韩剧《来自星星的你》在我国爆红，创造了韩剧在国内播放的新纪录，让“韩流”再一次强势登“陆”。这是韩剧输出的又一成功案例，再次突显了“韩流”影响力与韩国文化软实力，也引起我国社会各界的关注和反思。
一、文化软实力解析
“软实力”是由美国哈佛大学政治学家约瑟夫·奈在1989年提出的，他认为，一个国家综合国力包括以经济、科技、军事等为代表的“硬实力”和以国家凝聚力、文化和意识形态等为代表的“软实力”。他认为，国家实力正从“拥有雄厚的资本”向“拥有丰富的信息”转变，软实力是当前维护和实现国家利益的无形的资源，是间接“通过吸引而非强迫或收买的手段来达己所愿的能力”。如果一个国家信奉的文化价值在国际上能被认同，并产生亲和力、吸引力和凝聚力，其领导潮流的成本就会降低，其他国家将愿意追随其后。
文化是一个国家的灵魂，是赢得拥护和认同的精神血液，是这个国家最深层的精神追求和行为准则，是整个国家认同的核心价值观，是凝聚人心、促进社会发展的强大精神动力。文化以其精神的吸引力和感染力，影响其他国家或民族，构成文化软实力。文化软实力是国家软实力的一部分，是综合国力和国际竞争力的重要内容，文化软实力是一种无形的力量，随着经济全球化的发展，它通过隐性、间接、渗透的方式成为影响一个国家维护和实现国家利益的重要因素。当前，在经济全球化背景下，欧美等国致力于通过强势的文化产业，向世界输出文化及价值理念，使很多国家失去文化话语权。为抵御“文化侵略”，各国纷纷保护和发展本国传统文化，以增强本国文化软实力。
电视剧作品是文化软实力的重要载体，是国家对外传播、宣传和输出文化软实力最直接、最有效的方式。电视剧作品以动态视听形式和富有感染力的叙事手段，生动地向观众展现一个国家或民族的历史文明和文化积淀，潜移默化地向受众输出其价值观和意识形态，在文化软实力建设中扮演着极为重要的角色。与电影作品相比，电视剧作品能触及广大普通百姓，影响力更为广泛。约瑟夫·奈认为“一个支配着大众交往渠道的国家有更多机会传递自己的信息、影响其他国家的倾向却是不争的事实”。一国拥有更多的传播渠道，就可以掌控解释问题的权力，拥有更大的软实力。随着各国对国家文化安全和文化产业发展意识的觉醒，近年来，在电视剧跨境传播领域上的竞争尤为激烈。
电视剧产业作为文化形态与经济形态的特殊结合体，在国际贸易中成为促进文化衍生品出口的重要桥梁，被视为推动国家经济发展的重要力量。可见，文化软实力能促进经济“硬实力”的发展，为经济增长提供新的动力，成为各国竞相发展的战略性产业。
二、儒家传统文化构成韩国文化软实力内核
韩剧输出的既是文化产品，更是韩国的文化软实力。韩剧作为“韩流”的先锋，能够占领中国市场20多年并成功传递本民族的文化价值观，一方面，是因为拥有敏锐的市场触觉、先进的制作理念、科学的营销模式，而且题材多元并被编织到日常化的生活场景之中，容易打动人心。另一个重要原因在于，韩剧注重对儒家文化保护和传承，善于将剧情与本民族文化信息融为～体。不论最初催人泪下的韩剧“三宝”车祸、癌症、死得早，还是当前穿越、灵异、超能力题材的突破，贯穿始终的是对韩国传统文化的传承。由于中韩文化同属儒家文化圈，具有共同的文化底蕴，韩国将其中积极的、共性的文化元素，巧妙地运用到电视剧创意和推广的过程中，为其传播发展找到了雄厚的市场基础。韩剧注重家庭观念与传统儒家伦理道德标准，主题彰显的文化精神大多数是温暖阳光，倡导仁义礼智信，引导人们向善，符合中国观众的伦理观念，易于接受。
