■马应应/青岛滨海学院

一、山东剪纸艺术的文化内涵和形式

（一）起源

剪纸与我国民俗生活关联密切，山东剪纸作为我国民间艺术的主要发祥地之一，山东民间剪纸的种类丰富，题材广泛，用途不一，在全省各地基本上均有分布，结合地域文化分别形成了不同的地域特色。从民俗功用上来讲，有节日类剪纸、日用剪纸、礼俗仪式剪纸等形式。山东剪纸从造型风格上有粗犷豪放的风格和线面结合的精巧型剪纸，一类位于渤海湾地，一类位于山东胶东沿海地区。题材涉及民间传说、文字图案、山水风景、历史典故、信仰民情、戏曲人物等。

（二）特征

剪纸具有简洁、纯粹的特质，作为一种镂空的艺术形态，色彩运用明快。是劳动人民精神寄托的现实表达，通过剪纸的造型意象性，表达人们的心中所想，进行情感的寄托，它承载着丰富多彩的民俗内容。所谓“十里不同风，百里不同俗”，任何一种文化形态的发展，必然与当地的社会文化环境有着必然的联系，形象符号性主要是根据形象的符号化以及象征性所表达出来。同时，剪纸技艺的独创性、事务表达的象征性、内容的丰富性、载体的可塑性，为剪纸的发展和设计提供了无限的创新思维。

（三）艺术形式

山东剪纸作为民间传统技艺和文化之一，有不可忽视的文化价值以及艺术价值。剪纸的艺术表现形式可用于表现民间礼仪、神话传说、中国传统节庆祈福等。剪纸不仅局限于美好情感的表达，创意构思上多采用象征法和寓意法，比如，石榴代表多子多孙，用喜鹊表达喜上眉梢等。保留传统剪纸工艺的基础上，加以丰富的想象力，通过主题性创作，提高了视觉美感享受，使剪纸艺术的技术与工艺得以更好的发挥，创新一种新的艺术风格以及审美形式，展现剪纸艺术更为丰富的表现力。

二、山东剪纸当代发展和传播中面临的问题

（一）信息主体传播滞后

山东剪纸作为我国民间传统技艺和文化之一，它的文化价值以及艺术价值不可忽视。随着社会的发展，山东剪纸艺术的生存状况不容乐观，很多人无暇顾及对剪纸艺术的关注，出现了面临衰退绝续的困境，剪纸“地域相承、亲缘相承、师徒相承”的传统的传播方式，极大地限制了它的传播和发展。就目前现状来看，山东剪纸艺术传承者在创新传播中显得滞后，在新媒体平台的传播意识上相对淡薄，缺少特色和创新。

（二）传播内容缺乏针对性

无论是传统传播还是新媒体传播，作为吸收传播的直接主体者们，若长期接触一些重复性的传播内容，在主题、艺术技法和形式等方面缺少针对性的传播设计，会逐渐丧失对传播的内容的兴趣，建立好传播的内容才是不二法则。

（三）新媒体传播渠道少

传统文化艺术在新媒体传播中能否成为一个不断流动、演化着的生命过程，将关乎到传统文化艺术的传播发展。新媒体传播的渠道，影响着信息传播的方式，人类在组织、传递和获取信息时，多渠道将对人类的文化传播带来深刻的影响。

（四）剪纸产品的商业化不完善

山东剪纸在各地旅游市场、婚庆市场、文化礼品市场上，剪纸的地域风格和历史传承等特色体现的越来越少，廉价粗糙的剪纸满足了民俗市场的短期需求，但中高端发展的不良现状，无疑降低了剪纸艺术的形象和品质。剪纸市场需要商业体制的完善，从剪纸的设计制作到销售推广都需要投入更多的精力，才能提高市场的良性的发展。

三、新媒体传播的价值优势

（一）提升剪纸艺术重塑和传承的动力

国家政策及社会发展趋势，都为国家传统文化发展提供了良好的资源和优势，大力发展网络文化，发挥媒体优势，打造网络文化精品，通过交互性传播，实现随时随地可以欣赏到优秀剪纸作品，掌握传递信息的主动权，才能更好的实现剪纸的创新发展。

