮的色彩能给人带来欢快的感觉，儿童喜欢艳丽的色彩，老人喜欢喜庆的色彩，所以要注意结合产品的受众群，根据受众群的不同心理需求，再运用技术手段，设计出与用户达成心理共鸣的设计。随着经济的快速发展，我们在享受物质文明的同时，也给环境带来了负担，这就要求我们在进行设计时，要选择绿色环保、可回收或者再利用的材料，实现低碳设计，绿色设计。在产品的本能层中，只有充分考虑产品的外观、色彩、材料这些给我们视触觉带来最基本刺激的因素，才能设计出体现使用者内心情感的设计。产品的行为层则要求使用者学习和掌握产品的技能，在学习使用产品的过程中，我们能获得内心的满足感和成就感，和产品设计者达到行为上的互动。在产品的行为层中，重要的则不是外观了，而是产品的性能，即产品是否操作便利，是否方便人们的使用，是否功能齐全。例如老年人因为年纪比较大，他们比较青睐操作简单、实用、只需要满足他们基本需求的产品。青年人由于富有挑战性，对于新事物的接受能力比较强，所以，一些奇特、功能齐全的产品则对他们比较有吸引力。设计的最高层次则是反思层，它是前两个设计层次综合作用的结果，与设计的意义有关。在反思层中，设计者设计的产品与环境、个人经历、教育背景、价值观、接受者的个人情感紧密相连，建立起情感的纽带，从而达到对产品的满意度，对品牌的认知度。这三个层次相互交叠、相互影响。
二、情感在设计中的体现
（一）情感在产品设计中的体现
产品的情感化设计是指将情感融入到产品设计之中。设计手法上主要体现在三个方面。一产品形态与情感：形态是我们对产品的最初印象，是产品与人进行情感互动的第一步，也是产品的外观设计与我们的视知觉感官结合的产物。好的外观设计，不仅会给我们带来愉悦的审美体验，而且也会引起消费者的注意，唤起我们内心的购买欲望；二产品功能与情感：功能是产品最基本的要素，只有外形简单，功能齐全的产品才会使我们在使用过程中感到操作便利，内心愉悦；三产品内涵与情感：通过对产品深层次的理解，我们能感受到产品所体现出来的意义，这种意义和我们内心产生共鸣，从而获得感动，使产品得到升华。
（二）情感在建筑设计中的体现
建筑的情感化设计是指将情感融入到建筑设计之中。路易斯·康是美国现代建筑师，他的建筑作品通常是在质朴中呈现出永恒和典雅，蕴含着丰富的情感。置身在他的建筑中，我们会感觉到人性与神性交织所带来的心灵冲击和丰富的情感体验。
（三）情感在视觉传达设计中的体现
在快速发展的当今时代，情感被更多的利用到视觉传达设计中来。例如包装设计，从开始重视功能转向为重视包装的情感和给人所带来的精神感受方面。最初的包装设计是为了保护产品不被外力破坏，以功能为主，在经历了岁月的漫长洗礼之后，则开始注重产品包装的审美性和趣味性。
三、情感化设计的发展趋势
从以上我们能够看出，情感在设计中具有非常重要的地位。它以惊人的活力，感动着我们。在多元文化的今天，我们要把握住这种设计的新浪潮，使之具有强大生命力。
参考文献：
[1]丁俊武，杨东涛，曹亚东，王林.情感化设计的主要理论、方法及研究趋势[J].工程设计学报，2010（02）：29.
[2]（美）唐纳德.A.诺曼著.情感化设计[M].付秋芳，程进三，译.北京：电子工业出版社，2005：5.
[3]王冰迪，许彧青，王明明.从情感体验谈商品包装的情感化设计[J]. 包装工程，2009.
[4]郭靖，刘苏.中国传统文化与现代产品情感化设计[J].科技信息，2013.
作者简介：边荣伟（1991-），女，汉族，河北人，硕士学生，设计学硕士，河北大学艺术学院设计学专业，研究方向：视觉传达方向。c
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