提到思想政治教育工作，一般易将关注点和研究重点集中在学校领域，尤其是高校的思想政治教育工作。其实，对于广大社会民众的思想政治教育工作，党媒同样发挥着举足轻重的作用。
近年来，一种新的媒体形式出现，即“融媒体”，这是伴随着科技进步，时代发展的必然产物。在融媒体时代，传统媒体具有的权威性、专业性等优秀品质，与新兴媒体具备的丰富资源、高效便捷等特质相结合，优势互补、相互交融，作用并影响到社会的各行各业。党媒想要更好地占领舆论主阵地，就必须与时俱进，并以此为契机，加强对融媒体的认识和运用，优化思想政治教育的传播路径。
一、相关理论概述
(一)思想政治教育概述
列宁最早提出了“政治教育”这一概念，他认为，要积极地在工人阶级中开展政治教育，培养工人阶级的政治意识。中国共产党成立后，在思想政治教育这一概念形成的历史过程中，可以归结为：政治工作——思想政治工作——思想教育——思想政治教育。可见，重视政治宣传是党的重要历史优势，也是中国共产党解读思想政治教育这一概念的基本立足点。
学界对于思想政治教育这一概念，从不同的视角存在不同的解读，在这其中，张耀灿、郑永廷的定义使用最为广泛，即“思想政治教育是一定的阶级、政党、社会群体用一定的思想观念、政治观点、道德规范，对其成员施加有目的、有计划、有组织的影响，使他们形成符合一定社会、一定阶级所需要的思想品德的社会实践活动”。这种观点认为，思想政治教育作为一种社会实践活动，是用来塑造人的思想政治品德的，这种活动本身就具有鲜明的政治性和意识形态性。
习近平总书记2019年1月25日在中共中央政治局第十二次集体学习时指出，党报党刊等主流媒体“要旗帜鲜明坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向”，并强调“推动媒体融合发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础”。这说明党性是党媒的基本政治立场，党媒作为思想政治教育的实施主体，具有思想政治教育的功能，意义重大不可忽视。
(二)融媒体的定义及其基本特征
周鲲鹏在为融媒体下定义时认为，融媒体是一种建立在互联网思维之上的，新媒体与传统媒体有机融合的新型媒体，它充分利用媒介载体，全面整合新媒体和传统媒体，实现资源互通、传播互融、内容兼容、利益共融。融媒体传播，集多品类媒体于一身，可以将每种媒体介质的优势整合起来，打通各自壁垒和界限，实现了全媒体的融合发展，有效地实现信息社会效益和经济效益的最大化。融媒体的基本特征具体表现在以下几方面。
(1)全媒介。要想实现“融”，得先实现“全”，全媒介涵盖了所有信息传播渠道和载体，融媒体实现媒介形态的全品类及媒介传递的全方位，将所有具备相对优势的媒介介质运用到信息传递中。例如，党媒最开始的传播形态是报刊，随着技术的进步，广播和电视相继成为传播载体，21世纪伴随着互联网逐渐占据受众市场，网站、移动终端、社交媒体等传播形态亦成为党媒的传播载体和传播方式。
(2)强互动。传统媒体一般多为单向传播模式，即传播主体向传播受众单方面传递信息，而无法获得受众的及时反馈信息。新兴媒体通过网络技术，及时地将传播主体与受众进行实时连接，使得传播主体在传递信息的同时，也可以获得受众的信息反馈，实现二者间的双向相互。融媒体传播，通过建立一个中心平台，使平台和用户之间建立情感链接，平台发布信息时，用户不仅是信息的接受者，还是信息的完善者，将用户获得的其他相关信息发回中心平台，促进此信息的完善，增强用户的参与感。
(3)互补性。传统媒体以其严谨的内容和审核机制，获得了受众的较高信任度，但传统媒体相较于新媒体，传播速度慢、制作复杂等特点使其发展面临危机。新媒体则以其快捷的发布方式和传递信息的及时性，获得了受众的青睐，但新媒体发布缺乏有效的筛选审核机制，导致垃圾信息、粗制滥造的信息内容频频出现，且从业人员素质参差不齐，这些都影响了其信息传播的可信度。融媒体将传统媒体与新媒体整合起来，优化传播渠道，甄选优质信息资源，在尊重受众自主选择权的基础上，进行分众化传播，打造出信息生产和传递的新方式。