典型的是韩国家庭伦理剧，通过看似琐碎的家长里短，透着仁义礼智信的孔孟之道，和父慈子孝、兄友弟恭的传统儒家伦理道德。如《爱情是什么》通过一个自由民主新式家庭中长大的女孩儿嫁到一个封建保守旧式家庭中遇到的种种家长里短，来反映韩国社会转型时期，传统儒家家庭观念的现代重构，容易引起共鸣。《澡堂老板家的男人们》讲述的是一个年近七旬拥有绝对权威的爷爷福童希望有生之年能再让子女生活在自己身边，子女们秉承对父母的孝心，重新生活在一个大家庭中，家族成员众多，性格迥异，在生活中不可避免地遇到各种矛盾与冲突，而每个人都遵守着父慈子孝、兄友弟恭的儒家家庭伦理规则，最终演绎了温暖的亲情与爱情。《看了又看》则是侧重婆媳关系，新媳妇银珠面对婆婆的种种挑剔、责难，以温良恭俭让的实际行动，终于感化了婆婆，一家人最终和睦相处。剧中用极为细腻的表现手法，展现婆媳之间以及夫妻之间、妯娌之间相处的日常家庭琐事，处处流露出感人的亲情，蕴含着很多做人的道理。这部剧被视为新媳妇教科书，通过剧情可以了解婆媳相处的礼仪规则，为解决婆媳矛盾找到参考答案，还可以学到很多生活常识。
在韩国青春偶像剧中，也传递着传统文化。如在各大卫视热播的《朗朗和检察官》开篇就是男主人公、安东权氏的宗孙权赫俊身穿韩服背诵诸葛亮《出师表》的场景；《HELLO！小姐》以传统的宗家小姐李秀荷为守护面临倒闭的宗宅“华安堂”为视角，细致入微地刻画了传统宗家祭祀、婚礼等场景，展现了韩国传统宗家风俗，让人们感受一场宗家文化洗礼。
三、韩剧成功源于政府重视发展国家文化软实力
韩剧在文化软实力输出的成功离不开政府的鼎力推动。韩国政府认为，韩国文化产品是国家软实力的体现，代表着韩国的柔性魅力，不仅提升了国家形象，还隐含着一种无形的政治收益，也能带动韩国经济发展。因此，韩国政府将韩剧作为一项强大的武器来推动。韩国政府是发展该国文化产业最先的倡导者，也是最有力的支持者。
为从传统文化里寻找现代化的力量，从文化艺术中找到整合社会的力量，韩国政府开始越来越重视文化产业。在1986年，提出“文化的发展与国家的发展同步化”重要政策目标，成为“文化立国”的战略基础。
金大中政府（1998—2002）采取“援助但不干涉”的原则，重视文化产业对推动经济发展的积极作用。亚洲金融风暴后，韩国经济遭受重创。金大中政府提出“文化产业是21世纪的基干产业，是旅游产业、影视产业、文化特产等具有无限发展可能性产业的代表，是财富的宝库”，决定向文化产业转型，力图以文化战略带动本国经济的振兴。正式提出“文化立国”战略，最终目标是把韩国建设成21世纪文化大国、知识经济强国。通过《文化产业发展五年计划》（1999年）、《文化产业前景2D>等政策制定，为韩剧产业化发展铺平道路。
卢武铉政府（2003-2007）推动以自律、参与、分权为特点的文化政策。《创意韩国》（2004年）是卢武铉政府的文化蓝图，提出文化的可持续发展决定国家的未来，个人、地方、国家的创意性是发展的动力，创意源自文化。《c-Korea））（2005年）以创意性与文化为背景，提出3万美元国民收入时代的文化发展战略。为使韩国文化产业在竞争中占有优势，政府对在海外推广韩国文化的组织给予数百万美元的政府补贴。
李明博政府（2008—2012）希望通过经济、生活品质的先进化和灵活运用国际规范为途径，使韩国成为高品质国家，走向世界一流国家行列。李明博政府在《文化蓝图2012》将文化政策目标定为将韩国打造为有品位的文化国家，提出将韩国建设成为文化绽放的、以内容实现富有的、通过体育而快乐的、有故事的旅游国家。李明博政府的文化产业发展战略《内容产业振兴基本计划》（2011年）提出，到2015年将韩国文化产业占GDP值从2009年的2.7%提升到5%，出口规模占CDP值从2009年的4.2%提升到7%以上，创造10万人口就业。目的是通过文化出口及交流的扩大，提高国家的创造力，以高附加值的文化产业创造韩国经济再次腾飞。
朴槿惠政府（2012—迄今）在扶持文化内容产业方面不遗余力。朴槿惠上台伊始就将弘扬韩国文化作为国策之一。她提出“创造经济，，增长，即将风靡全球的“韩流”文化和韩国信息技术加以融合，成为韩国新的经济增长点，认为这是实现经济兴国的重要途径。
四、软实力并不“软”，从产业角度看韩剧的“软”与“硬”
