浅谈新媒体宣传方式在高校的运用_长江丛刊_杂文_网络文摘

■陈菲/宿迁泽达职业技术学院

　　新媒体传播信息的速度非常快，且跨越了传统媒体的空间和时间限制，使信息从单向传播变成了双向沟通交流。在这种情况下，师生之间、师师之间和生生之间通过新媒体增强了彼此间的交流，同时建立了与外界更为紧密的联系。通过新媒体让师生接触到了更多的外界信息，也为社会对高校教育事业的关注提供了新的了解渠道。近年来，高校积极构建新媒体运营平台，发挥新媒体对高校的宣传作用，使传播形式更丰富、传播内容更精彩。在新媒体环境下，如何充分运用新媒体开展高校宣传工作是当下的重要研究课题。本文就高校如何更好运用新媒体宣传自身提出了以下几点建议。

一、完善新媒体宣传工作的制度保障

健全和完善新媒体宣传工作制度是高校新媒体宣传工作良性发展的前提保障。高校应当在完善新媒体宣传部门建设上，细化各项制度，确保运用新媒体有序的开展宣传工作。具体而言：一是，建立新媒体中心或工作室，安排专人负责新媒体发展，设立新媒体专项资金出台奖励机制，出台新媒体建设及管理办法等；二是，建立新媒体工作制度、稿费发放制度、图文编前例会制度等一系列工作制度和运营机制，规范传播内容生产及发布流程，保障平台运营维护及产品质量的稳定性。在高校中，通过构建完善的新媒体宣传工作制度，明确高校运用新媒体宣传的主要内容，应把握的基本原则以及相关突发问题的应急处理等问题，为高校运用新媒体开展宣传工作提供制度保障。

二、树立高校新媒体宣传意识

在新媒体时代下，为实现宣传与传播的有效融合。在高校宣传工作中，应着重加强三方面的意识。具体如下：

　　一是，树立起坚定的政治意识。自身要有正确的政治思想，能运用正确的政治观点评论当下社会中的各种政治现象。如果宣传工作者政治意识较弱，就容易被其它不良的政治思想所带偏，也就不能在错综复杂的社会中坚持正确的政治观点，因此，宣传工作者要不断提高自身的政治理论知识和政治素养，时刻坚定自身的政治立场，对社会中的各种政治现象给予正确的政治评价，同时将信息有效传递给受众。

　　二是，培养自身的信息意识。信息意识是人们对客观存在的信息和信息活动进行有效的反映，信息意识强的人对信息会具有更大的敏感力和判断力，从而第一时间将信息进行整合并传播出去。作为宣传工作者，一定要主动出击，不能只被动的接收各种信息，要对新闻事件进行仔细甄选，从而在里面汲取出有价值的信息，并对信息进行润色，形成大众所感兴趣的信息。如果宣传工作者对信息灵敏度不高，总落后于其他的宣传主体，那么传播的信息定是陈旧和无趣的，不能起到良好的宣传效果。

　　三是，增强自身的创新意识。宣传工作者要不断与时俱进，因为信息的更新速度很快，如果只被其它信息牵着鼻子走，那么永远不可能满足大众的信息需求。宣传工作者要提高自身的创新意识，眼光要长远，不能只看眼前信息的传播，还要根据现有的信息分析和推断未来的信息走向，从而对新闻资源进行更深层次的挖掘，使整合的信息内容具有特色甚至超前于其它主体发布的信息，满足大众和社会的发展需求，起到传播新思想、新观念和新知识的作用。如果宣传工作者没有创新意识，不能把握发展中的社会需求，就会逐渐被社会所淘汰，是永远也适应不了时代发展的。

三、建设一支高素质的新媒体运营队伍

新媒体的运行者是人，因此，要想使新媒体良好的运行起来，就需要建设一支高标准的运行队伍。队伍的管理者要选择具有丰富经验和专业知识较强的新媒体人才，管理者要能够掌握师生想要了解的信息内容，并能把握时代前沿，与师生能建立起良好的沟通关系，通过整合各种信息，撰写出师生都感兴趣的发布内容。此外，校园新媒体平台主要针对的是高校学生，因此，要充分调动学生参与进来。可以挑选有能力和有担当的学生组成一支新媒体运营队伍，通过他们紧密将在校学生联系起来，使教师运营队伍与学生运营队伍共同致力于宣传工作，从而将新媒体的宣传作用发挥到极致。同时，还要不断加强新媒体工作队伍的培训工作，培训内容要有针对性和丰富多彩，培训形式要多种多样，从而提高整个队伍的能力和水平，使新媒体运营团队随着时代的发展不断发展，满足高校宣传工作的需求。此外，宣传工作者的思维一定要灵活，视野一定要广阔，对新鲜信息要有敏锐的嗅觉力，能通过各种形式汲取到有用的信息，从而提高自身的宣传水平。

四、合理选用优质的内容，强化媒体的引导作用

在高校中，运用新媒体方式进行宣传，应合理选择优质的内容，强化新媒体在舆论引导中的重要作用。具体而言：一是，据校园实际情况选择合适的信息进行发布，能最大限度体现出学校的特色，所发布的信息要保证质量和度，从而吸引师生观看；二是，要确保选择内容具备鲜明的主题，可以充分调动起学生的积极性。比如每年的开学季、毕业季、招生季、教师节等重大节日都要进行有针对性的信息宣传；对影响学校较大的事件，要提前制定宣传策略，仔细斟酌宣传内容，争取取得最佳的宣传效果。三是，关注受众需求，宣传富有时代感和正能量的信息内容，将学校中的优秀事迹、优良传统等进行有效宣传，从而加大宣传内容的感染力。四是，紧密关注社会热点，引导师生思潮，树立师生正确的时代思想观念，从而使学校内的正能量感爆棚，树立高校正义感、与时俱进的良好形象，达到宣传高校的目的。总之，同一件事可能有多种传播重点，能引起大众的讨论兴趣，但其传播的真正目的不容易被受众所察觉。将宣传与传播有效融合在一起，最大限度发挥两者的信息传递作用。

五、充分利用各类新媒体平台，完善新媒体宣传的途径

在高校宣传工作中国，应充分利用各类新媒体平台，完善新媒体宣传的途径。具体而言：一是，调动学校各级新媒体的力量，使各种力量汇聚起来，共同担负起宣传高校的职责，充分发挥各级新媒体的优势，使信息传播的更有力量。二是，不要仅限于微信、微博等新媒体平台，还要与更多的新媒体平台建立起合作关系，比如今日头条、百家百号等，这样可以使校园新媒体被更多的人所知悉，从而扩大高校在社会上的影响力，取得更好地宣传效果。三是，在拓展高校媒体宣传平台的同时，不可忽视相应的对内容的把关以及对读者反馈信息的收集和处理，充分发挥不同媒体平台的不同优势，在完善新媒体宣传途径，促进新媒体宣传实效性的有效提升。