二、融媒体背景下党媒进行思想政治教育的优势和不足
融媒体背景下，面对新兴媒体带来的冲击和挑战，党报担负着重要的政治责任。这就需要进一步明晰党媒的优势与不足，在不足中下大力气去优化改进，更好地完成党媒在思想政治教育过程中的作用。(一)党媒在思想政治教育过程中的优势
首先，发挥强大的政治功能，强化家国情怀的政治认同。党媒在思想政治教育过程中讲政治，从最高意义上说就是关心国家大事。“天下兴旺，匹夫有责”，只有强化对民族和国家的政治认同，才能更好地实现社会和谐稳定。其次，传播内容翔实，信息可靠严谨。党媒的内容建设以社会主义核心价值观为基础，坚持正确的舆论导向，在多元复杂的思想环境中，为人们形成正确价值判断提供了清晰的标杆。同时，党媒相较其他媒体，在党的领导下，更能坚持行业自律，内容审核层次把关，并有一套行之有效的监管机制，不制作传播非法有害的信息。
最后，传递有力的信息，满足受众知情权。例如，在2020年的全国两会期间，人民日报官方微信公众号，围绕《政府工作报告》进行了多篇图文解读，包括《16个年轻人关心的问题有答案了》《10个关键词帮你把握2020年中国经济走势》《8个字读懂政府工作报告》《重大利好！2020年，为企业减负超过2.5万亿元》《与你有关！2020年，中国要实现这些目标》《暖心又给力！》《2万亿！》，通过接地气的标题、高度概括的内容和易被受众接受的生动图文解读形式，将一万多字的《政府工作报告》中透露的众多信息，传递给广大人民群众，满足了受众的知情权。
(二)党媒在思想政治教育过程中的不足
融媒体背景下，国家级党媒如人民日报、新华社在新闻传播的全方位覆盖、多领域拓展等方面做的比较成熟，传播影响力比较大，而地方媒体由于多方面原因，则显得心有余而力不，在发展微信、微博、抖音等各类新媒体上，虽然已开通账号，但传播力及粉丝影响力上还有待进一步提高，这就势必影响党媒思想政治教育的效果。三、融媒体背景下如何更好地优化党媒思想政治教育传播路径
发展融媒体，已是大势所趋，党媒思想政治教育在发展传播过程中，必须紧跟时代步伐，运用融媒体的传播优势，优化党媒思想政治教育传播路径。具体做法包括以下几方面。(一)树立融媒体传播理念
科学技术发展日新月异，党媒作为思想政治教育主体必须首先解放思想，如果没有新视野和新眼光是不行的。可以召开研讨会议，不定期举办学习讲座，邀请相关有经验的专家教授经验，将融媒体的理念融入党媒工作者的日常工作当中。(二)优化思想政治教育内容
党媒处在意识形态工作的前沿阵地，必须为受众提供正确的价值判断，有效引导舆论方向。利用拥有的权威信息渠道、专业化采编人才队伍以及规范的采编流程优势，党媒可以创作出更多原创作品，为受众提供独特的专业优质内容，并将这一优势运用到融媒体新方式，传播更多丰富的、形式多样的思想政治教育核心内容，以内容建设赢得发展新优势。(三)创新传播形式，风格亲民活泼
融媒体的发展离不开技术支撑，所以要掌握先进的技术，并运用到内容发布上，创新报道传播形式，丰富报道手段，针对受众对象不同的生活方式、学习工作方式，实现思想政治教育载体的全覆盖。例如，可以利用游戏的形式——H5游戏作品或者游戏小程序等方式，开发思想政治教育内容资源，借助5G网络移动传播，运用VR、AR等技术，占据传播制高点，使受众在潜移默化中接受教育。(四)建设融合型人才队伍
做好党媒的新闻舆论工作关键在人，建设融合型人才是党媒思想政治教育传播发展的必要路径之一。作为党媒的人才队伍，不仅要具备优良的政治素养，扎实的理论功底，较高的政策水平和精湛的业务能力，而且在融媒体发展新形势下，还应具备移动互联网思维模式。这就要求新闻单位积极创造有利于人才成长的环境，深化人事管理制度改革，建立融合型人才选拔制度和管理机制。通过建设融合型党媒思想政治教育人才队伍，反过来促进党媒思想政治教育传播路径的优化。
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