以韩剧为先锋的文化软实力带动了韩国经济硬实力的发展。1999年，韩国文化产业规模为7.058万亿韩元。2004年，就已经达到50万亿韩元，约占当年韩国GDP的6%，占世界文化产品市场上的3.5%，成为世界第五大文化产业强国。2010年韩国文化产业规模达到72.58万亿韩元，约占当年GDP总量的6.2%。2012年5月底，韩国进出口银行海外经济研究所发表的“韩流出口影响分析与金融支援方案”表明，韩国文化产业出口每增加100美元，就能使韩国商品出口增加412美元。
韩剧海外传播的成功，不仅体现了国家软实力，也使更多的观众对韩国产品的好感上升，增加韩国商品的销量，带动韩国旅游业、服务业、制造业等发展，创造大量的就业岗位，带来巨额经济效益。如讲述韩国传统饮食文化的《大长今》热播，韩国旅行社即推出了探寻“长今故乡”的韩国旅游吸引韩剧迷，仅2005年，中国赴韩旅游人数较上年增加15%。形成了依靠影视剧情，包装、推广旅游景点的模式，使影视剧拍摄景点在建立发展的各个阶段都有较好的收益和回报率，经济效应持久。同时，“大长今”热也带动了韩国饮食文化在中国的流行。随着《来自星星的你》在中国引发收视狂潮，剧中女主人公的一句“下雪了，怎么能没有炸鸡和啤酒？”带动“炸鸡+啤酒饮食方式迅速火热起来。剧中明星带动了新的流行风潮，不论其穿戴过的服饰、首饰，还是使用的手机、化妆品，甚至男主人公中性化的打扮都受到追捧，粉丝竞相模仿，“韩流”文化可谓“大行其道”。在韩国，这部剧里主人公所穿的服饰以及出现的各种产品，基本上都是售罄，营销手段非常成功。
五、韩国文化软实力构建对我国的启示
综上可见，韩剧在韩国文化软实力构建中发挥了不可替代的重要作用。韩剧输出的成功之处在于对本国传统文化的继承与升华，借助政府的政策推动，带动了韩国经济硬实力的发展，产生良性循环。时任国家副总理王岐山认为韩剧已经走在我国前面。我们要借鉴韩国的成功经验，来推动我国电视剧产业发展，促进我国文化软实力的建设。
我们的电视剧文化是塑造我国文化软实力的根基。我国拥有五千年灿烂文明，文化资源丰富，我国的传统文化曾经在世界上产生巨大的影响力和吸引力，我们应该予以继承和发扬，取其精华、弃其糟粕，并与社会主义核心价值体系相结合，形成广泛的文化认同。实现中国梦必须弘扬中国文化，加强文化软实力建设。
文化创新机制是提升我国文化软实力的关键所在。目前，我国文化软实力传播和影响力与我国经济、国际政治地位不相称。韩剧成功地在中国市场输出本民族的文化价值观，吸引中国人去了解韩国文化。相反，在一些韩剧中，如曾播出的《Hotel King》出现丑化中国土豪的现象，剧中中国酒店大佬被刻画成了全身尽是名牌、脖挂两条金链子，举止傲慢、粗鲁的暴发户形象，这也折射出中韩两国在文化认知上存在差距，在电视剧产品交流过程中存在传播失衡。虽然我们也有优秀的电视剧作品，如《后宫甄嫘传》就销往美国、日本等国，剧中人物形象生动饱满，场景、服装考究，注重礼仪的刻画，被视作清代宫廷礼仪示范课。但我们还要看到，我国电视剧总体上，作品重复、复制和模仿的较多，原创、能引起文化共鸣的较少。我们并没有充分尊重自己的文化创新，如果“山寨”比创新更易获得成功，创新就不会被重视。我国要积极打造文化创新的机制，营造文化创新氛围，培养文化创新人才，提升全社会文化创新能动性。
文化产业是提高文化软实力的重要支撑。当前，在国际金融危机背景下，我国面临经济转型。改变现有的出口导向型经济增长模式，打造我国经济的升级版，是经济工作的重要任务。现阶段，应该把大力发展以电视剧传播为前锋的文化产业作为改革的突破口，既推动文化产业及其上、下游衍生行业有机结合，形成产业链，又增强我国文化软实力的影响力。通过市场的力量大浪淘沙，培育一批在国际市场具有竞争力的文化企业，促进我国文化产业从低附加值向高附加值转变，成为我国新的经济增长点。
（责任编辑：吴景明）
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