文化是一个区域和一个种族生活方式、行为规范以及价值观念的集中体现，它的发展与媒介的发展交相呼应，因为技术的变革本身就是文化的变革。随着科学技术的高速发展，现代传播媒体不断将文化多方式、多路径、多通道的呈现在人们的面前。互联网是当今世界最具影响力的传播媒体之一，从某种意义上讲，它已经成为现代人类生活的一部分，其触角已深入到社会的各个方面，深刻地影响着人们的价值观念和生活方式，也给文化传播带来了各种积极和消极的影响。
一、现代媒体的特征
现代媒体是相对报刊、广播、电视等传统媒体而言的，是对传统媒体进行技术革新后而产生的一种融入现代科技的传播媒体。以数字信息技术手段为标志的媒体革命时代，使现代媒体在技术层面、形式层面以及理念层面上都产生了不同程度的革新。（一）技术层面
现代媒体采用数字化的多媒体压缩技术，蕴涵相当大的信息容量，而且这种信息容量还在极剧增加。现代媒体在信息的获取和发布上具有较强的即时性和便捷性，信息的更新速度极快，并且已经逐渐突破了地域的限制，通过现代媒体人们可以随时了解到世界各地发生的大事，真正做到了“足不出户，便知天下事”。传播学者麦克卢汉于1962年所提出的“地球村”概念已成为现实。（二）形式层面
现代媒体可以兼具文本、图形、动画、音频、视频等多媒体呈现形式，做到形象无限的扩展内容，从而使内容丰富多彩起来，更易吸引受者的注意力。开放的传播范围和广阔的传播内容使得新媒体所蕴涵的信息更为复杂，一方面，现代传媒依靠多媒体技术和信息网络，可实现世界各地的信息共享并存；另一方面，现代媒体传播的信息良莠不齐、真假难辨，不同性质的信息在现代传媒中鱼龙混杂，广泛传播。（三）理念层面
现代媒体具有匿名性，能够保护个人隐私，使人们更加自由的在互联网上畅所欲言，增加人与人之间的互动与交流。新媒体所具有的交互性也带来了开放性的对话平台，媒体与受众之间，受众与受众之间建立了一种多元化的互动交流关系。受众的地位得到了提升，他们不仅仅是信息的接受者，同时也是信息的传递者，增强了文化传播的影响力。二、积极影响
现代媒体的出现及繁荣使得文化在全球传递的速度更快、范围更广，形式更多样。2008年北京奥运会上，张艺谋导演的开幕式将中国的民族文化通过互联网呈现在全球人民的眼前，为世界惊叹。上影厂翻拍的3D全景声京剧电影《霸王别姬》把传统京剧和3D技术完美融合在一起，让人们欣赏到中国京剧的独特魅力，在海内外影坛屡获殊荣。其在美国、法国、英国等国家的海外巡展之路，让京剧走向了更远的世界。与此同时传播媒体也扮演着促进地方事件的角色，多元化的大众传播媒体将民族文化带入了大众的视野，丰富多彩的少数民族文化以其神秘性和绚丽性更受到受众的关注，促使民族文化的兴盛。例如电视、网络对西双版纳的民族节庆活动“泼水节”进行报道宣传，使得更多人通过网络了解西双版纳，吸引国内外游客前来旅游，促进了这一节庆活动的规模和范围。另一方面，泼水节也在媒体、观光等外来力量所造就的情境中发生了改变，使得这个傣族的传统节日演变为展现西双版纳各地区少数民族文化的群体性节日。由于科技的进步，当地的傣族群众在使用互联网的过程中能够从另一个途径看到自身文化的展示。并在一定程度上对自身文化进行改进式的变迁。
三、消极影响
现代媒体是一把“双刃剑”，一方面，现代媒体的兴起促进了世界各地的信息交流；另一方面，现代媒体快速发展使得人们一面追求新奇性、视觉性一面却忽略了真实性。在平面媒体如报纸中，编辑会根据版面限制对文章本身进行截取，加重自己的“把关”。电视媒体中，制作人会根据时效性和影响力对节目进行筛选和修改。而在新媒体时代，“互联网把关人”已泛滥成灾，而质量却参差不齐，很多人缺乏专业素养和责任意识。大众传播的信息无法进行过滤或筛选，使得虚假信息大量涌入，受众难以从海量信息中有效筛选精华，规避糟粕，影响网络传播的健康发展。四、结语
现代媒体尤其是互联网在文化传播中的影响力是如此的巨大，在潜移默化中改变着我们的思想意识和行为方式。我们应该充分把握好互联网的特性，加强对网络的建设和监管，注重娱乐的适度融合，不因博人眼球去过分娱乐化，而是站在更理性、更科学的思想高度，认清娱乐化发展对文化传播的价值，为文化的进步发展提供良好的途径。在利用现代媒体进行文化传播的过程中，要取其精华、去其糟粕，并结合我国文化的客观实际，实现文化的健康繁荣发展。
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