（二）能扩大剪纸传承的范围和规模

新媒体时代，除了运用线下的宣传和传播方式外，线上推广和学习越来越便捷，线上信息传递、剪纸培训、剪纸赛事等，能扩大传播规模，让更多的受众友跟多的途径去了解和接触剪纸艺术。

（三）使信息的传播方式变得更为多元化

新媒体作为“技术型文化”的组成部分，它能更新民间艺术的传统存在形式，通过传播渠道的拓展，改变人与作品的关系，改变创作方式。传播者和受众之间的直接交流，可以通过传播的交互性去构建，信息的深度加工和整合也将在两者的互动中更好的得到实现。

四、新媒体视域下山东剪纸艺术的当代传播创究策略

在新媒体时代，资源整合和传播是发展所需，我们需要综合利用网络技术和平台，实现交互式传播模式的新开展。可以通过以下途径实现。

（一）优化新媒体传播内容

借助新媒体，对山东地区剪纸艺术的样式、内容、材料、故事题材、装饰元素等进行数据采集，在山东剪纸资源的采集过程中，山东各地建立资源共享网络，加强各个地区的沟通合作，根据各地市场的需求，针对山东不同地区的剪纸特色，广泛联络各地剪纸艺人，全民动员，收集新作，共同完善山东剪纸的资源库，实现共赢。在传播内容上，突破传统的专业性和文化性表达，利用网络整合山东剪纸艺术。

（二）搭建新媒体平台

在数字化技术时代，新媒体平台具有独特的交互式传播优势，成为传播的主要途径。要使剪纸艺术获得更广泛和便捷的接受方式，就要创新搭建适合于大众传播的新型应用平台。电子杂志、电子书、微信、微博、剪纸社交、创作虚拟平台等网络形途径的建立和使用，在新媒体平台上投放相关内容，做好对剪纸素材和人物采访进行音源、视频等等数字化的处理，以此建立山东剪纸传播的多媒体交互系统和平台。通过技术与艺术、线上与线下的结合，为创新新媒体传播提供可能。其中，山东剪纸艺术专题网站的建立，可以将优化的剪纸内容和资源全方面的去进行传播，要根据山东特色，精心设计栏目，打造成有影响力和感召力的新型网站，实现山东剪纸艺术的特色魅力。

（三）创新传播渠道

借助新的传媒技术，打破传统的继承与发展模式，通新媒体传播资源整合，首先要打造集山东剪纸特色品牌，设计独特的山东剪纸logo,提高知名度。实现传统意蕴和现代元素、民间艺术形式和现代传播途径于一体的创新。其次要开发剪纸艺术作品的数字化衍生产品，进行数字化产业增殖。人们能够通过新媒体形式获得山东剪纸的优秀剪纸作品，更方便地实现人们参与体感式的交互体验，获得文化产品的购买渠道。根据山东剪纸的应用途径，选择合适的时机和载体进行传播，用最小的成本得到最大的传播效益。通过对传统传播形式的扩展，实现由静态到动态的转型，在保护剪纸艺术的文化价值外，尽可能发挥其经济价值。

五、结语

新媒体的发展使传统文化创新传播提供了工具和载体，利用多媒体的优势，将山东剪纸艺术作为内容，将数字化作为载体，用新的传播方式、先进的文化手段去推动山东剪纸艺术的发展，推动山东优秀剪纸艺术的网络化发展，利用网络文化所提供的信息化手段，能增加人们对山东剪纸艺术的接触，提高传统文化的辐射力和影响力，从多方面深化人们对山东剪纸艺术的了解。有助于促进山东剪纸艺术的传播和发展，有效推动社会经济的健康持续发展。随着文化产业的经济化，传播媒介的融合，也为传统艺术和文化走向全国乃至世界打开了大门。